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借产业东风占据宠物经济高地

萌宠菠菠乐园
2024-08-21 16:04

随着人们休闲娱乐和情感寄托多样化，饲养宠物成为众多家庭的消遣方式之一，带动了宠物经济快速增长。我市正大、裕兴等多家企业从宠物食品切入，通过高端产品打响品牌，并向全产业链扩展，吸引巴士宠物等业内知名企业前来合作。

消费升级 “引爆”宠物市场

近年来，随着人们生活需求的多样化和对宠物的关怀，各种宠物相关市场应运而生。如线上专营店，专门出售宠物食品、日用品、出行装备等。还有线下体验店，提供宠物交易、医疗美容、培训、保险等服务。各类服务商机四起，宠物市场不容小觑。

目前，以沧州正大生物制品股份有限公司、裕兴宠物食品公司为代表的沧州企业正以宠物食品为切入点，掘金宠物经济。

正大公司总裁刘仁义办公桌上摆着几盒自主品牌“海麒麟”牌宠物食品，一盒原料以金枪鱼与鱿鱼为主，一盒以牛肉粒为主，均采用精美的密封包装。刘仁义说，这些都是宠物食品中的“轻奢品”，价格不菲，在京东等电商平台很受欢迎。

去年“双11”期间，正大公司一款宠物狗食品销量轻松过千万元，成为宠物食品中的爆款。经营多年宠物食品，裕兴公司在业内享有盛誉，目前多款产品畅销日本多年，已成为日本超市宠物食品主要品牌之一。

正当正大、裕兴在宠物食品产业内披荆斩棘之时，保健饲料、海晨生物等更多沧州企业也加入其中。保健饲料总经理李保健表示，近年来国内宠物经济尤其宠物驯养、美容、交易日益与国际接轨，带动国内宠物市场快速成长。《2022年中国宠物消费洞察报告》显示，2022年中国宠物（犬猫）数量已经达到1.1亿只，市场规模更是直逼2500亿元。

另外，从去年“双11”各大商家发布的数据不难发现，宠物经济已在多个赛道中交出亮眼成绩单。具体来看，天猫宠物“双11”首日预售开启4小时内，有2个宠物商家销量破千万元；京东宠物“双11”开门红阶段战报显示，京东宠物前4小时成交额突破同期28小时纪录。

进军高端打响品牌换外汇

宠物经济崛起背后，有两个庞大的消费群体。一个群体是老人。随着中国逐渐步入老龄化社会，现在很多年轻人忙于生计，对老人少有陪伴。另一个群体是新生代年轻人。他们大多独立，甚至很多都是不婚人士和丁克一族，缺乏安全感的他们，觉得“宠物比伴侣更靠谱”。因此这个市场的潜力，不可小觑。

“在美国，68%的家庭拥有宠物，而中国整体养宠渗透率不足10%。”刘仁义认为，这表明中国的宠物市场还有巨大的潜力可挖，宠物衣食住行都暗藏商机。

巨大商机该怎样挖掘，成为摆在众多沧州企业面前的课题。

进军高端叫响品牌，以高品质产品打响沧州制造品牌，正成为企业共识。

看似不起眼的宠物食品，已走出国门换回外汇。目前正大公司的产品已出口泰国、印尼等国家，并为多个国际品牌代工生产。同时，裕兴公司的高端狗粮也成为日本超市宠物食品主要品牌之一。

刘仁义表示，沧州宠物食品的崛起，首先定位在高端，通过加大研发投入，生产高附加值产品打响品牌。

多年前，正大公司就与中国农科院、河北农业大学等科研院所合作，建立起强大的专业研发团队，他们的靶向定位饲料获得了国家科技部奖励，公司的熟化发酵冷压饲料及水解蛋白项目，产品可以有效代替血浆，获得业界好评。公司还获得了“河北省饲料企业科技创新奖”及“科技小巨人”等多项荣誉。

裕兴公司在不断充实自身研发实力的同时，还与业内领先的日本相关研究机构合作。每年都有超过30款高端狗粮新品投入市场，吸引天津等地多家外贸企业前来合作。保健饲料则主打国内市场，将微生态技术应用于产品之中也取得了不俗战绩。

打造小镇抢占产业发展制高点

如果说做饲料和宠物食品是专注于做精产品，那么建设宠物小镇就是进一步延伸宠物文化，在一条产业链上，以产品促文化传播，以文化助推产品升级。

紧邻海兴湿地，一座宠物小镇拔地而起。小镇内，主要以宠物产业、休闲食品加工和特种水产养殖等为支撑，建设了宠物产业园、综合体育中心、休闲食品科技园、流光溢彩锦鲤园、梦幻水乡正大湖（水幕电影）、四季果蔬采摘园、春风沐浴将军堤、领先越野滑雪（冰）场、水上乐园垂钓台及翰林园、天官岭、桃花源、沛米花海等十几个项目。

这个小镇就是正大公司正在全力打造的正大宠物小镇。在这里，以宠物文化为轴线，以“农业＋产业＋文旅”的综合发展模式，打造出集购物、集散、娱乐、住宿、体验等旅游服务功能于一体的田园综合体，每年吸引众多游人前来体验。

正大公司的产业升级引来了多家巨头的关注，其中业内头部企业巴士宠物与公司签订战略合作，双方联合打造巴士宠物食品研发生产基地，致力于在宠物食品高端市场中与国际品牌一争高下，这让刘仁义建设宠物小镇的信心更足了。

此外，通过产业升级，宠物交易等服务也正在向沧州转移。“宠物交易市场原来集中在京津，正大公司凭借产业链优势正在推动其向沧州转移。”刘仁义说。此外，宠物趣味比赛也是目前世界上非常火爆的一项活动，宠物比美、宠物才艺展示等趣味活动都拥有一大批粉丝。随着疫情平复，举办这些活动，可以吸引更多的目光聚焦沧州，与渤海新区的文旅项目无缝对接，互相带动。