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宠物服务行业市场规模深度分析2023 宠物殡葬市场潜力大

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2025-01-10 02:48

宠物服务行业市场规模多大?全球宠物行业发展成熟，美国为第一大市场。宠物行业涵盖饲养、吃、穿、玩、用等多个领域，目前阶段，全球市场已发展的较为成熟。数据显示，2022年，全球宠物行业规模达到2,610亿美元，同比增长12.5%。2022-2027 年，全球宠物行业 CAGR 将为 6.1%，并达到 3,500 亿美元的规模。按照《2022 全球宠物市场白皮书》数据测算，2021 年，美国宠物行业在全球范围占比超过 40%，为第一大宠物市场。

宠物已经成为城市居民消费的新亮点,宠物经济也在消费需求的推动中逐步成熟。围绕宠物产生的消费行为自然也就愈发丰富，围绕宠物时尚、宠物用品、宠物医院、宠物美容、宠物选美的话题也越来越广泛。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国宠物服务行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

宠物服务行业市场分析

2020年宠物美容服务在340亿市场规模以上，生活服务170亿市场规模以上。休闲娱乐、宠物殡葬与其他占比较低，在20亿市场规模以上。

2020年全国城镇犬猫数量较2019年增长1.7%，其中，犬只数为5222万只，比去年减少5.1%;猫只数为4862万只，比去年增长10.2%，增幅较大。2020年犬在所有宠物类型中的占比51%，猫为46%，犬猫比例差距不断缩小。

2021 年美国宠物行业高增，且行业穿越周期能力较强。根据 APPA 数据显示， 2021 年，美国宠物行业市场规模 1,236 亿美元，同比增长 19.31%，2011-2021 年，CAGR 为 9.26%。结合美国 GDP 实际增长率来看，宠物行业受经济波动影响较小。对于宠物主而言，宠物相关消费属于刚需，促使行业具备较强穿越周期的能力。

国内宠物行业规模将迫近 2,700 亿元。伴随国内宠物行业进入高速发展期，我国城镇宠物(犬、猫)市场规模从 2011 年的 221 亿元，增长至 2021 年的 2,496 亿元，CAGR 为 27.43%，预计 2022 年规模将达到 2,699 亿元。具体来看，国内宠物犬市场规模高于宠物猫，2021 年为 1,430 亿元，同比增长 21.2%。

宠物主粮刚需产品渗透率高，用品和医疗潜力足。宠物主粮作为刚需产品，《2021 年中国宠物行业白皮书》数据显示，其渗透率达到 93.2%，药品紧随其后以 83.5% 的渗透率位列第二，诊疗和用品渗透率分别为 75.8%和 75.2%。从消费结构上来看，宠物食品(主粮+零食+营养品)近年占比虽有所下降，但 2021 年合计达到 51.5%，占据主导地位。宠物用品和医疗相关领域消费占比，较 2019 年分别提升 1.1pct.和 10.2pct.。叠加渗透率来看，我们认为，未来宠物用品和诊疗将成为行业发展的潜力市场。后文我们将重点讨论分析刚需品种宠物食品，以及潜力品种宠物用品。

虽然近年来国内宠物市场保持快速增长，仍远低于美国等宠物行业成熟市场。随着我国人均收入的提高、养宠人数的增长，国内宠物行业拥有广大的市场空间和市场潜力。

宠物店作为美容服务的主要形式，其发展在很大程度上影响着宠物服务整个行业的发展趋势。然而规模化程度较低的单体宠物店服务质量与专业水平良莠不齐，专业人员技能培训不足，服务能力都有待提升。

现阶段客户需求不断上升，对产品，期望也更高，希望能更好的养好宠宝宝，门店宠宝宝试吃是为顾客体验所设置的场景。

未来随着宠物市场的发展，宠主对宠物服务需求增加，市场竞争程度的进一步提升。许多能力相对不足的单体宠物店就将会被淘汰，且现在我们发现宠物服务市场已经出现一些大型连锁服务品牌。连锁服务品牌的入行门槛比单体宠物店要高，这在某种程度上能够促使我国宠物服务市场集中度提升。

随着社会进步和经济的发展，我国人均GDP已经超过1万美元，养宠成了一种普遍的生活方式，宠物作为生活伴侣和家庭成员，带给人们情感和精神的安慰。宠物经济作为新业态，为大众创业、万众创新和一二三产业融合发展提供了新的功能，也成为新时代乡村振兴、产业兴旺的新兴产业。

宠物殡葬市场潜力大

后疫情时代，我国宠物行业发展或再迎良机。以美国为例，新冠疫情催化了养宠热情。2020 年 5 月，美国新冠疫情初期阶段，美国人宠物领养比例仅 6%-7%，至 2021 年 11 月提升至 14%，华经产业研究院数据显示，至 2022 年 2 月仍保持 14%的领养比例。我们认为，在我国对于新冠疫情严防严控阶段，居民居家时间显著拉长，对于独居人群而言，陪伴与心灵慰藉的缺位，或已成为近年来在生活中暴露出的新痛点。而在此背景之下，宠物的陪伴属性与情绪价值进一步凸显。我们看好，在良好经济基础与收入预期增长之下，线上线下场景快速恢复，叠加人口结构与消费行为变化，推动养宠人群扩大，以及宠物消费金额的提升。

生娃”与“养宠”并不矛盾。从已婚宠物主生育情况来看，48.6%的人处于尚未生育的状态。而 2022 年，我国新出生人口数跌破千万，为 956 万人，同比下降 9.98%。我们认为，在已婚夫妇生育意愿未明显提升，以及新出生人口数未现拐点之前，宠物仍将在已婚未育和丁克家庭中扮演重要的陪伴角色。另一方面，我们也认为，即便是在出生人口恢复增长的情况之下，“生娃”与“养宠”也并不矛盾，饲养宠物能够很好的培养孩子的责任心与爱心，并且也能成为孩子感知和认知世界的一种方式。

为爱养宠，90 后为当下养宠主力。1990 年之后出生人群为我国目前养宠主力人群，2021 年数据显示 90 后宠物主占比达到 46.3%，较 2020 年提升 8.2pct.。其中，90-95 年出生人群占比为 23.4%，95 后为 22.9%。73.5%的宠物主因为“喜欢宠物”而饲养宠物，为爱养宠奠定了较高的为宠消费意愿。

另外，由于老年人在时间和经济等方面，相较于年轻人更为充裕，因此在养宠方面的消费也更具动力。京东数字研究院发布的《代际消费洞察报告》显示，60 后用户在宠物消费上有着巨大的动力，其宠物消费偏好是 80 后的 1.7 倍。我们认为，养宠虽然不能直接解决老年人身体、生活等方面的问题，但是在子女不在身边时，宠物能给老年人带来陪伴，缓解生活孤独。另一方面，饲养宠物对于老年人的心理和生理健康也较为有益，美国神经病学学会发布的一项调查显示，养猫、狗等宠物可以缓解老年人认知能力下降的速度，有助老年人大脑健康。

《动物防疫法》等相关法规规定，动物尸体必须经过消毒处理才能掩埋。不同于过往宠物一旦死掉，很多人会直接埋到地下或者扔进垃圾桶，随着中国养宠人的年轻化以及对待宠物观念的改变，宠物殡葬业逐渐被更多宠物主人们接受。相关数据显示，超50%的人愿意在宠物去世后购买火化、墓地等专业化殡葬服务。据悉，宠物殡葬主要服务包括遗体美容、火化埋葬服务、树葬、制作标本、骨灰寄存等。

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