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一周报告速看

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2024-08-21 18:16

Gartner：2022年营销预算

占公司总收入的9.5%

根据 Gartner的数据，到2022年，营销预算已攀升至公司总收入的9.5%，高于2021年的6.4%。虽然今年营销预算有所增加，但仍落后于大流行前的支出水平。70%的受访者表示今年他们的预算有所增加，但随着营销预算增加到公司总收入的9.5%，仍低于2018年至2020年10.9%的平均预算。

天猫新品创新中心发布

《2022 狗狗品类市场洞察趋势报告》

近日，天猫新品创新中心（TMIC）以及天猫造物星球，联合天猫宠物与有谋共同发布《2022 狗狗品类市场洞察趋势报告》。

报告指出，天猫宠物市场规模宏大，各品类犬主渗透仍有提升空间；不同年龄，不同体型品种的狗狗都有迥然的差异，在消费者的运营上不仅需要关注购买决策者（宠主），更需回归实际使用者（狗狗）；目前，养犬从基础温饱阶段向健康、清洁、情感联系等多元化场景拓展迈进；狗狗在饮食场景「食品·零食」、健康场景「保健品·药品」、清洁场景以及玩住出行场景都呈现新的趋势。

2022年TikTok上的网红营销支出

将超Facebook

根据 Insider Intelligence 分析师最近发布的一份报告中的预测数据显示，营销人员今年在 TikTok 上的网红营销支出将会超过 Facebook，并且预计到 2024 年营销人员在 TikTok 上的网红营销支出还将会超过目前网红营销支出第二大平台 YouTube。

数据预测，2022 年在美国市场上，YouTube 上的网红营销支出费用将达到 9.48 亿美金，高于 Facebook 的 7.39 亿美金。此外，报告还指出，在使用网红营销的营销人员占比方面，TikTok 已经超过了 YouTube。

阿迪达斯亚太地区恢复增长

阿迪达斯大中华区二季度收入狂降35%。阿迪达斯(Adidas)表示，2022年第二季度的销售额受到了供应方面的冲击以及俄罗斯市场收入损失的拖累，同时也受到了中国封控的影响。这家德国体育用品巨头第二季度的销售额按不变汇率计算增长4%，达到56亿欧元(合56.9亿美元)，大中华区的收入下降了35%。不过阿迪达斯表示，亚太地区整体恢复了增长，涨幅14%。