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“宠”出的时尚，狗狗也要穿高定拍大片

萌宠菠菠乐园
2024-08-09 06:10

一个宠物床15,200元，一根宠物绳3,650元，一件宠物棉质条纹T恤售价2,100元......你舍得给家里的猫猫狗狗买大牌吗？奢侈品牌已经盯上了它们。

一条镶有金色美杜莎标志的皮项圈要花费你超3,700 元，但你家的狗就此成为了朋友圈里闪耀的崽。宠物用大牌，通常满足的是主人或讲究或秀晒炫的消费心理。

如今宠物主人一词正在慢慢被宠物父母所取代，越来越多的动物被视为家庭成员。Z世代与千禧一代是“宠物父母”的主力人群，他们也是社交媒体的忠实用户。因此，宠物系列可以不创新，但品牌标识必须鲜明。这对于奢侈品牌而言，设计要求不高，额外投入的成本也不多，用户还乐意买单，何乐而不为？

Hermès的一款由橡木制成的犬类餐碗，灵感来自陆地和海洋，直接与时装屋的 Chaîne d'Ancre 图案相呼应。 Gucci Pet 系列或是主打 GG Canvas (俗称Gucci老花帆布)、或是用了互扣式 G 标志，或是饰有红绿色花卉植物印花。

产品材质方面，除了增加宠物体感舒适度的有机和优质面料，贴合品类特质，如今越来越多时尚品牌在宠物系列中以创新材料替代动物皮革制品。Gucci Pet 系列其中不少单品采用 Demetra 制成，这是一种品牌于 2021 年 6 月推出的面料，“主要来自可再生和生物基来源的无动物原材料”。

大型时尚品牌前几年就开始发力宠物市场，但早期更多是作为短期特别系列推出，并不在常规产品线里。例如，2018 年，Moschino 为狗推出的限量胶囊系列。

宠物不仅是动物，也是朋友和家人。尤其是疫情之下，人们在动物身上找到了陪伴感，一定程度上化解了精神和情感压力，也提升了宠物市场热度。eMarketer 的研究估计，到 2025 年，全球宠物市场价值将增长到 2700 亿美元，其中奢侈品市场价值 270 亿美元。据央视财经新媒体推出《中国青年消费报告》显示，18至25岁的中国年轻人比上一代更愿意为宠物花钱。

越来越多时尚品牌希望抓住庞大宠物市场，在传统的皮具、服饰和珠宝之外，找到新的增长点。今年以来，Celine、Gucci、Tommy Hilfiger等相继推出了各自的首个宠物专用系列，未来你家的狗狗也可以身着大牌的高定时装，和主人一起拍摄时尚大片。6月下旬，Tommy Hilfiger 宣布将在2023年推出首个TOMMY HILFIGER 宠物狗系列。该系列产品将会在宠物狗服饰的设计上重新诠释TOMMY HILFIGER标志性的经典的翻领衫、学院风条纹毛衣和logo印花连帽衫，为宠物打造贴合主人的“迷你衣橱”，跟进宠物人性化的装扮趋势。