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千亿市场|萌宠经济如何借势内容打爆品牌？

萌宠菠菠乐园
2024-08-20 02:41

快节奏的发展以及压力下，宠物成为Z世代年轻人自我疗愈的一种方式。撸狗吸猫已经成为很多人生活不可或缺的部分，宠物行业发展趋势也越来越热，市场也越来越细分。

从之前单一的宠物主食到如今的宠物零食、饭后甜点/饮品，清洁产品也转变为智能化，甚至衍生出宠物婚礼和派对等。市场在变，如何抓住新热点，找到突破口，才是品牌成长关键。

上篇发了“宠物经济”潜力赛道内容后，有很多朋友问我该怎么做，给大家梳理了当下宠物相关的热门上升内容，在营销上可以借势输出，吸引更多用户，希望对各位创始人&品牌方&品牌操盘手有所帮助，Enjoy~

6大借势策略

“云养宠”

萌宠内容深受年轻人喜爱

社交媒体的精细化运营，让“云养宠”普遍

品牌和达人博主，都可以借势内容

营销灵感

（1）品牌可以借助“云吸猫”、“云撸狗”热点；产出趣味内容，吸引用户。

（2）以宠物干货知识讲解为切入点，引流已有宠物群体到私域。

（3）达人产出趣味内容，让粉丝群体有互动体验感，更容易吸粉。

举个例子：

“云养国宝”成为全网高热度内容

通过不同熊猫宝宝的内容精细化运营，形成大熊猫届的“明星”矩阵，推出不同熊猫宝宝内容合集。

公益救助

“宠物救助”话题频登热搜

与传统情感共振不同，内容上出现趣味化新表达

用网络化语言解说救助过程，以幽默有趣的语言表达消解痛苦感受，更容易获得关注。

营销灵感：

（1）内容方向上，可以从“情感共振”转变为“趣味创意”驱动内容传播

（2）成熟账号/官号可以向“自建宠物平台/医院”发展

（3）以视频的形式真实展现救助日常

宠物拟人

宠物形象高度拟人化，内容形式多元发展

简单来讲：就是将宠物赋予人格，像普通人一样上班、玩耍、做饭等。

内容上可以从以下几方面：

（1）宠物行为解说+情景演绎

（2）宠物玩耍日常、才艺展示

（3）赋予宠物“职业身份”演绎

品牌赛道上可以从以下思考：

（1）宠物健身/减肥

（2）宠物旅游、宠物酒店等出行方面

（3）宠物训练师/基地

（4）宠物甜点/生日蛋糕等美食方面

在品牌/产品上，把宠物当成人去思考，TA们拥有哪些，会更好更精致。

聚焦家庭

养宠物主中有房一族及无孩伴侣居多；其中95后更是养宠潜力股

对年轻人而言，养宠已成为疗愈自我的一种方式

以猫咪和狗狗为例，已成为家的一份子，对宠物的消费也无限向家人的消费靠拢

在宠物营销上，我们可以“重新定义家庭”，强化萌宠的“家人”属性。

如：可以选择萌宠做代言人；在设计宣传上，可以打造宠物与人共同生活的家庭场景，让消费者可以沉浸其中。

举个例子：

宜家的产品和宣传海报中，在宠物产品上以人与动物共同居住做主打，细节上更暖心，增加了情感属性。如：适配多种家具风格的猫爪板、猫咪玩耍的玩具隧道等。

智能养宠（解放双手）

当下的养宠人群不再停留在“喂养满足”阶段，这也让宠物智能设备成为他们养宠物时的刚需产品。宠物主在选购宠物用品时，则更加看重高端、智能、安全。

加之当下过快的生活节奏，年轻人在养宠时会关注每天需要花费的时间，更希望解放双手，隔空也能陪伴。

上升话题/搜索：

（1）健康饲养

（2）解放双手

（3）高效清洁

（4）智能检测

（5）隔空陪伴

（6）······

与宠物相关的智能产品也不断在更新，如：自动喂食器、智能陪伴机器人、智能恒温箱、智能宠物厕所、智能饮水机等。

花式联名

X品牌与宠物联名，实现双赢

借萌宠外形赋能产品，让颜值经济向前一步

产品要契合养宠人群生活方式，这样才能更好地渗透年轻圈层。

营销灵感：

（1）孵化宠物/元素，品牌推出宠物用品

（2）借助萌宠元素，设计外观/产品。

举个例子：

（1）星巴克开设宠物友好店

（2）喜茶x pidan 联名营销

（3）PETKIT小佩x 部落冲突联名宠物零食

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