《2024年中国宠物食品消费报告》发布，行业竞争的下一片“蓝海”在哪里
随着人们对宠物的关爱和投入的增加，宠物经济已经成为一个快速增长的市场领域。
6月30日，派读宠物行业大数据平台发布了《2023—2024宠物食品消费报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，2023年，中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模2793亿元。其中，宠物食品消费市场规模占整体市场的52.3%，是最大的细分市场，市场规模约1458.5亿元，比2021年增长5.7%。市场规模扩大的同时，随着养宠精细化消费趋势，整个宠物食品领域也正经历着品类爆发的时代。
2023年，中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模2793亿元。
宠物食品市场持续增长
人们生活水平的提高和对宠物情感依赖的加深，使得宠物食品产业迎来了前所未有的发展机遇。从基本的宠物主粮到各式各样的零食和保健品，宠物食品市场呈现出多样化和专业化的趋势。
宠物(犬猫)食品产业链涵盖原材料供应商、生产商(OEM/ODM厂商)、品牌商、经销商、零售商、服务商、检测机构等环节，市场由宠物主粮、宠物零食、宠物营养品市场构成。
《报告》显示，宠物犬食品市场方面：2023年，宠物犬食品消费市场规模约748亿元，较2022年增长3.9%。其中，主粮市场份额为67.5%，零食市场份额为26.3%，营养品市场份额为6.1%。
宠物猫食品市场方面：2023年，宠物猫食品消费市场规模约710亿元，较2022年增长7.6%。其中，主粮市场份额为67.6%，零食市场份额为25.6%，营养品市场份额为6.8%。
宠物主粮是宠物日常饮食中最重要的部分，消费者购买频次较高。《报告》显示，在为自家宠物挑选一款合适的主粮时，宠物主人最关注的前五项因素分别是“营养配比”“配料组成”“用户口碑/购买评价”“适口性好坏”以及“品牌知名度”。
细分赛道新蓝海
值得关注的是，为了实现更长久的陪伴，宠物主越来越重视宠物的营养健康，精细化宠物健康管理成为宠物消费新趋势，人们对宠物健康更加关注，追求宠物食品科学营养的关注大幅提升，从吃得饱到吃得好，甚至是吃得更加科学营养。
《报告》显示，宠物主人购买营养品的主要诉求集中在补钙壮骨、肠胃调理、护肤美毛、强化免疫等方面，产品安全性、营养成分、产品效果、品牌信誉等是宠物主人购买营养品时最关注的因素。
而在一众健康原料中，“南极磷虾”正在成为宠物食品消费领域的热门概念。《报告》显示，宠物主人在挑选功能营养品和主粮时，南极磷虾油/粉都是较为关注的营养原料，分列第一和第二。
《2024年中国宠物食品消费报告》显示，宠物主人在挑选营养品和主粮时，南极磷虾油/粉都是较为关注的营养原料，分列第一和第二。
南极磷虾不仅生物量巨大，且体内蕴含海洋磷脂型Omega-3脂肪酸、蛋白质、虾青素、维生素、矿物质和微量元素，素有“海上金矿”之称。该行业的领军品牌都乐时DOLOSH为青岛逢时宠科生物技术有限公司旗下品牌，依托其专利捕捞技术和专利萃取技术，最大限度留存南极磷虾的营养价值，从宠物的心脑血管、关节、毛发等维度出发，为宠物带来前所未有的全身健康呵护。
作为专注于宠物磷虾油赛道的品牌，都乐时DOLOSH的产品形态已涵盖宠物功能营养、宠物功能主粮、宠物功能零食等多品类，尤其是其推出的金标高纯南极磷虾油，以56%的海洋磷脂的高含量、98%的高吸收率以及高适口性，成为了“三高品质”磷虾油天花板。2024年“618”期间，都乐时DOLOSH产品在天猫、京东、抖音渠道宠物磷虾油销量第一。
发展壮大新趋势
按起步期、成长期、成熟期来划分发展阶段，中国宠物食品行业目前处于成长期发展阶段。
最初，人们对宠物食品的认知局限于人类食品的“边角料”。之后，专业宠粮兴起，品牌宠粮成为市场主流，并从单一化向多元化发展，从大众化品类逐步延伸出定制化、高端化品类，行业规范化和标准化建设逐步推进，国外品牌加速进入中国市场，本土新锐品牌快速涌现，中国市场与全球市场结合度提高，国内市场竞争加剧，市场集中度低。
《报告》显示，中国宠物食品行业的发展壮大伴随着以下几个趋势：
进口品牌市占率下滑，国产替代正当下。进口品牌由于以线下为主的渠道理念以及配方老化、产品更新速度慢的产品理念等，市占率整体呈下行趋势；而国产品牌凭借较高的性价比、在产研端的积极布局以及更贴近终端市场的优势，近年逐步开启进口替代。
中高端市场占比提升，带动产能优胜劣汰。以冻干、烘焙为代表的新兴中高端宠物食品市场占比正在逐步提升。随着产能的迭代，必然加剧行业的头部化趋势。
品类迭代时代，新原料的需求将不断扩大。常见的牛肉、鸡肉已无法满足愈发精细和多元化的功能需求，宠物食品的肉源也因此不断拓展。
“可溯源”正在变得越来越重要。利用数字化手段优化供应链管理、提升产品透明度、确保品质从源头可控，加强品牌与消费者间的信任纽带愈来愈重要。
全渠道布局已经成为一种必然趋势。随着近几年线上平台流量的见顶、线下的体验式消费重归增长的趋势，品牌需要对全渠道布局愈发重视，以此兼顾线上和线下的同步增长。
青岛财经日报/首页新闻记者张雅乔
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