专业宠物婚介所推广策划书

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• 2024-12-27 12:49

专业宠物婚介所推广策划书

一、活动主题

缘来有‘你’——宠新人的幸福

二、活动目标

作为新生行业的宠物婚介在北京、天津等城市相继出现，但专业的宠物婚介所还未培养起来。因此通过此次对专业宠物婚介所的推广策划，在北京、上海、天津等城市普及、提高专业宠物婚介所知名度，并主要在北京市通过一系列公关活动，增进宠物饲养者对宠物婚介所提供服务的了解，满足宠物饲养者们为爱宠寻求伴侣的需求、加强宠物饲养者们之间的交流及养犬的自律意识、宣传爱护动物的理念、让人类与动物能更和谐的相处。

三、综合分析

1、背景浅析——宠物婚介这个新生行业在上海、北京、南京、天津等城市相继登陆，但真正的潜在市场还未培养起来。有很多养宠物的朋友经常会因为给自己家宝贝找不到伴侣而着急，就算牵线搭桥地找到了，也不知道对方血统是否真的纯正、是否有传染病。并且很多宠物婚介都是依托宠物医院而办的一个经营项目：到了拍拖年纪的宠物在兽医这里报名，一直等遇到条件差不多的，兽医就安排双方见面，对上眼的，培养一段感情后，就可以“洞房”了。但是这种粗糙的配对行为会带来很多隐患。因此急需要专业的宠物婚介所来为这些宠物饲养者提供服务。

2、专业宠物婚介所简况——专业宠物婚介所不单单是为宠物们寻求伴侣，而且还会连带为宠情侣们举办各式婚礼、提供优质狗粮、最新款的狗窝、最先进的疫苗以及各种各样的宠物玩具和可爱俏皮的服装。这样多的服务必定吸引更多的客户来消费。

3、市场分析——（1）、据2009年北京市养犬管理工作联席会议办公室常务副主任于泓源透露，目前北京市登记年检犬近８０万只，即有北京户口和身份证的狗狗数量是非常多的。（因为是专业的宠物婚介所，因此只为有身份证明的狗狗们进行服务）由此可见北京市的宠物市场是多么巨大，且还有一批为爱犬花费毫不吝惜的狗爸狗妈们，因此专业宠物婚介所在北京市的市场前景广阔。

（2）、2010上海首届宠乐道宠物梦幻婚典，为宠新人们举办的浪漫婚礼参与者非常多，大家都抱着积极参与的态度，而且对于活动的举办非常支持。由此可见，宠物饲养者必定对专业宠物婚介所持乐观态度。

（3）、如果配对成功，那么洞房几个月后，宠物情侣们就会纷纷有了“爱情”的结晶，一只只小宠物出世了，主人们将它们带到这里来“消费”，也算是对宠物红娘的一种答谢。

4、消费者分析——现在饲养宠物的人越来越多，甚至出现了为爱犬不惜一掷千金的人（为爱犬进行巨大花销的新闻比比皆是）。饲养犬类的人越来越关注爱犬婚姻问题、交配的健康问题以及后代的血统纯正问题，因此对专业宠物婚介的需

求日益增加，可以说消费市场广阔。（宠物婚姻介绍所是个新生事物，但宠物消费毕竟是特殊消费，市场很容易饱和，投资者必须抢先登陆，才有利可图。）

四、传播与沟通方案

1、网站推广——与“中国宠物婚介网”、“上海宠物婚介网”、“北京宠物网”、“宠物中国”、“宠物之家”等各大国内知名宠物网站以及一些人气旺的网上社区、论坛、博客（网络炒作联系各大知名博主、写手等人士共同炒作)等合作，为专业宠物婚介所打响名声，并为宠婚所的后续推出的公关活动做铺垫，并对活动内容进行报道和更新。

2、电台、广播及报纸媒介——与北京电视台、上海电视台、《新京报》、《狗迷》、北京交通广播、北京文艺广播等各式媒介联系，争取能对专业宠物婚介所的推广策划活动进行宣传和报道。

3、雇佣人员在宠物医院、宠物服装是销售市场、宠物饲料销售市场，或者小区等地方向饲养宠物者或者感兴趣的公民散发宠婚所一系列公关活动的宣传单。

五、推广内容及运作

1、有效捆绑——与北京市佛斯特动物医院等专业宠物医院、成都自由犬®宠物服饰厂等宠物服装厂、宠物美容院及宠物饲料等等产业合作，在做宠物婚礼服务时为客户这些企业的信息，凡是合作的企业均给予宠婚所会员打折优惠服务，或者代售，或者将这些企业的产品作为奖品类型为其做间接宣传。

2、策划一场狗狗的浪漫婚礼——报名规则（报名时限、报名方式、投票方式、选用规则）；奖品设置（婚礼礼服一套、结婚证书、婚礼相片一张、10克犬粮一袋、婚礼现场摄像刻制光盘一张、办法网站人气证书一张、未选上的报名者纪念品一份）；婚礼场所（xxx）；婚礼形式(简约型或者华丽型-因价格而异)；婚礼时间（2011年2月14日）；婚礼现场策划；观礼人员等。

3、利用媒介宣传关于此次狗狗婚礼相关的一系列公关活动，征集会员和报名者。

4、于策划时间-2011年2月14日根据报名情况，在婚礼场所举办婚礼，现场有媒体进行采访报道。

5、定期为宠婚所的得宠物会员做联谊活动，如：狗狗趣味运动会、宠物展示会、宠物产品展销会等活动促进配对成功率以及婚介所知名度和美誉度。

6、活动结束后，将宠物婚礼包装制作成视频进行宣传。

7、策划活动效果评估不错，则扩大活动地点（不仅北京市）。

六、经费预算

1、媒介广告宣传费用一万到两万元，宣传单15万份约1000元

2、雇佣发传单者20元|每人，共5000元

3、婚礼策划等相关活动3万元。

共计：46000元到56000元。

七、预算效果

全部活动花费在4到5万元，前期用于广告宣传和造势，后期用于策划婚礼及举办婚礼活动，若活动组织得当，达到预期效果，则会为专业宠物婚介所带来巨大利润。

八、注意事项

1、请各宠主在参加活动时务必为其宠物代号牵引带；

2、参加活动的宠物狗必须注射过疫苗；

3、请宠主预测好狗狗的发情期，且好斗的狗狗禁止参加。

谢谢！

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