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英国89年老品牌，产自新西兰的Wafcol沃夫可进入中国

萌宠菠菠乐园
2025-01-03 10:16

随着近几年养宠理念的变化，宠主们的消费力和消费认知都在逐渐崛起，风干、冻干、生骨肉的喂养方式，逐渐得到国内消费者的认可，不难看出，宠物主人已经不仅仅停留在让宠物吃饱的阶段，而转向更为关注宠物的营养与健康，并且同时更愿意在宠物的消费上投入。

数据显示，近几年进口粮在中国市场上表现佼好，占比逐步扩大，可见中国消费者对进口宠物品牌的认可和品质的信任，但与此同时进口宠物食品相较于国内同类产品，在价格上具有一定的门槛。“进口虽好，钱包受不了”——成为了消费者在长期进口宠粮上的一大痛点。

瞄准这一机会，成立于1930年的英国老牌宠物食品品牌Wafcol顺势进入中国市场。Wafcol方面告诉宠业家：“选择在这个时机进入中国市场，一方面是看到了中国市场在进口宠物食品所积聚孕育的能量，另一方面是希望把‘改变宠物的生活’这一价值观和愿景传递到中国，为中国的宠物主人在选购进口食品时提供又一个选择——其实，它的好生活，并没那么贵。”

Wafcol首次亮相于2019年上海亚宠展。9月底，首批大货从新西兰运抵中国。Wafcol品牌负责人介绍说：“在过去短短的一个月内，Wafcol已在全国600余家门店上架售卖，到11月底有望进驻超千家门店。”

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作为一个刚刚进入中国的新品牌，Wafcol为什么能在市场上快速打开场面？

英国89年老品牌，皇室认证加持

据相关资料可查，Wafcol沃夫可品牌诞生可追溯到上世纪30年代，以其高质量的专业宠物食品而在欧洲国家迅速崛起并发展壮大。1989年被Armitage Pet Care公司收购，该公司曾获得英女王伊丽莎白二世的皇室御用认证。其负责人向宠业家分享道：“长久以来，Wafcol沃夫可始终坚持以‘改变宠物生活’为目标，为全球爱宠提供低敏、安全、健康的宠物膳食。”

新西兰原材直供

大贸合法进驻中国

Wafcol沃夫可历经2年时间在全球范围内筛选肉源与供应链，最终选定没有口蹄疫、疯牛病、禽流感、生态环境优越的新西兰，作为Wafcol沃夫可高端产品线的原产国，为中国市场提供来自新西兰的天然宠物食品。此外，长久以来，中国与新西兰的紧密且稳定的贸易关系，也为Wafcol沃夫可提供了供应链上的有力保障。

定价策略切中

“进口”与“高端国产”之间的市场空间

Wafcol沃夫可产品系列包含生料冻干粮、佐餐伴侣、无谷主食罐头和天然风干零食系列，100%新西兰进口、并拥有市面上其他多个新西兰大牌同厂出品的背书，Wafcol沃夫可在性价比方面具有自己独特的优势，选择切入进口粮与高端国产粮之间的这一看似利基市场。Wafcol相关负责人表示：“这一市场，目前已经体现出它的能量，相信在未来，这个市场将进一步扩大，帮助Wafcol占据更多的进口宠物食品的份额。”

其中，值得一提的是，冻干生骨肉喂养宠物的方式逐步在国内普及开来，消费者的养宠观念也逐步变得更加全面与科学，但是面对复杂的食谱制作、高昂的生鲜成本等因素，生骨肉依然是一个相对小众的喂养选择。

而Wafcol沃夫可的生料冻干粮为还在观望、被价格劝退的消费者提供了一种喂养解决方案——TA的好生活，并没有那么贵。Wafcol沃夫可的产品系列包含三大特征：

（1）新西兰原材直供，保证产品的营养与天然；

（2）HPP超高压灭菌技术最大程度的保留了生鲜的美味与营养；

（3）高性价比的属性让Wafcol沃夫可真正直击消费者的养宠痛点。

谈及未来规划，Wafcol沃夫可品牌运营及全国总代方上海晟宠商贸表示：表示：“除了继续保持渠道的铺设与下沉，在消费者端的市场宣传将大规模展开，放大线上曝光的声量，线上与线下，零售与电商，消费者将从多个维度和渠道中感知品牌，让更多消费者了解这款来自英国，产自新西兰的好产品，把品牌的优势与价值真正做到消费者的心里。”

据了解，Wafcol沃夫可还做了科普类型的连载"沃夫可说"，就致力于将科学的养宠方式传达给更多的消费者，从理念普及角度更全面和深入的传达品牌价值观，目前准备在公众号上呈现给消费者。

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关于上海晟宠商贸有限公司：

上海晟宠商贸有限公司成立于2018年，是一家集高端宠物食品与用品品牌代理、运营于一身的企业。目前总代品牌包括英国百年宠物食品品牌Wafcol沃夫可、加拿大宠物冻干零食品牌Great Jack's大杰克，以及今年由知名艺人王珞丹创立的宠物用品品牌——That&Wong那样与王。

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