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浅析宠物用品包装的趣味性设计

萌宠菠菠乐园
2024-12-24 05:00

1、浅析宠物用品包装的趣味性设计目录摘要1Abstract1绪论1.1 研究背景和意义1.1.1 研究的背景1.1.2 研究的目的和意义1.2 国内外研究现状国内包装领域趣味性设计发展现状分析国外包装领域趣味性设计发展现状分析基于消费心理下的宠物用品包装的概述22.12.22.3消费心理宠物用品包装消费心理与宠物用品包装设计的关系3趣味性包装设计的概述3.1 趣味性包装的概念趣味性包装设计的视觉元素的表达：3.2.1 色彩元素3.2.2 图形元素3.2.3 文字元素3.2.4 形态元素趣味性包装的艺术表现手法3.3.1 装饰的设计手法3.3.2 仿生的设计手法3.3.3 夸张的设计手法3.3.4

2、拟人的设计手法3.3.5 创意的设计手法宠物用品包装的趣味性设计应用44.1应用部分4.2 趣味性包装设计的可持续性发展空间及展望结论参考文献致谢摘要包装是信息传递的一种艺术，同时也是一种大众化的宣传工具，趣味简洁的包装以生动的形式来引起观众的感情的的共鸣，打动消费者。包装功能首先就是保护商品，但其美化商品、传递信息以及促进销售的功能也同样极具重要性。同样宠物用品包装设计作为包装设计中的一部分，也需要注重包装的销售功能。由于宠物用品的特殊性，其使用者与者是相对分离的，宠物用品的者为其主人，所以，在设计趣味性宠物包装时，除了处理好设计中的基本要素外，还要考虑人的心理特征。因此宠物用品的趣味性包装

3、设计在展示陈列上就显得非常重要。本文通过研究国内外宠物用品的现状以及宠物用品包装的细致分析，并对宠物用品的类型进行详细的描述，以极简的和富有趣味性的风格为主，设计出人们喜爱的宠物用品包装。【】宠物食品；趣味性；趣味性设计；包装1 绪论1.1 研究背景和意义随着人们生活水平的提高和社会经济的发展以及进程的加速，由于城市居民的封闭性以及独立性，人们的休闲和情感寄托方式也在悄然发生着变化,越来越多的宠物开始介入的生活中，其中尤以狗、猫为主。宠物数量的日益增多，导致一个新兴的产业宠物用品产业的冉冉升起。它的出现，是人们生活水平改善后的更次的消费，更是一种值得探讨的经济现象。1.1.1 研究的背景随着经

4、济的高速发展,人们生活水平、生活方式、家庭结构、消费观念等方面的变化,我国居民的物质文化生活得到了极大的丰富。高品质的生活成为人们所追求的目标，对于舒缓身心、情感寄托及精神放松的追求被放到了前所未有的高度。而宠物作为这个最佳的载体走进了寻常百姓人家，宠物饲养也由一种时尚变成了一种需要。宠物由于能给人们带来生活愉悦而受到市民的广泛喜爱。在新时代的宠物文化背景下，家庭宠物的用品包装设计已经呈现出多样化的发展趋势。人们对宠物用品的包装需求不在停立在简单的功能和价值的物质层面。在消费市场中，具有个性的、方便快捷的、富有趣味的、功能丰富的新形势包装给宠物用品增添了光彩。趣味性包装设计能加强人与动物、产品

5、之间的交流，使简单的商品变得充满。从趣味性的角度出发，增加包装的使用功能和形势变化，设计出方便主人的便携式宠物用品包装，可以在日常生活和宠物出行中更好地照顾宠物。用设计的智慧，将关心和爱护宠物的态度延伸至设计的过程中，使家庭宠物更好地融入人类社会生活，为人们提供更快捷方便的生活方式。1.1.2 研究的目的和意义研究目的：国内当下的宠物用品也形成了一定的市场，具有极大地发展潜力，但是在工业设计下对应的研究、规律性归纳和理论上的阐述尚未完善的状况下，笔者尝试着去构建一个对应的设计，来专门指导宠物狗用品的设计和生产，再通过宠物狗用品设计实践，使其得到迅速、持续发展，加强人与动物和谐共处的同时产生较好

