皇家宠物获铜奖！会员劲增超6万，登顶行业TOP1，拿下阿里妈妈X艾菲奖合作赛道奖牌！
阿里妈妈与大中华区艾菲奖共建「全域科学经营赛道」获奖名单正式揭晓！皇家宠物「皇家天猫年度会员日」的会员全域经营案例夺得铜奖荣誉，以爆发日登顶行业TOP1、活动期间会员增长超6万、会员成交占比提升超80%、会员成交同比增长24%等优异成绩，为品牌成长创造了又一里程碑。
今年是阿里妈妈与大中华区艾菲奖共建「全域科学经营赛道」的第一年，致力于通过行业案例的征集与专业的评审，表彰具有时代引领性与行业启发性的数智化营销标杆案例，以多元视角洞察引领行业新一轮变革，助力品牌发掘全域科学经营的新增量。
皇家宠物获奖案例「皇家天猫年度会员日」显示了全域经营在会员增长领域的惊人潜力。皇家宠物洞察发现，宠物和宠主一样，有着定制化营销和服务的多元化需求，并以此撬动会员经营的增长链条。在全面升级宠主权益的同时，皇家宠物携手天猫升级会员体系，借力阿里妈妈智能决策打造定制方案，打造“首批宠物会员入驻天猫”的全域经营大事件。
在线上，皇家宠物为天猫旗舰店定制“宠物会员登全球广告位”玩法，并驱动社交裂变，加热社交媒体话题，线下打造“带宠春游快闪”活动，并联合天猫将主题海报铺开到全国超2500个快递柜电子屏，再结合阿里妈妈的数智化经营工具，全面提升活动声量，强化精准定制营养解决方案和个性化服务心智，将皇家品牌“精准营养”的理念延伸到会员端的“千宠千面”，有力打通会员增长链路，成功引爆全域共振势能。
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