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【聚焦】紫荆花：四十年展翅蜕变，新起点再出发

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2024-12-28 04:35

2022年，是国内涂料行业领先企业紫荆花新材料集团迎来品牌发展的第40个年头。雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。40年，既是一段漫长的旅程，也是值得纪念的里程碑；既是一跃而过的节点，也是再次攀登的起跑线。

1982年，第一代紫荆花人怀揣梦想开始创业，在缺资金、缺技术、缺人才的困境中，一步一个脚印艰苦前行。40年后的今天，紫荆花已发展成为业务涵盖了民用涂料、工业涂料以及上游原材料树脂全产业链的全国涂料三十强企业，市场竞争力和品牌影响力位居国内行业前列。

四十年展翅蜕变

1982年，香港紫荆花制漆就成立于那芬芳美丽、朝气蓬勃、光彩夺目的香港。随后分别在上海、成都、深圳、惠阳、汕头及东莞建有生产基地，以先进的生产技术、科学的管理模式，迅速在中、港、澳三地崛起。

特别是在1991年，紫荆花与瑞典Klintens AB技术合作，率先引进北欧聚酯家具漆的生产技术，令中国家具业踏上国际舞台。随着时尚家装的流行，紫荆花又率先将聚酯家具漆更新换代，转化成家装型PU套装，并逐步融入欧式涂装、美式涂装的工艺，将水性木器涂料、特种涂料、功能涂料等产品引入家装行业，推动了行业的发展和进步。

为配合集团业务整合战略及未来发展规划，新组建的紫荆花涂料集团精心部署集团公司的人事架构，大力推进组织架构优化、人才引进及培养等各项工作。自2014年下半年开始，先后从各大全球知名企业引进家装漆、工业漆、供应链及人力资源等领域的专业人才，组成新的管理核心团队于2015年1月1月正式运作。

品牌升级启动仪式

在紫荆花看来，品牌是企业无形的资产，品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度。根据对市场调查及消费者研究，紫荆花于2020年正式启动品牌升级，提出“高性能表现成就健康生活”的品牌理念，打开了与消费者更深层次联系的差异化赛道。

为了寻求更大的发展空间和增长动能，紫荆花于2021年新年伊始宣布：集团正式更名为“紫荆花新材料集团”，未来业务范畴将会突破传统涂料，涉足更多新领域。随后，紫荆花联合香港理工大学推出全球首创的环保长效Nano En-core纳米抗病毒涂层黑科技，并同步发布与传统涂料不同的新品牌“叶士核环”。

经过四十年发展的紫荆花，如今已成为了一家全国涂料30强企业，在全国拥有3大现代化生产基地。紫荆花凭借优质的产品和服务体验以及创新表现，赢得了良好的市场口碑，旗下建筑涂料、家具漆、玩具漆等业务的产销量位居均全国行业前列。

经过四十年的发展，紫荆花无论产销规模还是市场竞争力、品牌影响力，均持续位居中国、亚太乃至全球涂料行业前列，在“2021年全球涂料企业100强排行榜”中，紫荆花位居第77位；在“2021年亚太涂料企业50强排行榜”中，紫荆花位居第30位；在“2021年中国涂料企业100强排行榜”中，紫荆花位居第24位。

此外，在《涂界》发布的 “2021中国建筑涂料品牌25强排行榜” 、 “2021中国装饰漆零售品牌25强排行榜” 、 “2021中国家具漆品牌25强排行榜” 中，紫荆花同时跻身上述三大榜单，分别排名第16位、第8位、第10位。紫荆花在上述三大细分领域拥有很强的市场竞争力和品牌影响力。

四十年来，紫荆花通过不断追求环保创新，提供卓越产品和服务，不断赢得了社会各界的肯定与赞誉。比如同时跻身中国三大权威品牌评价排行榜——中国品牌力指数、中国顾客推荐度指数、中国顾客满意度指数，获得年度最具影响力品牌、年度消费者喜爱品牌、消费者信赖十大家居品牌等荣誉，企业被认定为国家级“绿色工厂”等。

新起点再出发

最近两年外部环境的不确定性增加，整个涂料市场遭遇了严峻的挑战。这是中国涂料40年来的最大考验，但也是重新出发的机会。紫荆花也以成立四十周年为新起点，开启新的征程！

为了迎接企业成立40周年庆，紫荆花以“发展”和“创新”的碰撞为灵感，设计了40周年庆的专属标志和主视觉画面，把40周年的故事定格在画面里。 40周年专属标识图形由4笔组成，每一笔都是过往成长的印记，象征着不断探索发展的精神纽带。

据介绍，该标志由4个色系组成，每一个色系都代表了过往精彩的一面。而开放的数字“0”更寓意了 企业可持续发展的无限可能，象征着企业不断创新，永不止步，始终坚持“高性能表现成就健康生活”的品牌理念。一笔写成的“40”， 象征了过往与未来的连接，也体现了紫荆花人“不忘初心、展望未来”的企业志向。

紫荆花表示，将始终追求一种原始创造力和超越精神，不断践行「高性能表现成就健康生活」的品牌理念。据了解，紫荆花“高性能表现”主要体现在四个方面—— 研发力、超越精神、专业度、安全感。这不仅是紫荆花未来发展的目标，也是新起点的基石。

掌握核心原材料的研发力：拥有上海金山、广东惠阳、四川成都三个大型自动化生产基地，同时配备先进的生产设备、高标准的检测设备。始终追求构建可持续发展生产体系，从产品研发、原料选购、生产管理等各个环节，实现全面环保。

远超行业标准的超越精神：拥有超过70项外部重量级荣誉，产品陆续通过国内外多项权威标准和认证，诸如日本工业标准、美国儿童产品标准、美国绿色卫士室内空气质量金级认证，以及法国室内空气环境检测A+认证等。旗下贝倍儿童墙面漆产品，抗菌率达99.9%，涵盖克雷伯氏肺炎杆菌更多菌种。

涂料行业的专家：至今拥有40年的涂料行业经验，持续洞察市场潜在需求，是行业内第一个推出宠物漆的品牌，有着超越行业抗菌产品的标准要求，着力打造了满足不同抗菌需求的超护家系列产品，为用户健康生活保驾护航。

安全涂料的代表：作为安全涂料代表，紫荆花不仅拥有国家级的玩具实验室，通过HANG CHEUNG为全球多家头部玩具品牌提供涂料产品。同时在2020年，紫荆花作为唯一一家涂料品牌参与2020中国育儿环境白皮书的撰写及发布，该报告为第一份涉童空间产业研究报告，紫荆花贝倍安儿童产品被认定为“友好育儿环境倡导产品”。

紫荆花40年的辉煌与成就，是未来的新起点。回首过往，在紫荆花的成长印记中，正是秉承着“不忘初心、砥砺前行”的精神，在逆境中绽放光芒，实现创新与多元化的突破。2022年，在紫荆花继往开来的第40个年头，紫荆花将开启品牌发展的新篇章。（涂界）

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