6、的经济效益。人类的生存与发展不仅仅是物质的占有，还要学会理解、沟通、谅解，要能够与大自然互动、共生，以及对赖以生存的大自然界的尊重。“设计绝不再仅是时尚、奢华、美化、欣赏、高雅文化的载体；设计也不再仅是商业牟利的工具；设计更不再仅是技术的推销术1。”本文研究的目的是要提高人类与狗亲密相处时的生活环境，探索人类与狗和谐相处的“宠物文化”与在这种文化指导下的宠物狗用品设计。通过对宠物狗生活习性的学习研究，进行用户实地、市场，通过展开用户研究工作，从生理、心理、认知、社会与文化等各个方面探询需求、习惯，行为与环境之间的关系，围绕宠物狗的生活及用户使用产品发现的问题找出一些普遍规律，最终得出更有效、更

7、绿色、更经济的宠物狗用品设计，以增加人们和宠物狗之间的感情，更是要达到环境保护的效果。意义：对宠物用品设计的研究和探讨，其意义在于能够客观评价我国宠物用品行业发展的现状，有利于趋势的，准确把握国内外该行业相比之下竞争力强弱的结症，从产品竞争力的角度提出科学对策和合理建议。有利于从整体上提高宠物1设计是人类未来不被的第三种智慧先生于 2010 年 11 月 8 日在工业设计培训学院开学典礼的学术讲座上提到。用品行业的竞争力，培育国内该产品竞争优势，推动宠物用品和企业的发展。宠物用品是工业产品中的一个类别，其理论研究对完善工业设计有着重要的意义，虽然，不能全面、详尽形成一个完整的体系，但它能够为宠

8、物用品设计理论搭建一个新的框架，并且通过理论构想，让关注我国宠物产品的有识之士能够步入该产品的理论轨道。一起致力于宠物用品的设计研究与设计应用。另一个目的也可以积极推动来关注这个行业，使宠物用品行业能够发挥行业的优势和作用，最大限度的降低宠物用品企业之间恶性竞争。论文关于宠物用品的阐述，从理论层面去探求规律，还在于方便设计能够更好的在产品设计中，力求避免少犯违背经济规律、违背企业生产需求、违背宠物的特性等方面的设计错误，缩短我国与国外宠物狗用品设计的差距。对宠物用品的研究应从企业的角度开展，从发展的高度，从零售业市场环境变化和生存能力方面，从提高经营能力和经济效益方面进行剖析。这样才能使我国宠

9、物用品行业的发展健康快速，有助于国内宠物用品生产企业在国际市场竞争上立于不败之地。综上所述，我国宠物用品产业的发展前景广阔，需要对宠物用品的发展方向予以正确的引导，这样才能健康、谐调、快速地发展，才能迎来宠物用品产业蓬勃发展的春天。1.2 国内外研究现状1.2.1 国内包装领域趣味性设计发展现状分析我国是喂养宠物数量最多的国家之一，但是我国市场上大多数宠物用品质量均难以达标，有的甚至连基本的生产地址、厂家名称以及等基本信息都没有，只是用袋简单的塑封起来就去销售了。在宠物用品市场中，尤以宠物食品的包装的销量最大，但素以“包装精美、品种众多”之称的世界知名品牌“”“”等已经抢占了国内的高端宠物市场

10、。包装设计的质量以及水平是一个国家文化艺术和生产技术的综合体现,由于我国在包装设计方面起步较晚,纵观世界,我国的总体设计水平处于相对的位随着域文化特色也不够突出,包装形式上也存在着过度包装的现象。近些年来,业的刺激和商品竞争,包装设计行业也随之发展。在经济与科学技术迅猛发展的当下,设计师们迎来了巨大的顺应时代发展的需求,紧跟社会前进的步伐。,这就同时要求的作品一定要1.2.2 国外包装领域趣味性设计发展现状分析以日韩为例,其精巧细致的民族性格也充分的展现在包装设计上,韩国的产品包装,无论大小,无一不在细节处凸显精致和用心,包装从里到外都印刷精良,做工细致,造型多变,却也有规有矩。包装的细部处理

