宠物云经济的发展及行业乱象
诺贝尔奖得主芝伦兹曾经说过：“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”千百年前，犬、猫、鱼、鸟等各种动物就已经走进了人类的生活。贵宾犬、波斯猫等稀缺物种，甚至占据了上层人士生活中大部分时间，它们成为尊贵身份的象征，有生命的奢侈品。如今，“吸猫撸狗”已经成为Z世代日常生活中不可或缺的一部分，他们在社交平台上分享着宠物的日常，给宠物准备零食和玩具，甚至为宠物举办婚礼和派对……不经意间，这个行业已经成长为一门千亿级的生意，吸引了无数商家的入局。这一切主要源于我国社会经济飞速发展，更多的人开始关注精神层面的享受,而宠物以其独特的特性恰好迎合了一部分的需求，宠物经济凸显出的蓬勃发展的商机，带动了一大批的宠物消费，小球带动大球，小宠物带动了社会经济的大发展。
尽管猫经济稳步上升，犬经济仍然占据宠物市场最大份额。
宠物经济高速发展，带动多种产业
2021年中国市场宠物猫5806万只，宠物狗5429万只，因为猫更独立、爱干净、不吵闹、不用遛，逐渐受到养宠人群青睐，现在宠物猫的数量已超过宠物狗成为 “国民第一宠物”。犬、猫经济在2021年均大幅攀升。其中，单只猫均消费涨幅稳定，猫数量的增加是猫经济增长的主要原因。
与宠物食品同为刚需的宠物医疗品类市场份额稳步增长，并新增疫苗、体检等类目，而诊疗凭借第四的渗透率占据医疗品类中第一的市场份额，未来发展前景巨大。整体来看，当前我国已形成较为完整的宠物产业链，已初步覆盖宠物生命全部阶段。宠物产业链条长、覆盖广，宠物消费精细化发展趋势明显，覆盖吃、穿、用、美、医等多种类别。
目前中国养宠人群主要以 90 后为主，其中七成以上养宠时间已超过两年，犬和猫依然是宠物主们偏爱的宠物品类。
宠物主多为高学历、高收入，近六成是企业白领，节奏快、压力大的工作状态催生其解压需求，而宠物自带的“陪伴”属性能够帮助他们治愈自己、舒缓身心。
新一线城市成为宠物主大本营，三成宠物主居住在新一线城市，广东养宠人群占 10.87% 成为养宠大省。
近几年我国经济发展迅速，电子商务得到了前所未有的发展，与医疗、教育、宠物等行业进行融合，赋予其他行业新的发展活力。尽管受疫情影响近些年年全球经济普遍低迷，但宠物经济却呈现逆流而上的趋势，越来越专业化和精细化，洗护、美容、保健一个都获得了不小的发展。其中宠物口粮、医疗以及日常洗护美容花费排位前三，更多用户会在线上购买口粮、零食、驱虫 药、娱乐玩具，通过线下渠道消费医疗类(体检 / 疫苗 / 就医)和洗护美容。疫情已经过去，但疫情催生的“云经济”将使宠物经济以更具爆发力的形态发展。
长远来看我国宠物电商市场发展前景良好，养宠物的群体在不断扩大，社会对宠物的关怀氛围愈加浓厚，进入宠物行业的资本也在增加，宠物电商由此得到了爆发式发展。在新媒体时代背景下，新媒体技术实现内容的精准投放，给用户投放相应的广告消费信息，消费者根据推送进行自主选择并观看浏览内容。
在我国宠物电商的高速发展下，宠物智能用品渗透率稳步提升，已逐渐涵盖方方面面，在品类众多的产品中，饮水机、摄像头、喂食器作为三种偏好度最高的用品，获得宠物主的青睐。
自 2015 年起中国宠物市场规模持续扩大，2015— 2019 年宠物市场规模翻了两倍，2020 年市场规模达到 2953 亿元。中国宠物市场规模不断扩张，对宠物消费产品的需求越来越大，也越来越多样化。随着我国经济水平提高、人均可支配收入上升、人口老龄化、独身主义人群持续增加、家庭养宠观念的进步，电商巨头纷纷“渠道下沉”。
宠物经济快速发展中的难题与乱象
但是宠物云经济在高速发展的过程中也遇到了许多乱象。“云”养宠行业的高速增长展现出令人看好的市场前景和潜力。但是，宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升、乱象一次次发生刷新消费者的认知和下限，填补宠物行业监管空白刻不容缓。
“星期狗”就是乱象之一。“星期狗”是指狗狗流入到市面进行交易前，在喂养、运输等多个前期流通环节中，因卫生条件差、初生体质弱等因素导致其生病受伤，寿命一般在一星期左右。“星期狗”之所以出现，并时有发生，正是因为网上零售方便，且网络平台购宠需求量越来越大，以至于有卖家为了跑量，以低价成批大量去进货。狗场为了节约成本将几十只狗养在一起，空气不流通、卫生条件极差，以至于很多狗狗得了犬瘟，再以低廉陆运把众多它们关在一起运往全国各地。
