【宠物市场报告】宠物主消费洞察之猫类
喵经济洞察喵经济时代悄然崛起随着人口结构的变化，空巢老人和空巢青年人群的增加，越来越多的人将陪伴的渴望寄托于宠物，在这些因素的交织下，养宠人群不断扩大根据《2019年中国宠物行业白皮书》数据显示，中国城镇宠物喵的数量已经达到4412万只，五年间增速为狗的饲养量的两倍铲屎官们不吝为自己的主子购置各种宠物用品及尝试各种宠物服务，宠物消费成为人们消费的新亮点为了能更深入的了解喵主人，洞悉宠物喵市场的消费热点。业界领先的、权威互联网在线调研公司Kurundata通过线上调研的方式，对1000位喵主人深度调研分析，通过数据告诉你宠物喵市场消费的重点趋势！2数据来源：KuRunData 库润数据3大橘为重，养橘猫的人数占比最高中华田园猫以其易饲养、易“绑架” 等特点领先大多数品种猫大橘为重，养橘猫的人数占比最高品种猫中，布偶和英短蓝猫为人气王饲养猫咪品种情况N=1000品种猫中华田园猫1324数据来源：KuRunData 库润数据5年轻高知女性逐渐成为铲屎主力军铲屎官以年轻、未婚、高收入、高学历的女性为主，主要聚集在高线城市女男（每月）已婚有娃已婚无娃恋爱单身95后90后85后80后75后70后数据来源：KuRunData 库润数据新晋铲屎官——猫狗双全才是人生赢家目前约65.1%的养猫人士在养猫的同时也养狗,成为名副其实的人生赢家水族以其观赏性高、易饲养等有点也吸引了18.3%的养猫人士图片来源于网络数据来源：KuRunData 库润数据养宠的三大原因：猫猫可爱、增加生活情趣和消除孤独感可爱、增加生活情趣和消除孤独感是养宠的三大原因不同人群养宠的动机略有不同，单身养宠更多是希望喜欢宠物和减少孤独感,情侣养宠更多是增添生活情趣养宠动机主要养宠原因的人群区别情感动机功能动机兴趣动机数据来源：KuRunData 库润数据宠物从“附属品”转化“陪伴者”养宠的情感式消费带来一条新商业赛道。2019年中国养宠家庭达到9978万户，整个消费规模达到2024亿元，且市场持续快速增长分别有约43.0%和33.1%的受访者认为宠物在家庭中担任家人和朋友的角色，未给予宠物亲密角色的受访者仅为7.7%宠物家庭角色数据来源：KuRunData 库润数据健康、快乐、科学是目前主流养宠观念健康、快乐、科学是现在主流养宠观念，其中健康养宠更受认可学历和养宠理念数量存在一定正相关的关系硕士及以上：平均4.6个养宠理念大学及本科：平均3.8个养宠理念大专：平均2.9个养宠理念高中及以下：平均2.6个养宠理念数据来源：KuRunData 库润数据在瓜田上蹿下跳的两脚兽每天都在看什么？11高线城市女性铲屎官主要通过小红书了解猫咪女性铲屎官主要通过小红书了解猫咪，男性铲屎官主要通过抖音了解猫咪高线城市用户常用的APP为小红书、抖音、知乎等，低线城市常用APP为快手、抖音等男性女性高线城市低线城市数据来源：KuRunData 库润数据铲屎官更易被产品测评/信息介绍种整体来说，铲屎官更容易被产品测评/信息介绍种草除了产品测评/信息介绍，男性铲屎官更容易被赠品使用类内容种草，女性铲屎官则更容易被品牌故事/品牌介绍类内容打动容易种草の内容数据来源：KuRunData 库润数据铲屎官甜蜜的烦恼猫咪是小天使也是小恶魔给铲屎官带来了一连串甜蜜的烦恼数据来源：KuRunData 库润数据铲屎官最头疼的问题是猫中哈士奇宠物拆家、养宠知识真伪难辨、宠物产品质量不合格、看病贵和日常花销高是铲屎官养宠困难的TOP5约三成的铲屎官认为网上养宠知识真伪难辨和看病贵是养喵的主要难点15数据来源：KuRunData 库润数据约五成的宠物喵存在健康问题，肠胃问题较为突出约53.4%的宠物喵存在一定的健康问题，其中肠胃、体弱、皮肤是常见健康问题有健康问题的宠物比例各类健康问题的宠物比例53.4%数据来源：KuRunData 库润数据宠物大健康时代，网上问诊平台为主要的咨询平台尽管网上信息真伪难辨，但网上问诊平台较受铲屎官认可近六成的铲屎官使用过宠物网上问诊平台治疗自己的宠物线上医疗服务使用情况通过网络渠道尝试自己为猫咪治疗(包括买药）使用过宠物网上问诊平台数据来源：KuRunData 库润数据爱宠医生是主流的宠物网上问诊平台爱宠医生认知使用率最高，大幅超过其他宠物网上问诊平台蘑菇宠医萌邦医宠联盟宠物品牌微信群其他爱宠医生数据来源：KuRunData 库润数据过半铲屎官肯定宠物医保必要性约六成铲屎官认为宠物医保很有必要，仅有一成铲屎官不需要购买宠物医保第三方责任险和宠物被盗风险的购买率也高达20%60.7%认为有必要购买29.3%不确定10.0%没有必要购买数据来源：KuRunData 库润数据产品质量是铲屎官最重视的购买考虑因素宠物产品市场良莠不齐，约三成的铲屎官担心宠物产品质量不合格的问题，其次是商品的安全
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