今天分享的是：2024中国宠物食品市场概览白皮书
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《2024中国宠物食品市场概览白皮书》对中国宠物食品市场进行了分析，包括市场规模、需求增长、品牌竞争、产品趋势等方面，主要内容如下：
1. 市场规模与增长动力
- 市场规模：疫情后中国宠物经济增长，2023年中国宠物市场预计达3927亿美元，宠物食品占比超60%。
- 增长动力
- 宠物收养增加：城市化进程中，猫、狗收养数量增多，尤其2021年疫情期间家庭时间增多，改变生活习惯，宠物收养数量上升，2023年宠物家庭预计达1.05亿户，虽渗透率低于美国和欧盟，但增长潜力大。
- 消费能力提升：宠物主人增多，相关知识增加，随着经济发展和生活质量提高，人均宠物消费支出从2021 - 2022年显著增长，并将持续上升。
2. 销售渠道与进口品牌优势
- 销售渠道：短视频平台推动宠物市场增长，如抖音2021 - 2023年宠物品类销售呈增长趋势，2022年双十一宠物产品销售额超4.2亿，众多主播参与销售，品牌自播销售额占比达46%。
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- 进口品牌优势
- 进口增长：自2016年起，中国农业部对宠物食品新SKU批准数量增加，进口品牌因进口法规放宽和跨境电商渠道出现，更容易进入中国市场。
- 品牌表现：表现较好的进口品牌主要来自美国、加拿大、新西兰和法国，在天猫双十一不同宠物食品子类别中，如冻干粮、中小型犬粮等，进口品牌有较高的GMV增长。
3. 品牌挑战与产品趋势
- 品牌挑战：中国宠物食品品牌面临产品同质化问题，多数品牌从产品设计到生产采用OEM/ODM模式，缺乏研发、设计能力和生产技术创新，以及原材料优势，导致市场产品相似度高，品牌多靠低价竞争。
- 产品趋势
- 功能化与精细化：中国宠物消费者科学喂养意识提高，产品生产技术变化，对产品功效有需求，宠物主食与零食界限模糊，功能营养成为产品推广重点，各功能领域出现“大单品”趋势。
- 满足不同年龄需求
- 幼龄宠物：如皇家Canin在4 - 12个月幼猫食品市场占主导，利用功能配方作为卖点，针对猫的消化、泌尿等系统调整功能目标。
- 老年宠物：2023年预计1309万宠物进入中老年，消费者意识到需调整宠物食品，淘宝和京东上中老年宠物食品搜索和交易呈增长趋势。
4. 消费者群体与消费习惯
- 消费者群体
- 年轻一代推动：包括新一代（25岁以下）、独立女性（26 - 35岁，一线城市）、年轻一代（26 - 35岁，一线城市）、时尚家庭（26 - 35岁，已婚）、幸福家庭（36 - 45岁，已婚）、空巢老人（46 - 50岁，已婚）、休闲男性（31 - 50岁，二三线城市）、老年群体（50岁以上）等，其中26 - 35岁群体是主要消费力量，一线城市消费占主导，单身群体市场潜力大。
- 消费习惯：年轻人每月宠物消费适中，48%的人每月花费200 - 500元，25%的人花费500 - 1000元（28.2 - 70.5美元），8%的人每月花费超过1000元，主要是85后和95后。
5. 营销与推广策略
- 社交媒体营销：微博、抖音、快手、哔哩哔哩和小红书是主要的宠物内容平台，品牌通过这些平台进行营销。如美国宠物食品品牌Instinct利用KOL在多个社交平台进行推广，选择展示宠物生活的中小KOL吸引目标受众。
- 线上线下结合：中国宠物食品品牌麦富迪采用线上线下结合的推广方式，2019 - 2022年CAGR为43.5%，2023年天猫双十一销售额较高，签约明星代言，赞助电视节目，同时拥有全国51家经销商，覆盖27个省份，与2万多家宠物店、动物医院和零售商合作。
- 品牌延伸
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