2024年1月抖音猫狗通用食品调研分析报告（简版）
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抖音平台上的猫/狗通用食品品类市场整体格局稳定而健康，成交额的波动幅度较小，显示出了该市场的稳健发展态势。值得注意的是，在2024年1月期间，该品类呈现出了迅猛的增长势头，同比增长率超过90%，这一数据有力地证明了猫/狗通用食品市场在抖音平台所展现出的强大发展潜力和活力。
从品牌竞争格局来看，集中度较高，前十大品牌的市场份额（CR10）接近50%，反映出市场竞争虽激烈但已形成一定的头部效应，其中卫仕/Nourse、猫大力以及派迪诺三大品牌占据了主导地位。同时，近半年来怡亲/YOKEN猫狗通用食品表现抢眼，成交金额实现显著增长，自2023年8月的微不足道到2024年1月已跃升至20-24万元区间，呈现出强劲的品牌上升力。
在营销渠道策略上，各品牌采取了差异化布局：一部分品牌深度依赖直播销售模式，利用抖音平台独特的短视频及直播优势，积极与消费者进行互动推广；另一部分品牌则选择通过与各类合作伙伴建立深度绑定关系，拓宽销售渠道，实现多维度的市场渗透。
此外，尽管当前市场中低价位段产品占据主流，但中高价位区间的猫/狗通用食品同样拥有一定的市场份额，说明消费者对于高品质宠物食品的需求日益增强。带货达人在猫/狗通用食品市场的影响力差距悬殊，头部达人对市场销量具有显著推动作用，而新晋或中小规模达人的成长空间依然广阔。
综上所述，抖音猫/狗通用食品品类市场正处于蓬勃发展的阶段，品牌间竞争激烈且富有创新，未来的发展趋势值得持续关注和深入研究。
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