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各平台双十一宠物战报点评：宠物双十一规模全面爆发，国产品牌排名快速提升【天风农业

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2025-01-02 22:41

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各平台双十一宠物战报点评：宠物双十一规模全面爆发，国产品牌排名快速提升【天风农业】

1、#淘宝天猫&天猫国际双十一战报：九大品牌全周期过亿，千万级单品超20个

#天猫已成为品牌成长、新品首发阵地，行业双11新品累计贡献超10%，增速高于大盘。淘宝天猫宠物发布双11全周期战报显示，2024年双11淘宝天猫宠物全面爆发，全周期成交金额和买家数同比增加50%+，新客贡献近50%，50个品牌店铺会员引导成交破千万。战报显示，麦富迪、鲜朗、蓝氏、皇家、天然百利等9个品牌成交破亿，其他过千万宠物品牌数量80+，千万级单品20+，更有1340个宠物品牌成交同比翻倍，而2023年双十一这一数值仅为一半。

#国产自主品牌持续发力，外资品牌排名下滑明显。天猫宠物品牌成交榜TOP10分别是：麦富迪、鲜朗、蓝氏、弗列加特、诚实一口、皇家、百利、网易严选、渴望、爱肯拿。其中，外资品牌皇家宠物食品由2023年双十一的第2名下滑至第6名，爱肯拿由第6名下滑至第10名。乖宝宠物旗下品牌麦富迪、弗列加特双店铺销售额均破亿，同时，麦富迪连续4年品牌排名第一。

2、#京东&抖音双十一战报：细分类目增长明显，宠物直播成交额翻倍

1）#京东战报显示，双11全周期百万单品同比增长超37%，成交翻倍店铺数量同比增长超56%，10月14号双11开启日宠物业务成交额同比增长超2.1倍。在各大细分品类中，双11期间，京东平台烘焙猫粮销售金额同比增长147%、泌尿功能猫粮成交额同比增长137%、体重控制低脂猫粮成交额同比增长326%、主食猫条成交额同比增长169%、功能猫零食成交额同比增长287%。在直播数据中，战报显示，京东宠物直播间品类成交额同比超140%，店播数量同比增长189%，成交额同比增长325%。

2）#抖音战报显示，宠物食品品牌成交额TOP10分别为麦富迪、金故、弗列加特、喵梵思、诚实一口、鲜朗、蓝氏、网易严选、宽福、伯纳天纯。宠物食品大类目中，麦富迪稳居榜首，其销售额预估达7500万-1亿元。在第三至第五名中，弗列加特、喵梵思和诚实一口的销售额均位于2500万至5000万元之间。总体来看，抖音渠道宠物食品市场呈现出多元化和竞争激烈态势。

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