分析Yourpet有宠APP，探索宠物APP行业新方向.docx

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• 2024-12-23 18:45

分析Yourpet有宠APP，探索宠物APP行业新方向 PAGE 1 分析Yourpet有宠APP，探索宠物APP行业新方向 本文主要从策略、功能两方面对Yourpet有宠APP进行分析，并提出了对宠物APP发展趋势的思考。一、大纲二、调研目的了解宠物行业市场现状。针对竞品Yourpet有宠APP在不同维度上进行分析，侧重核心功能。明确宠物行业的精准需求和未来更优质的切入点，帮助更好开发优化新产品从0到1。三、市场分析数据来源：公开资料整理宠物数量具有很大的提升空间，量变阶段远未结束。中国的宠物数量在2003年至2016 年的10年间增长了900%。2017年中国宠物数量已增至1.68亿只左右。我国宠物产业进入蓬勃发展期。2017年我国宠物市场规模达到1340亿元，预计在2010-2020年期间将保持年均9%的高增速发展，到2020年时市场规模将达到1885亿元。可以预想，人均GDP的提升、宠物饲养比例的提高、宠物消费意愿的增强等因素，将持续推动宠物产业的发展。18/07/25?关键词搜索排行数据可以看出，目前宠物APP的切入点主要有购物（电商）：宠物用品、工具（养宠宝典）、社交（社区）、生活（O2O）：宠物活体交易/寄养/护理平台，在此之间进行互相的延伸。也致使同质化较严重，同类产品间没有太大的区别及亮点。虽然这片蓝海呈现爆发式拓展，各家争相抢占市场份额，但始终行业巨头空缺，暂未出现稳定局面。而大多精细化的发展定位，致使用户分流均匀，这也是无法形成鼎力局面原因之一。四、核心策略分析1. 产品定位Yourpet有宠版本：V4.3.2体验机型：iPhone 5S操作系统：iOS 11.0(15A372)2. 需求分析产品结构图：结合上图，可以得出Yourpet有宠：基本型需求：以线上社交及养宠指导为主要切入点。线上社交化身社区模块，运用“个人+宠物”视角，不仅模拟微博（动态）关注/点赞/评论/私信/分享等社交功能以及话题/专题/文章/认证号，也模拟贴吧（频道）发帖功能。养宠指导化身养宠模块，开设成长中心、健康提醒、养宠必读、训练专题、知识专题、常用工具等。期望型需求：线下社交及宠物咨询则根据社群的特点，进入相关频道“宠友互助、我们约遛吧”等，运用发帖功能，将其展现出来，即活动贴或咨询帖，而官方开展的最新活动可在首页banner查看；目前图片加工有以下功能：位置/标签/滤镜/视频/音频/气泡/贴纸，只算满足较为基本的美化功能。兴奋型需求：开设电商模块，可购买宠物用品；智能硬件：有宠小碗—智能监测饮食数据，有宠贝贝—智能防丢、走势定位、健康数据跟踪；均有积分机制以及积分兑换礼品；目前没有上门服务的功能。同城服务仅提供附近商家基本信息，专家在线的发帖方式与1对1的专家咨询对比有局限性，而智能设备管理需要另外下载相关的APP，许多板块还是不够便捷和精细。总结：爱宠人士本质需求就是精神慰藉。像无宠人士因此“云养”模式：通过观看宠物图像、视频；有宠人士因此为其消耗大量时间、金钱来获取宠物的积极反馈；以上各种具象化需求都是为了在不同维度上延长精神慰藉的效度，让其尽可能最大化。3. 运营策略广州有宠网络科技股份有限公司是一家专注于移动互联网宠物综合服务的创新企业，于2015年5月成立于广州，通过“互联网+宠物”的产业模式切入市场，旗下拥有宠物APP、宠物线下门店、宠物电商、宠物内容原创四大业务板块，致力于探索及优化宠物行为数据化以及人宠生活社会化服务，打造多领域横向连接、各市场纵向并进的宠物产业生态圈，为所有宠物及宠物主提供全方位的高品质宠物专业服务。宠物APP：线下服务：宠物线下门店，有宠旗下首家旗舰店位于广州天河区珠江新城马场路汇豪大厦，面积2880平米（3层），是国内最大的宠物综合服务会所，业务包括宠物美容、医疗、寄养、训练、商品销售、主题趴等。目前有宠已开放品牌加盟（）。电商：目前由有宠APP自营商城、第三方商城（天猫、一号店、京东）构成的多渠道宠物产品零售品牌。产品涵盖国内外知名品牌及有宠集团自有品牌，为养宠人士提供全方位、高品质的购物体验。传媒：宠物媒体传播平台，有宠传媒秉承“内容用情怀创作”理念,内容涵盖资讯、视频、动漫、杂志、经纪等五大板块。目前已与近百家媒体达成战略合作，千万级内容覆盖全网,打通内容、媒介、用户的中间环节。智能设备研发：宠物智能设备制造商，整合渠道和行业资源，规范价格；从宠物健康和安全出发，不断创新；打造多样化宠物智能产品,提升养宠体验。公益：有宠集团联合韩红爱心慈善基金会成立“有宠有爱专项公益基金”（简称有宠公益）。始终贯彻“爱每一个宠物,爱每一个生

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