11、十分考究,设计的每一处都体现着设计者的思虑周密和良苦用心。每一个包装体现出的良好品质感都会给人留下很深的印象。日韩也是十分注重民族文化的国家,在产品包装精益求精的设计当中,设计师们也经常会巧妙地运用文化元素,使产品包装更具深度和内涵,更加彰显民族地域特色。欧家经济发达,产品包装的形式也新颖独特,民族幽默大胆的性格,使得产品包装设计的创意也层出不穷,往往在同一包装上,会有多种趣味性设计的体现,常常会给人眼前一亮,乐趣无穷的愉悦感受。2 基于消费心理下的宠物用品包装的概述宠物行业真正开始崛起来不过十余年的时间。在发展初期，由于受到西方的影响，宠物作为经济富裕时代的产物，高昂的价格和喂养费用往往被视

12、为一种奢侈，喂养宠物成为富有的象征。但是，随着人们生活水平的提高，生活方式，家庭结构的变化，越来越多的人喜欢宠物，宠物更加频繁地出现在普通的大众家庭中而不仅仅是富裕家庭。围绕宠物行业的宠物的生活，以及宠物的生老病死，成为一个巨大的市场。2.1 消费心理一般情况下所说的消费者心理,是指消费者在消费活动的过程中所发生的一系列心理上的活动内容,这其中包括了消费者首先接触到产品、然后对产品产生关注,对产品信息进行一定了解,进而对产品进行比较来决定产品品牌、最后再产生行为这一过程时所形成的心理感受 5。普通从心理学的角度出发,消费者们在进行消费时的心理过程大致分为对商品的认知过程、情感过程以及意志过程。

13、通过研究每一过程的发生、发展和表现形式等的规律性以及三个过程之间的联系,可以发现消费者行为中包含的心理现象的共性 6。据心理学研究表明，人主要的五大感觉中，信息的吸收比例为：占 83的是视觉，占 11的是听觉，占 3.5的是嗅觉，占 1.5的是触觉，占 1的是味觉，可以看到吸收信息比例最大的是视觉。的眼睛可以浏览广阔的区域，但此刻对准视线部分的却是小得惊人，让人觉得一切都已经清楚地看到，实际上是一种眼球不停转动产生错觉：新的观察点每秒更替 4-5 次，虽然色彩或多或少直接通过视觉感知的整个领域进行搜索，但想清楚读一个字或符号的形状，须盯着有限的区域，其结果是，当大量包装，颜色往往首先抓住人们的

14、注意。包装设计由于是在有限的面积和空间中进行的，同时又因为它必须要让消费者在较短时间内注意，接收并产生行为，因此它具有极强的空间和视觉的局限性。正是这种局限性就要求包装设计必须具有强大的视觉冲击力，吸引潜在的消费者。5,商品包装与消费心理J】,包装工程,2003.6 籍兴,论消费者心理对当代包装设计的影响D,河北科技大学,200.2.2 宠物用品包装随着社会的不断发展和进步,新的和观点被大多数人所认同,人类发展的追求已成为人们生活所需的一部分。新的世纪讲求,在生活的方方面面,越来越多的事物被打上人性化的特征,人们不单要求产品是可行的,而且具备人性化的特征,对于宠物用品包装设计也具有同样的要求。

15、方便快捷、轻松愉悦的宠物用品包装设计体验被越来越多的人看好,人性化的包装设计是未来包装的必然趋势。产品多元化的今天,消费者们有了比以往的选择,产品同质化的下,人们对于精神层次的消费有了更高的要求,只具有基本功能的传统宠物用品包装势必不能满足消费者的情感需求,具有文化内涵以及趣味性的个性化设计将成为宠物用品包装设计的发展趋势。当代社会,科学技术的发展与进步为人类带来了空前的物质与精神,然而与此同时,也对养育的大自然造成了不可估量的破坏和污染。讲求可持续性发展是任何技术发展的,同样在宠物用品包装设计上也时刻将保护生态、节约资源作为准则记在心间。要尽量达到让包装的各个元素得到合理应用以求去繁就简的功

