宠物电商网站品牌传播研究
宠物电商网站品牌传播研究
【摘要】： 伴随着互联网经济的发展,人们的消费方式也在悄然的发生改变,网购成为了一种热门。不管是人们的物质世界还是精神世界,都有了长足的发展。随着宠物走进了更多的普通家庭,在电商网站中,和宠物相关的商品销量不断上升。从电商的产业发展角度而言,是发展宠物专业电商平台的良好时机。相对于商场和实体店,网购具有更便利的操作性,并且在互联网经济的背景下,宠物电商的品牌效应也在逐渐形成。在这篇论文中,笔者希望能够通过自己的研究,对宠物电商网站中关于提高品牌效应、开拓消费市场方面提出建议,以促进宠物电商行业的发展。此次研究以宠物电商网站为研究对象。选择品牌传播作为角度分析了宠物电商是在怎样的外部环境下发展的,以及在这一过程中遇到了怎样的挑战和机会。讨论并且构造了宠物电商品牌的传播模式,并在考虑过几个影响品牌传播的因素后,确定了最终的发展方向和规划。具体有以下几个部分:第一部分,通过分析归纳宠物电商的四个类型和宠物电商品牌传播的三个阶段,以及对宠物电商品牌传播竞争环境进行详尽的分析,探讨宠物电商品牌传播的两种特征。第二部分,通过狗民网和e宠商城两个宠物电商网站的的对比分析,总结出二者品牌传播特色的异同以及对未来宠物电商的借鉴意义。第三部分,通过对宠物电商品牌传播特性的分析以及问卷调查的数据分析总结出宠物电商网站三大传播类型。并结合宠物电商的发展趋势,给出品牌传播的策略。
【学位授予单位】：湖北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
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