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佑德宠物医院汇总.docx

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2024-12-27 12:07

佑德宠物医院爱宠小分队朱鹏程，马亮，刘钦，谢罗兰，袁丽第一章公司创立背景随着中国经济的不断发展，人民的生活水平逐步提高，宠物也逐渐成为了我们生活中不可或缺的一部分。某种意义上来说，宠物也成为了家庭不可或缺的一份子，很多人都把宠物当成了自己的儿女，这也是为什么越来越多的人愿意为宠物的健康花钱。由此，为宠物专门设立的医院也应运而生。鉴于宠物医院发展的广阔前景，我们成立了“佑德”宠物医院，旨在带着一份医德奉上一份庇佑。第二章执行总述 2.1 公司简介本公司将宠物疾病治疗、宠物美容、宠物日常生活所需品三位一体化。致力于为宠物谋健康，为畜主谋便利。本着敬业、诚信的工作态度和对宠物的关爱之心，努力为改善动物福利，促进宠物行业技术提升做出一份贡献。 2.2 公司定位面向中产阶级，为宠物提供更好的福利，为畜主提供满意的服务。 2.3 公司特色集宠物疾病治疗、宠物美容、宠物日常生活所需品为一体，能够最大程度上满足畜主的需求。第三章市场分析 3.1 市场背景随着人民生活水平的提高，宠物的饲养量也逐年增加，目前主要分布在城市，特别是大中城市，北京、上海、广州、重庆、武汉已并列成为我国五大宠物城市。宠物饲养量的增加带动了宠物诊疗业、美容业、服饰业等新兴行业的兴起和发展，宠物产业呈现多种经营的方式，宠物诊疗业作为宠物产业的重要支柱行业，经过近十余年的发展取得了一定成效，但目前我国宠物诊疗业仍处于低水平运行状态，固定资产在 1 000 万 ~5 000 万元的大中型宠物诊疗企业只有 10％左右，固定资产在 1 000 万元以下的小型动物诊疗企业占 90％。这些企业经济实力不强，技术水平低，资金分散，规模效益不高。 3.2 市场预测宠物医疗行业未来的发展趋势就是宠物医院连锁，首先就是要树立企业的品牌效益，这样就有益于建立统一经营和规范化的管理模式，全面提高企业的各种服务方式的不断完善化，最终建立属于自己的规范化和品牌化，提高企业的国际市场竞争力和影响力。 3.3 目标市场分析目前宠物医疗业还属于一个朝阳行业，不仅专业技术性很强、服务范围也比较广, 行业起步较晚但发展较快的特点。更重要的是服务对象对宠物没有正确的语言表达能力，怎样才能让客户满意，这给医护人员也提出了新课题。并且由于我国饲养宠物数量在快速增长，宠物医疗行业逐渐发展起来并且展现出了强势的广阔前景。第四章竞争分析 4.1行业环境分析与美国、日本等发达国奖相比，我国宠物医疗行业仍处于较低的发展水平。宠物医院随饲养宠物密度城市分布，地区分布不均匀。目前我国宠物饲养较多的地区主要分布在大中城市，如北京、上海、深圳、广州、成都、大连等城市，因此，我国主要的宠物医院也分布在这些饲养宠物密度较大的城市，全国具有一定规模的宠物医院只有4000多家，而这些城市占据绝大多数。一些二三线的城市，虽然宠物市场潜力巨大，宠物产业的发展速度更为迅速，但由于地区经济实力不强、地区规模效应不够高的原因，宠物医疗行业仍未随之发展起来，因此，填补二三线城市的专业型宠物医院的空白为未来宠物医疗发展提供更大的发展机遇。 4.2内部环境分析佑德宠物医院旨在通过对人员的培训，设备上的优化选择，让每一个患病动物都得到正确及时的治疗，让每一个主任满意。同时建立完善的督察管理机制，员工激励机制，让医院的每一个员工及时得到自己行为的反馈。其次，佑德希望提供对于普通大众一站式的服务体验。无论动物有什么事，第一个想到的就是佑德。 4.3外部环境分析第五章公司营销策略 5.1整体方案宠物医疗，宠物美容，宠物用品三管齐下。前期以用品，美容吸引顾客，后期主打医疗口碑以吸引新顾客，扩大医院知名度为第一要务再则留住老顾客，做好老顾客的口碑宣传 5.2 经营策略正式开张之前的宣传活动微信朋友圈转发即获免费猫粮or狗粮一包，点赞数超过100即获得宠物免费洗澡一次开业期间宠物用品宠物美容宠物医疗一律八折凡到店顾客均可免费办理会员卡，并且开业期间消费可获双倍积分关注公众号并转发开业文字即可享受折上折 5.3 ?价格策略中档产品为主，以是少量低价产品打开市场，少量高档产品满足不同顾客的需求用品以少量低价折扣宠物用品吸引顾客的驻足，从而带动其他中端产品的销售。在折扣低价区旁边摆放中档产品医疗 —以低价的宠物简单检查，来吸引新顾客，增加人流量，同时检查出的身体问题可以在本医院得到治疗，治疗可打九五折会员每年提供一次免费身体检查 5.4渠道策略网络：微信公众号每周发布一些养宠小贴士：宠物的衣食住行医生在线提供紧急情况下的收费视频诊断和紧急指导处置提