16、效。在传达商品信息的过程中,尽量以简洁明了的方式去面向消费者。包装设计的未来发展趋势必将是跟进时代的步伐, 一个具有创意和内涵的趣味性包装更加顺应时代的趋势。以节约环保为前提,人类与大自然的和谐发展才是社会进步的目标与话题。国内宠物用品包装设计向视觉风格化发展，大同小异的包装已经失去了宠物用品包装设计最基本的目的,在未来的宠物用品包装行业中,独具一格的个性创意必然会成为设计的风向标。这样的大环境下,必定会产生更具和美感的宠物用品包装设计,进而对消费者的决策产生深远影响。个性化、风格化的的设计趋势是未来宠物用品包装设计的必然方向。随着世界经济的不断发展和国际之间贸易的不断加大,我国的宠物用品包装

17、设计也必将与世界齐肩并进。切实掌握世界经济发展规律,遵循科学技术方式方法,容纳民族特色文化,用与现代社会相切合的脚步探寻出具有地域文化特色的方向,是能够使包装设计世界的最的所在。2.3 消费心理与宠物用品包装设计的关系趣味化商品包装是指包装的一方面，包括包装形式，功能，色彩，包装及背景的装饰及有关的故事来吸引消费者，与消费者产生共鸣并创造和愉悦的审验。不同的消费者，由于他们的不同背景，教育和培训以及修养，对趣味性包装等方面的认知也是有差异的。这是一个非常微妙的心理活动，是难以捉摸，人们倾向于他们自己印象中喜欢的商品。消费者最初对宠物用品包装的认知也是通过感知获得的。感知是客观事物通过感官在人脑

18、中的直接反应,所以是最直接的认知。因此,这一认知过程并非接受,而是在客观环境和心理相互影响下的一种互动认知。宠物用品包装的外观通过造型、色彩给消费者造成视觉冲击,引起消费者的注意,由此让消费者主动对该商品及其包装进行感知,最终达到消费的目的。感知过程主要通过视觉、行为和触觉来获得。视觉和触觉与认知过程中所述相似,是通过外观和材质对产品产生的心理感受。行为感知是指拆包装的过程中形成的感知。后,消费者在客观事物在被所感知过后,在的大脑中留下来的就是表象。这是从原有的感知整理成概念和定义的一个过程,是一系列极为复杂的心理活动过程。感知只可以反映出眼前的事物,但是一旦有了表象就会产生,复杂的心理活动和

19、思维活动都有可能由此诞生。人们由于自身的文化内涵,教育修养,成长环境等等的差异,对同一客观事物所反映出的感知和认识也会不尽相同,人类的心理活动千变万化,大多数消费者都会凭借自己的印象和感觉去进行消费。如果说消费者在对趣味性包装的产品进行认知的时候,能够勾起自己的经历和回忆,比如联想到一些自己过去发生的某些有趣的事情,就一定可以增加人们的亲切感和怀旧感,进而出人们的,好感度增加,从而又进一步影响了消费者意愿的产生。宠物用品包装给消费者最直观的感受是通过视觉效果来达成的,所以包装的色调和图案就尤为重要。例如, 宠物用品外包装运用多种颜色、奇怪的图形和新奇的图案,可以刺激消费者的视觉,从而产生联想,

20、通过这种联想影响消费者的感情,最终改变消费者的决策。而趣味性的外观给消费者带来的情感体验,这满足了现代消费者的心理需求和情感需求,也就更容易被接受。认知过程中的视觉和触觉只是表象,其实质是了消费的心理和情感共鸣。3 趣味性包装设计的概述3.1 趣味性包装的含义趣味性就是指使人觉得愉快，并让人感到有趣和吸引人的特征。它是让消费者觉得有，可以引起消费者愉快的心情，或是让人想起了什么难忘的，好玩的无尽的享受。趣味性是在后现代语境背景下发展起来的,与现代主义的冷漠相对立 ,追求感性上的。它是人们摆脱生活压力,追求愉悦生活的直接反映。趣味性包装的发展符合当前人们的感性消费的理念。“有趣”的本来意思是，让

