解锁宠物行业营销态势！
随着城镇化进程推进带来的人口结构的巨大变革，空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多，养宠情感需求稳步上升，加之消费升级驱动，“千禧一代”成为了养宠人群主流。在千禧一代单身经济的大潮下，萌宠文化盛行，让宠物消费成为年轻人的新时尚。
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萌宠具备超强治愈力，是当代人缓解压力，情感慰藉与寄托讨喜的一个可爱形象，成为社交的一种新型符号。因此，随着吸猫撸狗逐渐从家庭的消遣方式，转换成为城市中产阶层的身份标签。宠物市场的竞争，也由单纯产品层面的竞争，升级成为品牌对消费者心智的争夺。
社媒渠道·萌宠网红社媒时代，兼具“萌”且“个性化”的萌宠开启了偶像养成模式，搭建了直接对话年轻人的社交阵地，兴趣触达爱宠人士，实现社交种草电商拔草。微博、微信、抖音、快手、b站等社交平台的崛起，加大了萌宠类别资源扶持，鼓励养宠用户多产出优质的内容，为优质的博主提供更多的流量和曝光量，这些条件帮助博主聚集了一大波养宠或喜欢宠物的粉丝，宠物成为“网红”，与宠物同框出现的产品更易引发粉丝的讨论和追捧，网红宠物也就拥有了带货能力。
（图片来自该品牌官微以及旗舰店）
比如王思聪家的爱犬微博“王可可是个碧池”如今坐拥超过233万粉丝，而通过“王可可”延伸出来的电商业务更是盈利颇丰，被外界视为“狗生赢家”。
萌宠IP·影综结合在萌宠的流量和吸金地图中，宠物题材被搬上大小荧幕，并引发诸多热点，为宠物企业提供了营销机遇。众多宠物企业也开始意识到宠物IP带来的品牌影响与经济效益，并且也涉足其中。
（图片来自该品牌官微以及旗舰店）
比如国货品牌麦富迪，赞助了热播综艺《向往的生活》、赞助了电影《一只狗的使命》、冠名综艺节目《战斗吧萌犬》等。在宠物IP拓展的消费市场面前，宠物企业的跨界营销意识已经起步，玩法更是多种多样。随着萌宠题材影视剧、综艺节目日益增多，宠物企业更需要考虑的是品牌调性与电影、节目传递的理念是否匹配，以及产品如何恰如其分地植入，将节目的年轻受众引流到产品销售端上，实现闭环营销。
明星效应·品牌形象眼下，对于品牌营销目前稍显滞后的宠物行业来说，与明星合作是实施品牌战略的重要内容之一。通过消费者对明星代言人知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对品牌最直观的品牌印象，从而增加品牌权益。那么，宠物品牌，如何选择符合品牌调性的代言人？如何最大限度发挥品牌代言人的峰值价值？
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一方面，品牌借力代言人的明星光环，进一步提升品牌知名度，好感度；另一方面，品牌通过明星亲和温暖、健康正能量的形象输出，硬广软广投放，社交配合等组合打法，将品牌所诉求的文化内涵，以更精准、更形象、更有效的方式向消费者传递，旨在提高产品在消费群体中正向口碑。
携手公益·爱心前行不同于其他行业，宠物行业主打的公益性营销，更能突出“公益”带来人与自然的和谐与共鸣。比如秒拍携手北京领养日发起#给TA一个家#流浪动物冬季关爱行动，王可可的微博会带着#领养代替购买#，陈紫函代言的探鲜者和其生日公益活动结合等均为行业里较具影响力与成功的案例，为参与活动的品牌增添了人文情怀。
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不过，作为朝气蓬勃与萌翻天的宠物行业，并不仅仅需要情怀，在2019年，宠物行业会带来何种新奇的营销方式，值得期待！
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