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在市场环境下蜕变，源味九分重新定义草本宠物膳食宠业家此前曾报道聚焦动物医药学领域 21 年的北京生泰尔科技股份有限公司，在大动物领域拥有卓著的行业经验，依托此前丰硕的...

萌宠菠菠乐园
2024-08-09 04:25

宠业家此前曾报道聚焦动物医药学领域 21 年的北京生泰尔科技股份有限公司，在大动物领域拥有卓著的行业经验，依托此前丰硕的科研技术和项目成果，打破自身技术壁垒，成功切入宠物领域赛道。生泰尔旗下子公司北京爱宠族科技有限公司就孵化有宠物食品品牌源味九分、芪御以及一味至上共三个品牌，这些品牌也以全新的标准重新定义了草本宠粮和宠物食品。

借此机会，宠业家联系到了爱宠族负责人初晓函，了解其品牌成长历程以及如何布局未来发展。

倡导 “九分养，一份爱” 养宠新理念

为年轻受众提供科学养宠的好产品

据初晓函介绍，其本人是预防兽医学专业出身，创立源味九分和其他品牌的初衷正是关注到新一波用户的需求。品牌定位于年轻受众，关注爱宠的全生命阶段健康营养，为用户提供对爱宠健康有益的宠物食品、宠物健康膳食、保健类等产品。目前，养宠人群趋向年轻化，现有宠物的老龄化，忙碌工作的同时对个人健康关注度日益提高，草本类的宠物健康膳食、保健品更易被用户接受。以源味九分为代表的旗下各品牌，聚焦爱宠日常营养问题，结合品牌本草配方的优势，把 “轻养生 “的理念注入每一款产品，让更多的用户获益。

在宠物领域、关注动物健康、对宠物的医疗、源味九分、芪御以及一味至上等品牌隶属于北京爱宠族科技有限公司，其母公司则为北京生泰尔科技股份有限公司。凭借生泰尔丰富的动物大数据和专利技术，爱宠族将草本调理的成功经验转化应用于源味九分、芪御等品牌系列中，为宠物打造日常科学养护和专业营养调理食品理念，倡导 “九分养 + 一份爱” 年轻态轻养生的新养宠新潮流。

提及公司的研发团队，初晓函表示，公司生泰尔研究院汇聚了由博士、硕士及业内资深专家组成 120 余人的研发团队，在国内大动物科研领域处于第一梯队，并获得 “国家企业技术中心”、“CNAS 认可” 和农业农村部 “GCP 试验单位” 资质等多项国家级殊荣。每年，总公司都会将公司营收中约 10% 的利润投入到研发工作中，用科技的力量驱动集团、各分公司的产品革新。

中国农大联合研究中心

国家企业技术中心

黄芪多糖发明专利

基于这些优势，初晓函坦言，北京爱宠族科技有限公司旗下品牌 “一味至上”、“源味九分”、“芪御”，在产品研发方面有着天然的优势。而作为国产粮品牌，对国内的市场环境、用户了解更充分，也肩负一份品牌使命感。

品牌矩阵布局宠物行业

从用户需求区格化品牌定位

谈及爱宠族旗下的三个品牌 —— 源味九分、芪御以及一味至上，初晓函提到这三个主品牌分别有不同的定位，也有其不同的研发理念。

其中，一味至上是三个品牌中精准触达高端市场定位的宠物食品品牌，该品牌旗下产品包含干湿粮、零食、保健品等系列，产品将于 2021 年下半年陆续上市，规划产品为 50+SKU。其产品理念为遵循爱宠的原始采食习惯和环境，选用精致食材、科学膳食配方，契合高端市场客户群体对品质养宠、精致养宠的需求。通过高品质的健康宠物膳食，保证在宠物均衡摄取营养的前提下，为宠物塑造健美的原生体态。

源味九分品牌则采用安全可追可溯的食材原料和科学膳食配方为基础，在产品中加入草本萃取成分，延续城市 “轻养生” 的健康养宠风潮，聚焦年轻用户需求，规划产品为 100+SKU，现已上市近 60 款产品。初晓函表示，源味九分旗下细分有三个子品牌，根据用户画像满足轻用户实力消费客群、中端消费客群、基础消费客群，构建阶梯式的品类结构，覆盖全价位产品。

芪御品牌则是主要服务于宠医渠道的专业品牌，依托生泰尔研究院丰富的案例经验和研发技术，通过萃取专利技术，确保在宠物食品中添加的本草萃取精华，活性更高、纯度更高、吸收率更高、有效性更高。打造宠医渠道专属的高端膳食调理品牌，整体产品布局涵盖调理保健粮、处方罐、营养补充剂、保健品等品类，全品类规划量达 60+SKU。