21、人感到愉悦，并带有吸引人的特征，在使用过程中的得到难忘的经历。趣味一词，它俏皮，活泼，天真，具有的品格和精神，不拘泥于任何情况下与世俗国家，呈现出新的以及的创造力。3.2 趣味性包装设计的视觉元素的表达：不同的消费者,由于其不同的背景、教育及修养等方面的差异,对趣味化商品的认知也不尽相同。宠物用品包装是消费者对宠物用品的最初认知过程。这种认知过程是通过包装的外观达到的,最基本的要素就是色彩、图形、文字以及形态,通过对这四点的认识,消费者对该产品也形成了内在的认知,对产品形象有了最初的概念。由于视觉和触觉能够让消费者对宠物用品包装有一个最直观的感受,也是第一印象形成的重要来源,因此,大多数趣味

22、性包装首先从视觉入手,并前通过色彩、造型等方面进行表现。3.2.1 色彩元素包装的最大功能元一就是色彩，色彩的设计扮演着十分重要的角色,它不仅美化和装饰商品形象、吸引顾客的视线,而且赋予了更的含意和实际的应用价值。对于人的感官来说，让人感觉到的对象是第一个就是色彩，包装进入人类视觉的第一个角色是它的颜色。包装色彩它不仅能引起人们不同的视觉反映和心理联想,产生兴奋、喜悦和厌理,而且能左右人们对商品的看法,直接影响到商品的和销售,它是视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反应最快的视觉信息符号。3.2.2 图形元素图形因其自身的形态，具有丰富的设计内涵和情感情绪。它通常取决于所期望的情感表达，创造出不同

23、的图像，使用不同的性能，以达到合适的视觉效果。不同属性的图形在传达的过程中将呈现出特殊的意义以及乐趣等示，使获取信息的同时，处在一个很放松的心理状态。暗设计中图形想要表达人情味、幽默感可以通过拟人法来表现，夸张也可以使用可视化图形艺术放大或缩小，从而呈现出丰富的幻想。在包装趣味性的设计上，设计师可以是意念，通过不常规的方法来表现，使得非正式的图形形式以达到产品的形式美和性，让消费者有。3.2.3 文字元素宠物用品包装中的文字要遵循简洁准确的基本原则，直观地展现产品的信息。在日常生活中，文字除了起到解释说明的作用，还能使人在大脑中产生丰富的联想，引起一系列心理反应。简洁、大方、易读、易懂、易记是

24、宠物用品包装上文字应该尽量达到的要求。在宠物用品包装中，色彩、图形的视觉冲击力对消费者产生很大的影响。因此，包装文字的可辨性及可读性尤为重要。首先文字清晰，突出重点，能客观地向消费者介绍该食品的名称、成分、使用方法，通过文字编辑的条理性、易读性，为消费者在阅读上增加便利，加强消费者的强度，要让消费者第一时间知道是什么商品，同时也要体现出文字传达信息的功能。3.2.4 形态元素形态就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉，即各种感觉的再现。在宠物用品包装设计中，形态作为传递信息的重要，它能使宠物用品包装内在的品质、结构、内涵等上升为外在表现，

25、并通过视觉使人产生一种心理过程。“形”是宠物用品包装的物质载体，多表现为色彩、结构、材质等。“态”是指可以感觉到的神态，通常理解为外观的表情。形态是信息的载体，形态的表达通常也会带有某种特定的含义在内。除本身所要传达的含义之外，深层次内会产生新的价值和意义。消费者在进行消费行为时，同样也是通过它外在形态所传达出的信息内容来判断和衡量的。3.3 趣味性包装的艺术表现手法现代心理学认为,有趣和幽默是对人们的心理的一种特殊适应,它是对心理理性的一种特殊,是以突破心理定势为基础的,也是科学和艺术的智慧结晶。在琳琅满目的宠物店中,看到有趣的宠物用品包装,可能会会心一笑,或拿起来仔细端详,这时有效的商品信

