宝可梦：史上全球最赚钱的IP，累计获利1000亿美元，衍生品收入超过3/4
9月10号，《宝可梦》系列第23部剧场版作品《宝可梦：皮卡丘和可可的冒险》将登陆国内院线。该片此前已于日本上映，并取得了IMDb8.1分的不错成绩。
宝可梦（Pokémon、Pocket Monsters，也曾译作“神奇宝贝”、“宠物小精灵”等）是宝可梦世界中的所有虚构生物的总称，截至2021年8月，全系列的宝可梦共接近900种。从1996年Game Boy游戏《宝可梦 红/绿》发售至今，宝可梦已经走过了25年的历程，成为全世界闻名的卡通和日本动画形象。本期华谊兄弟研究院文章，将带大家一起走进宝可梦的世界，探究这一超级IP的成长密码。
01
起源于游戏的超级IP
提到宝可梦，田尻智是一个绕不开的名字。出生于1965的田尻智，是宝可梦的创始人，他的想法和理念一直在宝可梦的世界观与《宝可梦》系列游戏之中延续至今。
田尻智出生于东京都町田市，童年时他喜欢在户外玩耍，并十分执迷于昆虫。他喜欢在池塘里、田野里和树林里捕捉和收集各种各样的昆虫，并探索抓捕甲虫之类的昆虫的新方法。也因此被同伴们称为“昆虫博士”。
1970年代末，田尻智儿时所游乐的池塘和田野被高楼大厦和购物中心所覆盖，后来他的乐趣也转向了电子游戏。1989年，他正式创办了GAME FREAK股份公司，并为任天堂开发了多款游戏。
1990年代初，田尻智看到两名小孩在用游戏连接电缆使两台任天堂Game Boy通信时，他就在想象昆虫通过连接线穿行的情景。这让他想起了儿时和朋友捉昆虫、交互昆虫并进行对战的事情，并由此萌生了研发一款培育、交换“昆虫”游戏的想法——《口袋妖怪》就此有了雏形。
游戏允许玩家捕获、收集、培育数百只生物，也就是通常所说的宝可梦。游戏中，借由与其他宝可梦对战，宝可梦能够提升等级甚至进化，成为更强大的宝可梦，习得新的绝招。在战斗中宝可梦几乎不会流血或死亡，只是会晕倒（动画中称为“失去战斗能力”）——因为他不想让这个游戏世界充满更多“毫无意义的暴力”。
在之后的6年里，田尻智专注于宝可梦游戏的开发，曾创作了马力欧、塞尔达传说、皮克敏、森喜刚的宫本茂也为宝可梦最初作《宝可梦 红/绿/蓝》的开发提供了支持。在这期间，田尻智把宫本茂当成了良师益友，后来的游戏中主角和劲敌也有了小智和小茂的默认取名。
在经历了6年的开发之后，《宝可梦 红/绿》终于得以发布，刚开始只售出12万套。但为了在游戏中达成让朋友之间互相交换所捕捉物种的乐趣，游戏相当少见地在当时一次推出两个版本，几个月后随着周刊相关漫画推出，在小学生之间经口耳相传而变得非常受瞩目。后来人们发现一些卡带存在BUG，其实这是因为游戏被当时的程序员森本茂树将代码优化删除后，利用仅存的一点内存私下写入了自己设计的宝可梦——梦幻，这项神秘的151号宝可梦的彩蛋，使有些玩家只能透过连机交换来得到。这最终让两套作品都卖得非常好，这种发行方式也成为了游戏的传统。
宝可梦游戏的成功带来了系列漫画、动画、多款后续游戏和周边游戏作品的出现。
02
动画，为宝可梦带来强助推
在《宝可梦 红/绿》上线的同时，一部以游戏中人物形象为基础的漫画《皮皮传》开始了连载。该漫画里，皮卡丘仅仅只是作为配角出现，真正的主角是另一个宝可梦皮皮，并且画风和故事情节也比较无厘头，和后来大众所熟知的《精灵宝可梦》系列作品有很大差别，但在当时却受到了很多读者的欢迎。
动画片对宝可梦商业价值的提升是巨大的。但由于早期Game Freak游戏开发、更新能力有限，担心《口袋妖怪》热度下滑的任天堂便找到了日本最大的出版集团小学馆，一起合作创作该IP的衍生漫画、动画，来为游戏开发争取时间。
