岁终盘点：2024，宠物行业的破局与新章
随着2024年的日历即将翻至最后一页，我们又一次站在了年终的门槛上。回望2024年宠物行业的发展，我们会发现宠物行业的逆周期属性在这一年得到了充分彰显，市场规模进一步扩大。
这一年，国产品牌继续发挥本土优势，积极营销，持续拉大与海外品牌的竞争优势；这一年，宠物食品依旧是行业占比最高的细分赛道，用户需求愈发精细，消费愈加理性与克制，价格K型分化愈发明显；这一年，行业的触角进一步向男性群体、二线及以下城市、宠物服务等方向延伸，目前几乎覆盖了全人群全场景的需求，种种迹象表明全民养宠的时代真的来了。
全行业高速前进，国产品牌成为“主角”
《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（以下简称白皮书）数据显示，2015年至2024年，十年发展稳中向好，宠物行业年均复合增长率为13.3%。2024年城镇(犬猫)消费市场规模增长7.5%，突破3000亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。
尽管整体经济环境处于下行轨道，消费降级态势日益凸显，宠物行业却表现出较强的逆周期属性，宠主年均消费金额呈小幅上扬之势。其中，单只宠物犬年均消费2961元，较2023年上升3.0%。单只宠物猫年均消费2020元，较2023年上升4.9%。
宠物行业的上行轨迹，在中宠、乖宝、佩蒂等宠物上市企业财报中有着最为明晰的映照。以佩蒂为例，佩蒂前三季度累计实现营业收入为13.23亿元，同比增长44.34%；其中，一、二、三季度，公司营业收入和归母净利润同比、环比均保持增长，营收分别为3.84亿元、4.61亿元、4.77亿元；净利分别为4171.21万元、5622.63万元、5685.60万元，同比增速达209.56%、1315.99%、319.98%。若佩蒂第四季度仍能保持同样增长速度，则2024年度营收有望达到上市以来最高峰。而中宠和乖宝也分别交出了亮眼的成绩单，中宠股份前三季度营业收入为31.89亿元，同比增长17.56%，归母净利润2.82亿,同比增长59.54%；而乖宝前三季度实现营收36.71亿元，同比增长17.96%；归母净利润为4.7亿元，同比增长49.64%。有媒体预计，2024年，预计国内将出现首家年营收50亿宠物上市公司。
上市企业的业绩增长其实与用户对国产品牌的认可息息相关。据《2025 年中国宠物行业白皮书》显示，2024 年宠物主对国产品牌的偏好度显著提升。国产品牌市场占有率接近六成，且在宠物主粮购买偏好上，32.9% 的犬主人只购买国产犬主粮，34.8% 的猫主人只购买国产猫主粮。从追逐海外成熟品牌，到开始尝试国产，到如今只中意国产，宠物主的选择变化正是国产品牌逐渐崛起的过程，如今的国产品牌已成为宠物食品领域当之无愧的“主角”。
宠物消费理性氪金，精细化养宠成主流
2024年宠物食品依旧是宠物行业主要的消费领域，占据52.8%的市场份额。其中，主食和营养品的消费略有增长，而零食消费则轻微下滑。说明宠物主消费趋于理性，更关注宠物基础的营养诉求，对宠物食品的品质要求更高。
这一点在品类的变化趋势中也有体现。2024年，宠物食品领域精细化养宠持续提升，冻干、烘焙仍是“热门品类”。京东宠物官方发布的《2024年京东宠物行业趋势洞察白皮书》显示，烘焙延续高增趋势、搜索增长114%，风干增长98%。与普通的膨化粮相比，风干粮、烘焙粮等加工工艺比较温和，能较好保留营养成分，食品营养较高，因此受到宠物主的青睐。
这一年，许多宠物企业都把烘焙/风干主粮当成主要研发方向，并有相关产品面世。比如高端宠物食品领域的领军品牌ZIWI推出了Peak微蒸风干粮、佩蒂旗下爵宴品牌推出了原生风干粮等均取得市场不错的反响。
这些非传统膨化主粮目前已经成了健康养宠的代名词，尽管价格比膨化粮高很多，但还是有很多的宠物主愿意为之买单。可见价格不是影响宠物食品销量的主要因素，品质才是。
《小红书2024宠物行业洞察报告》显示，63%的用户月均宠物消费在500元以上，其中30岁以上的用户更愿意为宠物氪金，月均宠物消费金额2000元以上的人群中，13%的用户年龄在30-39岁，11%的用户超过40岁，他们更倾向于为宠物购买高品质、更健康的食品，以确保宠物的健康成长和幸福生活。
高品质的产品通常选用优质天然食材，如纯肉、有机蔬菜等，并依据宠物品种、年龄、健康状况等定制营养配方，如 K9 Natural 的猫罐、佩蒂的爵宴鸭肉干等，这些高品质的产品定价较高，拥有一大批收入较高、追求品质且愿为宠物健康投资的粉丝。随着产品销量的不断提升，未来发展空间无疑是巨大的。
触角延伸，宠物行业创造更多可能
众所周知，宠物市场的主要客群一直以一线城市的女性为主，然而这一观点正在逐渐被打破。《宠物行业蓝皮书 - 2024 中国宠物行业发展报告》指出，男性宠物主占比由20%升至30%，且宠物消费市场进一步下沉，二线及以下城市的市场潜力逐渐释放。
宠物医疗市场方面，宠物犬到院诊疗、驱虫占比上升，体检、绝育占比下降；宠物猫免疫、诊疗占比上升，体检、驱虫、绝育占比下降。今年，还有很多品牌和商家在进入药品赛道，商品数量增长56%、品牌数量增长119%。
宠物服务市场方面，宠主对宠物店洗美寄养偏好度高且持续上升，对洗美环境、服务专业性、预约便捷性等关注度大幅上升。目前宠物服务内容覆盖宠物全生命周期，各环节均有对应服务。如杭州上城区的“宠这里”，能提供宠物衣食住行、娱乐社交等全方位服务，包括洗护、游泳，酒店式寄养等，还会不定期举办各种萌宠活动。 不止杭州，宠物服务门店在全国多地纷纷涌现，如上海徐汇的PAWDAY人宠生活潮流店、成都成华区的来福乐猫犬舍、重庆渝北区的月光萌宠集市等，力求充分满足宠物的多样化需求，为宠物及其主人提供更优质、全面的服务体验。
高盛发布的一则报告指出：中国宠物数量将在2024年首次超过4岁以下幼儿数量，而到了2030年，中国宠物数量将会是幼儿数量的两倍。可以预见，随着宠物数量的增多，宠物行业触角的延伸，宠物市场未来必然是一个潜力充分的增量市场。
在宠物行业这片蓝海市场中，参与者们机遇与挑战并存。对于麦富迪、中宠、佩蒂等龙头企业而言，能否守住现有优势，并凭借资本力量加速行业整合以抢占更多市场份额，是一项艰巨挑战。而对于中小企业而言，若能结合自身独特优势在细分领域深耘，或许能把握发展机遇，实现弯道超车。未来，一切皆有可能，期待宠物行业在各方努力下蓬勃发展，为人类与宠物共同创造一个更加温暖、和谐、美好的世界。
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编辑：heping
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