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宠物粮食品牌POCHI入驻天猫国际开创日本宠粮行业先河

萌宠菠菠乐园
2025-01-01 08:40

淘宝天猫启动618活动之际，日本高端宠物粮粮食牌POCHI保绮近日正式进驻跨境电商天猫国际，成为首家开设天猫国际海外旗舰店的日本宠粮品牌，以高营养价值的宠物粮食来满足中国消费者为「毛孩」提供健康饮食的需求。

中国的宠物粮食市场规模大约是日本的10倍，但2016年至2021年5年间的年平均增长率仍然达到25%，增幅可观。 POCHI的高端宠物粮食销售也处于快速增长，在2022年天猫双11全球狂欢季期间，品牌在天猫平台的销售额按年增长40%，明显高于行业平均约25%的增幅。

随着中国饲养宠物的家庭增多，「毛孩」主人对宠物粮食功能与需求也越来越细分，例如针对宠物口气护理效果的高端宠物粮食便越来越受欢迎。

目前中国对进口宠物粮食采取严格管制，海外宠物粮食难以进入，但POCHI已经跟列入中国白名单的欧洲工厂合作，符合中国进口食材监管要求。同时，POCHI积极准备开设天猫国际旗舰店，特别为中国市场开发产品，例如推出日本热销产品的高级版宠粮。

高级宠物营养狗粮品牌「POCHI」营运负责人、Marketing Partner股份有限公司总裁兼首席执行官権田真司表示：「POCHI在1998年以『做一些事让狗狗幸福』的理念而诞生，今年11月22日将踏入创业25周年，作为品牌海外首个拓展的项目，我们选择中国市场最大、最权威及最可靠的跨境电商平台天猫国际。」

権田真司续说：「今次在平台（天猫国际）推出的粮食是基础系列的升级版，100%使用在日本广受好评、不含肉粉的安全新鲜三文鱼，是一款营养均衡的综合营养食品，并且添加功能性植物药草应对宠物口气问题，制作一款满足中国消费者与小狗享受生活美食的丰富食谱、提供多种湿食品的Topping-Friendly（R），在干粮中添加湿粮配菜，每天可以轻松提供美味且营养均衡的膳食。」

天猫国际宠物行业日本市场业务发展负责人戎梦婷指出：「中国的宠物饲养率低于其他发达国家，中国的宠物粮食、补品及用品等相关商品今后很可能继续成为增长最快的市场。另外，随着今后中国宠物的老龄化，不仅是宠物关节、皮肤及皮毛的护理，肝脏、尿道及心血管护理等宠物保健品的需求也将迅速提高。」

戎梦婷补充，为了在中国市场进一步提高日本宠物商品的认知度，成功实现差异化，天猫国际通过天猫国际全球直播联盟介绍以POCHI为首的日本宠物粮食，不但通过直播向消费者分享商品信息与优势、引发共鸣的产品开发故事，还能为有意进军中国市场的宠物品牌提出订制化的跨境电商解决方案。