伴随着2024即将结束，回顾近30天，抖音、天猫宠物类目表现也出现了不少变化。
11月26日至12月25日，抖音宠物大盘出现下滑
近30天，宠物赛道的销售表现呈现出明显下滑趋势，尤其是经历了双11大促的余温后，12月整体销量进入调整期。
根据近30天（11月26日至12月25日）的销售数据，或许是受到上月大促的影响，同周期抖音宠物类目整体GMV下降了6.1%。但品牌数增加了56%，拥有2.3万个活跃品牌。同时，达人带货数同比增肌52.7%。店铺数也同比增加66.2%，但平均价格下降9.5%。
除GMV和平均价格有所下降，整体都呈现火爆的现象。
在销量方面，具体来看数据，销量上涨最快的明星品类无疑是猫主粮和宠物服饰与配件。其中，猫主粮销量位居250万-500万的高区间，涨幅达到22.6%，而宠物服饰与配件则以41.05%涨幅位列销量增长冠军。这些数据表明，无论是刚需驱动的猫粮，还是情感消费属性更强的宠物服饰，都在持续引领市场风潮。
相比之下，一些传统大品类却明显遇冷。猫狗玩具销量降幅高达15.46%，猫狗日用品降幅4.72%。作为宠物市场中的“老牌玩家”，这些品类的下滑说明消费者正在对低附加值产品的兴趣减弱。市场开始期待更具功能性或情感价值的创新品类。
更值得警惕的是散装粮，销量降幅高达45.87%，直接从市场的边缘进一步被挤压。这种模式化、缺乏品牌溢价的产品，显然难以满足当下消费者对品质化养宠的期待。
在GMV方面，宠物市场也在诉说着升级与分化的故事。宠物智能设备成为一大亮点，GMV涨幅高达35.78%，表现出消费者对科技养宠的强烈需求。此外，爬虫/鸣虫及其用品的GMV涨幅达23.65%，这一细分市场的兴起说明养宠生态正在逐步多元化。
与销量数据形成呼应的是部分品类GMV的大幅下滑。猫狗日用品GMV降幅10.01%，猫狗美容清洁用品则下降11.57%。这些品类虽然仍是消费者的刚需，但在缺乏创新的前提下，市场竞争激烈导致价格战的持续发酵，直接压缩了整体的盈利空间。
天猫前十宠物店铺发生较大改变
在近30日里（2024年11月27-2024年12月26日），淘宝天猫的宠物类目的排名也发生了不小的变化，宠经情报统计数据显示，在店铺排名方面，“鲜朗旗舰店”与“麦富迪旗舰店”稳居前两位，而“瓜洲牧旗舰店”以5名的上升幅度进入第十名，显示出强劲的增长趋势。
从支付金额排名来看，前五名依次为“鲜朗旗舰店”、“麦富迪旗舰店”、“fregate弗列加特旗舰店”、“网易严选旗舰店”和“皇家宠物食品旗舰店”。
从售卖的热门商品上来看，依旧是鲜朗第一。
具体来看“鲜朗低温烘焙猫粮”继续稳居第一，“弗列加特3%磷虾油美毛亮毛”升至第二，“蓝氏猎鸟乳鸽冻”大幅攀升至第三，此外，“鲜朗低温烘焙狗粮”作为新上榜商品位列第四。
从商品排名变化看，升幅较大的包括“弗列加特98%生骨肉主食冻干”（第六名，升24名）和“麦富迪barf霸弗猫主食冻干”（第七名，升10名）。关键词集中在“鲜”“烘焙”“冻干”等宠物食品领域，主要店铺有“鲜朗旗舰店”“弗列加特旗舰店”“小佩宠物用品旗舰店”等。
在直播交易榜单中，网易严选旗舰店表现尤为抢眼，以425.2万的粉丝基础和频繁的直播活动占据多个榜单席位，其多场直播种草成交金额达100万-250万，商品点击次数和观看次数均遥遥领先。同时，fregate弗列加特旗舰店也跻身榜单前三，而春运小店虽粉丝量少，但通过特色直播活动获得一定关注，整体反映出直播在宠物行业推动交易与提升品牌影响力的巨大潜力。
在天猫淘宝宠物类目引流短视频排行榜中，内容标题“断尾圈.mp4”关联的易牧宝旗舰店排名升至第一，商品点击次数达50万-100万，内容播放次数突破250万-500万。其他如“猫咪自动饮水机”和“宠物梳子都更新到第三代了”的短视频表现也十分亮眼，新上榜或排名大幅提升，吸引了大量用户关注和点击。整体来看，短视频内容紧贴宠物主消费需求，通过高播放量和精准关联商品实现了显著的引流效果，为宠物类目商家带来强劲的流量和销售转化。
在天猫淘宝宠物类目搜索词排行中，“猫粮”和“猫砂”成为搜索热度最高的关键词，分别拥有250万-500万和120万-250万的人气，其中“猫砂”的支付转化率以40%-45%位居首位。其他搜索词如“鱼缸”、“猫窝”和“狗狗衣服”则凭借高点击率（部分超过100%）吸引了大量关注，显示出消费者在宠物用品选择上的多样化需求。
综合来看，2024年尾声的宠物市场呈现出需求分化与消费升级的双重趋势。无论是抖音的销量数据、天猫淘宝的店铺排行，还是直播和短视频的引流表现，都显示出高品质、高附加值的产品正逐步占据主导地位，而传统低附加值品类则面临市场竞争加剧的挑战。同时，关键词和消费行为的数据也表明，消费者更加关注功能性、情感价值和品质保障。
展望未来，宠物行业的增长潜力依然可观，但品牌与商家需要在创新、内容营销和消费体验上持续发力，才能在不断变化的市场中占据优势。