1997年，《口袋妖怪》越发火热的同时，第一部《精灵宝可梦》动画也于同年4月在东京电视台正式播出。这一系列当中，在游戏里具有高人气的皮卡丘取代皮皮成为了主角，摇身一变当起了宝可梦这一IP的代言人。
初代《精灵宝可梦》（1997-2002）在日本播出期间，几乎每集都排名同时段收视率前十。同时，IP运营方也不断将其推向世界。在美国，《精灵宝可梦》和迪士尼等公司都有过深度合作，光是2000年就卖出了超过2500万份动画DVD、VCD；印度数据统计显示，该系列一度是4-14岁观众中用户量最多的动画。截至目前，《精灵宝可梦》共在124个国家播出，即便到了2016年，Netflix还曾对外透露，《精灵宝可梦》是Netflix上播放热度最高的系列之一。
1999年，《精灵宝可梦：超梦的逆袭》在美国上映时，吸引了许多孩子逃学去观看，这一现象还被《纽约时报》称之为“Poke潮”。人类学家们研究的印尼偏远地区，都能遇到穿着带有宝可梦元素服装的孩子。
03
授权衍生品，让宝可梦更值钱的密码
宝可梦的商业开发并不是直接由任天堂经手，而是交给了宝可梦公司（The Pokémon Company），该公司由任天堂、Game Freak 与 Creatures 共同出资成立，除了销售游戏外，也负责 IP 授权、影视制作、线下活动组织、零售店经营等。一句话，游戏开发之外的所有与宝可梦相关的东西都与宝可梦公司有关。
宝可梦公司对宝可梦的商业开发可以概括为自营和授权两种，动画、漫画、Pokémon Center 零售店、相关应用等均由 The Pokémon Company打理。The Pokémon Company 还设有Pokémon Company International 和 Pokémon Korea 两家分公司，分别负责宝可梦在亚洲以外地区和韩国的本土化，这也能解释为什么在韩国到处能见到宝可梦的周边。
2021年3月，WikiMili发布的《全球IP营收排行榜》显示，宝可梦是史上全球最赚钱的IP，累计获利约1000亿美元。这其中电子游戏收入为227.16亿美元，而授权衍生品收入则达到了760亿美元。
授权衍生品是更为常见、最为挣钱的形式。宝可梦的可塑性很强，比如我们平时看到的各种联名系列，上至 180 万的瑞士手表，下至 15 块的名创优品玩偶，可奢侈可平民。阿迪达斯 Neo、SPAO、LAMY、FILA、Matnut也都曾推出过皮卡丘联名款，可谓万物皆可宝可梦。
▲ 有史以来最贵的宝可梦周边 Tourbillion Pokemon
2017年，阿里巴巴影业与精灵宝可梦公司达成战略合作，拿下了精灵宝可梦在中国的衍生品和营销授权，消费者可以在天猫上购买到与精灵宝可梦相关的正版授权服饰、食品、美妆、家居百货、文具、箱包、数码3C商品等，这其中最出名的大概就是皮卡丘版的天猫精灵方糖。
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结语
纵观全球，无论是宝可梦或是其他成功IP，都朝着完整产业链的目标发展，形成从IP创作再到IP衍生品的开发、生产与营销这样一个一体化的运作模式。国内可以适当借鉴国外的发展经验，探索出一条适合中国的IP开发之路，通过IP将我们国家的特色文化传播到世界各地。
参考资料
①ifanr.比漫威还赚钱，以皮卡丘为首的「亚洲圈钱天团」是怎样炼成的？
②运营派.“第一IP”诞生记：“皮卡丘”如何火遍全球
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