卖“萌”有多大魔力，“萌经济”成了品牌必杀技
“萌文化”，最早源于日本动漫。
在“萌文化”支撑下，“萌经济”迅速崛起，成为一种新的经济业态。
以在全球拥有超高人气的“皮卡丘”IP为例，有数据显示，过去的20多年里，以皮卡丘为代表的Pokémon(宠物小精灵)产品版权方通过产品售卖、衍生授权等，累计获利超过900亿美元，位列影视动漫游戏类IP第一。
无独有偶，据外媒介绍，迪士尼通过将“米老鼠”印在产品上（IP授权）这种商业模式，每年可获32亿美元收入——这还不包括迪士尼商品和主题乐园的收入。
02让“卖萌”成为卖“萌”从皮卡丘手机壳，
到猫和老鼠与瑞幸咖啡联名咖啡，
从和花仿真熊猫、玲娜贝儿毛绒公仔、冰墩墩挂件，
到星巴克猫爪杯、优衣库KAWS联名T恤
……
拥有萌物加持的商品，越来越受市场青睐。
“萌”元素商业价值的挖掘本质上是“萌”IP全产业链开发的过程。
将产品与“萌”IP联名，不但可以促进消费者对其产品和内容的需求，还能增强品牌的商业价值。
基于此，各大品牌和“萌”IP之间的合作接连引爆出一个又一个“萌”卖点。
“萌文化”与商业运作联姻下，“卖萌”成为卖“萌”，不仅卖出“好感”，而且卖出“真金白银”。
咖啡届的萌文化联姻高手非瑞幸莫属。
4月，联名“哆啦A梦”推出冰吸生椰拿铁，口味主打薄荷般的清凉感，让不少网友直呼“回到了小时候”“嘴巴里开空调”；
七夕和线条小狗联名，推出七夕限定黑凤梨系列饮品、纸袋和杯套；
10月，瑞幸生酪拿铁一周年，联名TOM & JERRY，特此推出周年纪念款马斯卡彭生酪拿铁，一起为生酪庆生，并邀请你与童年伙伴开启一场治愈的生酪之旅。
谁的童年还没有看过《哆啦A梦》《猫和老鼠》？
选择了90、00后喜爱的童年动画片，唤起了他们的童年回忆。
同时，杯套、纸袋、贴纸、主题店一整套物料完整，能带给消费者沉浸式般的体验，将情绪价值拉满。
咖啡的口味固然吸引，还有不少人是冲着印有《猫和老鼠》周边贴纸而去。
数据显示，马斯卡彭生酪拿铁周销量突破1624万杯。
重要的是，90、00人群是瑞幸的主要消费群体，此次联名事半功倍，精准定位；最后，《猫和老鼠》联名的大获成功，让瑞幸联名王者的形象深植内心。
奶茶届也有自己的萌文化联姻高手——奈雪的茶。
七月初和九月初，奈雪的茶分别与百变小樱和泡泡玛特进行了联名，这两次联名在盲盒圈和二次元定收获了不少喜爱。
十月联名蜡笔小新，除了印有童年回忆蜡笔小新的三款纸袋和保温袋以外，还有冰箱贴、摇摇杯、抱枕等周边，以及一款“小白”的蛋糕卷。
十一月还将联名名侦探柯南。
03谁在为“萌经济”买单动不动就撬动“千亿级”国内市场的“萌经济”，究竟是从谁的口袋里赚钱？
仔细研究，不难发现萌文化联姻，最常见选择的是卡通动漫形象，可以分为1990-2010年间播出的卡通动漫形象。
这些卡通动漫形象有哆啦A梦、海绵宝宝、蜡笔小新、史迪奇、大耳朵图图、魔卡少女樱（百变小樱）、宝可梦（皮卡丘等）、猪猪侠等，几乎包揽了Z世代消费者全部童年伙伴。经典卡通形象热度稳定，认知度高。
这些卡通形象是哪个群体童年最熟悉、最喜欢的呢？
答案呼之欲出——“Z”世代，这就是撬动“千亿级”国内市场的“萌经济”的消费群体。
Z世代1995年到2009年出生的年轻人，被称为“Z世代”。
他们觉得吸萌宠、消费并不昂贵的IP周边，萌系列产品带来的意义不仅仅是可爱。
更多的是在面对生活、职场中的压力和焦虑时，“萌系列'产品所提供的情感效用满足了缓和压力的需求。
工猫有话说：如今，年轻人购买的不再是普通的商品，而是他们付出感情之后收获的认同感和满足感，悦己型消费应运而生。
所以，对商家和企业来说不妨将“卖萌”与体验式消费相结合，注重与消费者的交流互动，满足情感需求，说不定能吸引更多顾客参与其中。
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