热议丨主打肠胃调理功效的宠物食品品牌，行得通吗？
导语：hello，大家好。这里是宠物行业观察新增的【热议】专栏，旨在盘点近一周时间内宠物行业的热点舆情，并分享业内不同角色定位的从业者们，对这些热点事件的意见与看法。
本期为第008期，主要就《主打肠胃调理功效的宠物食品品牌，行得通吗？》为主题。（Ps：在本期内容之前，宠物行业观察原拟定的本期热议主题实为《关于宠物食品功能化趋势，哪种功效最值得关注？》，但在宠物行业观察内部讨论及与受邀嘉宾交流沟通时发现，该热议主题过于宽泛，因此特将主题进行更改，以期给大家带来更多思考）具体内容如下：01
主打肠胃调理功效的宠物品牌在市场上行得通吗？
宠物行业观察此前提到，宠物食品功能化趋势是目前宠物食品行业的主流趋势。例如关节养护、肠胃呵护、泌尿呵护、美毛亮毛等功能性成分添加，已成为了用户进行购买决策时的首要考虑。而在这些功效作用中，具有肠胃调理功效的产品或许更受关注一些。例如据京东大数据调研显示，京东平台用户在选购宠物食品时，超60%的用户更希望产品具有调理肠胃的功能，超50%的用户希望产品具有强健骨骼的功能，超44%的用户希望产品具备美肤亮发的功能。
从这份数据来看，关于肠胃调理功效的关注度确实更高。且不只是京东平台，事实上，全球范围内对于宠物益生菌的搜索量也一直在迅速增长。得益与此，不少宠物品牌纷纷推出了主打肠胃调理与呵护的功能性食品。
但宠物食品品牌仅靠肠胃调理功效产品，能在市场上行得通吗？02
在功效上塑造品牌心智
在谈论能否行得通之前，宠物行业观察先请大家思考一下，提及具有肠胃呵护功能的宠物食品，你会先想到哪个品牌的产品？
而无论先想到的是哪个品牌，都代表这个品牌在这个功效类目中已经占据了你的认知心智。因此宠物行业观察认为，在单一功效上成功塑造品牌心智，或许是打造品牌差异化核心竞争力的关键。
例如豆柴提出的“肠胃健康粮”新品类战略，就是依靠主打肠胃呵护的概念，以期完成品牌乃至行业的升级。
且不仅仅是豆柴，还有很多品牌也在向这个方向进一步跃进。未来或许也会出现更多深耕细分功效领域的宠物食品品牌。03
业内看法某品牌主理人
我认为行得通。在当前市场中，宠物肠胃问题十分突出。尤其对于持续上升的猫经济市场而言，猫咪肠胃相较狗更脆弱，更容易拉稀、软便。
如果能够在肠胃呵护方面做到专精高效，就有机会迅速抢占用户心智产权，从而成为消费者心目中的首选。
某宠物店主
其实不论是肠胃呵护还是修复关节，这些功效都值得品牌专心去做。
像我们店里平常推荐，一般也会推荐一些更专一的品牌。比如低敏方面，比如天然方面，比如肠胃方面等等。这也能给不同需求的用户提供更好的选择。
某工厂负责人
我认为未来像这种深耕单一功效的品牌会越来越多。某种层面上来说，这是塑造了一个新的认知框架，倡导用户在框架内进行购买决策。
而这种框架一旦成型，就会迅速普及。例如前几年倡导的高肉概念一般，跟不上节奏的品牌就会迅速失去竞争力。
总体而言，市场还是会进一步细分和深化。
某宠主
就个人体验来说，因为自家宠物肠胃比较敏感，所以肠胃呵护问题是我在买粮时最关心的问题。
一般来说，在验证过产品有效性之后，除非有更好的选择，我就不太会换粮了。
而除了能够护理肠胃的功能，我也希望能够额外具有一些别的功能，但这不是刚需。刚需还是肠胃护理的作用。
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