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2024-08-21 17:40

宠物是人们情感的寄托，宠物消费也是情感经济，本质上是人的生意。随着单身和独居人士越来越多，宠物成为他们的生活伴侣，宠物市场也迎来增长的爆发阶段。不少宠物主把宠物当做自己的孩子，对宠物的衣、食、住、行都尤为关心，宠物消费需求逐渐向细分化、精致化、高颜值化等层面升级，宠物主品质导向消费意愿日趋高涨。

01 宠物赛道-Tomson & Jason Brand Research Center宠物消费结构正在逐渐完善据2021年中国宠物消费白皮书，2020年市场规模接近3000亿元，未来三年宠物行业将继续保持平稳增长，复合增速预计14.2%，到2023年行业规模将达到4456亿元。同时，新媒体技术的进步，短视频等社交媒体的爆发，驱动了“云吸宠”的发展，为宠物行业带来更多的市场规模和潜在消费者。

相较欧美市场，我国宠物市场起步晚，但发展速度快。我国宠物行业经历了启蒙期、孕育期、快速发展期到现在的稳定成熟期，宠物角色和养宠理念发生了巨大的转变，宠物消费结构正在逐渐升级。以贩卖、繁殖为主的上游产业链，市场参与者众多，但缺乏规模效应，集中度低；以宠物食物和用品的中游领域，近几年涌现大量新品牌，竞争激烈；以宠物服务为主的下游领域则是呈现碎片化经营，没有强劲的头部品牌。

其中，宠物食品类目是宠物行业最大的细分市场，随着宠物主对喂养产品认知的提升，市场对宠物食品的需求将进一步释放；而宠物用品的品类更加细化，其他消费领域也在逐渐释放，共同推动宠物行业的不断增长。
02 战略调整-Tomson & Jason Brand Research Center全品类宠物生活方式品牌新一代宠物主把宠物当做家人般的存在，在宠物用品上也有更高的的要求。对他们而言，宠物用品不仅要具有功能性，还需具备观赏性，宠物用品是家庭场景的一部分。基于此洞察，pidan宠物用品品牌在2015年诞生了。