“宠物托运导致金毛死亡”的惨案掀起了宠物托运行业的乱象一角。曹先生想把自己的宠物狗Siri从南京托运到贵阳，联系了一家名为“广州帮帮宠物托运”的宠物托运服务商，并支付了近3000元购买宠物空运托运服务。然而，该服务商却收了空运的钱，走了陆运，导致狗在车上中暑死亡。某网络购物平台的投诉数据库，光是搜索“宠物托运”关键词就有91条，托运延期、宠物“失联”、被走私或打死、宠物与货物混运、笼子质量堪忧、氧气不足、托运公司承诺与服务不符等在宠物托运的行业中泛滥。天灾人祸纷纷降临在“毛孩子”头上，而这正是金毛Siri惨死的斑驳背景。
这样的事并不能全怪宠物主人，因为他们在面对铺天盖地的网络电商信息中也难辨实虚。因为网络购物平台连接着的是不同地区的参差不齐的服务，这大大提高了顾客的识别难度，再加上国内本就尚无规模化的养殖机构，市场现状鱼龙混杂，网络购物平台的快捷性、隐蔽性使很多无良商家更加肆无忌惮，赚完钱便注销店铺拍屁股走人。因为网络云购宠缺乏监管和标准化流程，云养宠行业乱象丛生。
如今90后一代已经逐渐成为消费市场的消费主力，同时也是宠物经济崛起的主力军。年轻人养宠物，其实就是在消费中解决对爱和归属感的需求，宠物也早已成为“家人”一样的角色。但是，整个宠物行业标准缺失，缺少监管无疑将成为宠物云经济发展的硬伤。每一次没有底线地追逐利益，只会带来信任的缺失，云养宠行业市场乱象亟待整顿。
中国宠物市场暴露出来的大量问题和乱象考验着相关部门的监管能力。我国市场经济 体制逐渐成熟的当下，对政府部门履行监管职能的需求也日益强烈。第一，督促相关部门针对宠物行业制定科学有效的法律条文，从法治角度制约行业乱象 ；第二，从工商部门、公安部门以及相关媒体等各个方面出发，建设全社会的监督共识，并对非法运营或不符合法律规定的机构进行通报处罚，从而压制宠物行业的歪风邪气。
其实，上述乱象也只是云养宠行业漏洞的冰山一角，由于目前我国暂未形成统一的、专门针对宠物经济发展的法律法规和行业标准，“它经济”无论是上游、中游还是下游，都存在着监管空白。任何行业的长期发展都离不开制度约束，宠物经济高速发展对从业者而言意味着新机遇，只有不断提高人才培养的适应性、加强行业协会的引导及法律监管才能打击市场乱象、保障消费者权益，让宠物经济越走越远、越走越好。
报告说明
参考文献：
[1] 狗 民 网 .2018 年 中 国 宠 物 行 业 白 皮 书 [EB/
OL].（2018-08-21）[2022-08-15].https://baike.so.com/
doc/28533824-29977957.html.
[2] 刘馨蔚 .“它经济”升温﹑宠物吸金强劲 [J].
中国对外贸易，2021（4）：54-55.
[3] 王赫 . 宠物中国：宠物电商移动化 [J]. 创业家，
2014（9）：100.
[4] 宠物电商波奇网宣布融资 1 亿美元 招商银行领
投 [J]. 信息技术与信息化，2016（3）：10.
[5] 乐宠控股：宠物电商转型 [J]. 创业邦，2014
（10）：97.
[6] 张珊，张家叶，张侯轩，等 . 浅谈共享宠物电
商 [J]. 商展经济，2020（9）：32-34.
[7] 郭佳莹 . 上抖音，吸猫、吸狗、吸金，抖音
上的宠物视频带火了宠物经济 [J]. 中国企业家，2018
（23）：130-134.
[8] 高菲 . 短视频发展的现状和瓶颈 [J]. 当代传播，
2018（4）：33-36.
[9] 马梦娇 .MCN 模式下短视频内容生态伦理的失
范与对策 [J]. 青年记者，2019，4（30）：35-36.
[10] 韩晓宁，邹韵婕 . 智能化、场景化、跨平台：
内容产业 2.0 时代的产业特征与商业模式创新 [J]. 出版
广角，2019，4（7）：27-30.
基金项目：本文系国家级大学生创新创业训练计划
项目（项目编号：202110500019）的研究成果。
数据来源：
2021年中国宠物行业白皮书
中北大学
作者：石颀博、王亦冉、杨文淼、陈雨新、张皇豹
相关知识
宠物经济高速发展带来了哪些负面影响？令人发指的乱象时有发生！
“它”经济深藏发展潜力 宠物消费向精细化发展
宠物经济盛行，如何让行业规范化发展
宠物经济市场前景，宠物行业的发展有哪些建议？
宠物经济市场调研 “云养宠”成为宠物经济中的新风潮
规范行业乱象，宠物医保及认养服务商“宠物之城”致力打造宠物服务新生态
我国宠物经济规模已超2000亿元 经营不透明等乱象不少
马云看好宠物行业，撬动中国宠物经济
年轻人爱上“云养宠” 宠物经济衍生出新业态
我国宠物经济规模已超2000亿元，经营不透明等乱象不少
网址: 宠物云经济的发展及行业乱象 https://m.mcbbbk.com/newsview90622.html
| 上一篇: 宠物洗牙的注意事项 |
下一篇: 小小志愿者教大人做件事: 童“画 |