26、息便在、轻松、谐趣的气氛中传递,并可以有效缓解精神上的压抑情绪,排除人们对包装、所持的逆反心理。3.3.1 装饰手法包装造型设计是一种以突出纹案或图样的平面包装图像形式，是包装设计表现手法中十分重要的一种，也是包装整体设计的基础部分，在现代包装设计中，造型是视觉的中心要素，趣味性趣味性装饰要求造型个性，用其独特的审美来满足消费者的心理需求，形态要能体现出人性化，突出材料的质感，装饰造型不同的形态反映不同的商品对消费者的感觉也是不一样的，趣味性造型主要靠包装结构的主要形态，注重它的独特性，多变性和乐趣，发挥其自身的特有力。和3.3.2 仿生手法仿生的设计手法是表达趣味性的最佳途径,无论是草、树木

27、、动物等,还是没有生命的山石,工业元件。设计者都能从图形上赋予它可爱的特征、精神与想法。消费者也更易被图形所表述出的情感所打动,产生觉形态超出常规,也必然带来新的趣味性。,促成行为,其视它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计包装品，使包装品具有生物的形态与结构、特性及相似性，从而给消费者以生命、生机等感受，赋予它生命的颜色，呈现出人物的性格。刺激消费者的、，实现自己的行为。3.3.3 夸张手法夸张法突出事物特性的最好之一。夸张是以变化求突出，设计者在进行宠物用品包装设计时有意识地将商品的某些特点、个性加以超出实际的艺术处理，鲜明地强调或揭示对象的实质，使商品得到鲜明、生动

28、的表达。增强宠物用品包装与商品本身的视觉力，给消费者不同寻常的视觉冲击及享受。通过夸张的图案设计来突出产品的特点，吸引消费者的注意，大大增强了现代包装视觉力。3.3.4 拟人手法拟人的设计手法是造型设计凸显趣味性常用的表现形式，多借助于拟人化形象、卡通造型介质来实现，把不具备人的感情和行为的事、物等赋予人的特点、形象和思维。体现出“”的设计理念，具有较强的亲和力和力，从而达到刺激消费的目的。这种表现手法常规，可以带给消费者新、奇、特的全新趣味感受。市场上各种漫画，卡通人物，是设计师用拟人化法生动的来的。以夸张，色彩鲜艳的卡通形象为主要趣味性造型，使包装更生动，具有亲和力。3.3.5 创意手法创

29、意手法即是造型趣味的包装利用夸张、幽默、拟人化、新奇特的艺术表现形式，其独特的创意凸显商品自身特质，商品识别力，满足目标消费群的需求。造型设计的趣味性表现形式中处处渗透着创意，创意手法是让打破常规、破旧立新，把不可能实现的变为可能。个性化追求的现代消费已经成为一种消费潮流，买个性化的产品是一种和社会地位的象征，现市场机制更加完善，越来越丰富的商品资源，市场也需要美的商品来增添色彩，商品是否得到消费者的绝大多数的喜爱是产品在激烈的竞争中生存下来的必要。有趣的造型包装应运而生，因其造型生动，给消费者以视觉冲击力，促进销售。4 宠物用品包装的趣味性设计应用4.1应用部分(趣味性系列化设计)4.2 趣

30、味性包装设计的可持续性发展空间及展望世界经济的发展也相应的为人类带来了不可回避：对于环境的破坏,可持续性发展是社会每一个国家必须重视。各国家经济的发展,也随之加强对于环境的重视。过度和浪费的包装已不被允许,取而代之的是具有新意和可重复利用的产品包装。设计师们在设计的取材、消耗和后续处理上都做足考虑,尽量的使材料的效用最大化。无论是卖萌的昵称可乐,还是赶超手表的怀旧铁盒,从温暖人心的巧克力签语,到注入生命般四射的生活用品,还有那些幽默形象的食品包装以及让人仿佛感受到天籁般跳跃的音符,趣味性都以其显而易见的在吸引着消费者。越来越多的人把目光向产品包装上转移,越来越多的情感需求为新时代的包装设计师们提出了更高的要求,人们正从过去只关注品质朝着注重包装个性化的方向发展。结论中国宠物用品包装行业正处在不断的发展和完善之中。无论是从消费者心理、市场的角度出发，还是从宠物用品包装设计的形态、色彩、图形、文字等具体操作