阿里妈妈：宠物行业线上消费趋势洞察（29页）.pdf
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行业内拉新:零食、玩具、保健品为行业内跨类目拉新三大潜力类目。行业内拉新:阿里妈妈基于洞察打造了九大宠物场景标签，助力各品类品牌主针对性拉新。由品类拉新向场景拉新的延展，体现了从单一货品视角向消费者需求视角的转变。跨行业拉新:宠物主跨类目偏好与生活方式紧密相关，为品牌提供拉新线索。以养宠为核心外延出健康、精致、方便等生活方式和生活态度。阿里妈妈提供精细化的人群运营方案，帮助宠物品牌实现消费人群线性增长。同时基于AlIPL细分和升级的深链经营体系DEEPLINK,帮助品牌洞悉人群资产深度应用。通过深链经营指标，洞察天猫宠物行业7个关键消费者资产分层占比情况，寻找品牌标尺。基于行业大数据观察，宠物行业显著消费者分层为“D发现-E1种草-P行动-l首购”，品牌与消费者高效投放曝光深度互动性要求更高;宠物品牌消费者资产以“D发现”人群居多，后链路N复购人群分布不显著，品牌忠诚度低，后链路的加强运营能为品牌带来机会和增量。站外引流和种草、站内收割已经逐渐成为宠物品牌触达和运营新客的方式。宠物客户站外营销成交金额线性增长。
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