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2021年宠物科学喂养行业趋势分析研究报告.pptx

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2024-08-22 19:23

2021年宠物科学喂养行业趋势分析研究报告 4 科学喂养行业发展背景1 科学喂养发展动因和限制性因素分析2 科学喂养行业发展现状研究3 绚宠派消费者科学喂养洞察4 专家视角看科学喂养5 科学喂养行业未来发展趋势6 科学喂养定义帮助宠物营养健康和快乐成长，实现其身心合一发展科学喂养核心要义在于：为宠物提供符合它的营养、健康、温情（结合体型、年龄、需求等因素）的养护方式，包括食物角度和行为健康角度，从而满足宠物在维持正常生理功能、促进生长发育和提升其身心健康的需求。来源：网上公开资料整理，专家访谈，咨询自主研究及绘制。宠物进阶需求展示专家观点观点1：宠物科学喂养呈现出消费升级的态势，从消费者自制食物、到专业厨师制作、再到亲自花费大量时间和精力去挑选定制化的宠物食品和服务。观点2：类似于人类的马斯洛需求进阶，宠物的需求也在不断提升，宠物科学喂养将越来越精细化，也将衍生出越来越多的细分赛道。观点3：宠物经济逐渐进化为“孩子经济”，作为家庭成员，宠物主会用基本需求科学喂养概念赋能宠物全方位健康。更高级需求生理需要健康需要情感需要社交、酒店、出行娱乐等快乐诉求运动、瘦身等诉求水、食物、睡眠等诉求科学喂养赛道科学喂养衍生出众多细分赛道，满足宠物进阶需求宠物科学喂养需求的赛道不断精细化，便捷满足了宠物主的科学喂养需求，有效避免了宠物被粗放式喂养。来源：网上公开资料整理，专家访谈，咨询自主研究及绘制。细分赛道类型赛道具备功能概述市场概况宠物食品宠物主粮维持日常所需体能，帮助宠物摄取核心营养价值占有率最高，复合增长率最高宠物零食调节心情和食欲、提升其动能水平宠物保健品促进生长发育、预防和治疗相关疾病宠物服务宠物医疗宠物临床疾病诊断、治疗与预防占有率第二，复合增长率第二宠物美容为宠物遮掩体型缺失、增添美感，从而达到让狗狗和主人身心愉悦宠物保险向第三方机构转嫁宠物医疗、手术等费用，保障宠物健康宠物寄养等寄托或托付给他人或第三方照料照看宠物等偶发性需求宠物用品玩具满足宠物情感升华的需求，以及跟主人互动需求占有率最低，营养补充剂满足宠物对氨基酸、维生素、矿物质微量元素等营养素的需要复合增长率最低猫砂等强力除臭、抗菌等科学喂养赛道结构与分析科学喂养阶段演变经过多重演变阶段，逐步迈向精细化和标准化科学喂养先后经历市场引入期、教育期、普及期和成熟期，服务赛道不断丰富，进一步满足了消费者定制化和精细化喂养宠物的需求。来源：网上公开资料整理，专家访谈，咨询自主研究及绘制。 1990200120102020年未来科学喂养行业规模曲线市场引入期市场教育期市场普及期市场成熟期关键驱动因素 •行业引领：1993年玛氏、雀巢等外资品牌相继进入。 •社会理念：大量西方科学养宠概念进入国内。 •经济发展：改革开放/加入世贸推进人民收入水平有效提升。 •行业竞争：国内知名宠物产品制造企业开始涌现。 •社会理念：宠物家庭地位提升，变成“孩子”和“家人”。 •赛道发展：宠物医院开始发展。 •互联网发展：便于养宠知识普及。 •需求侧扩张：宠物数量猛增，提升科学养宠规模化基础。 •社会结构变化：银发经济、单身经济、丁克经济等奠定养宠情感基础。 •消费者认知深化：养宠关注点逐步覆盖宠物饮食、健康、娱乐、出行等系列场景。 •行业竞争加剧：内外企业成本降低、扩大营销深化消费者品牌认知。 •产品供给：消费者选择增多，产品矩阵进一步精细化，满足消费者定制化方案。 •服务延伸：资本助推，使得宠物全生命周期服务得到开发和进一步满足。 •需求基础：疫情后，消费者将综合评估其收入情况和情感需求，理性养宠。科学喂养利益相关方科学喂养涉及众多利益相关者，共同打造科学喂养生态圈科学喂养需要行业监管者、企业和宠物消费者共同发力，为宠物制定、研发和挑选精细化科学喂养方案。来源：网上公开资料整理，专家访谈，咨询自主研究及绘制。监管者宠物主 •产品/服务体验 •产品/服务功效验证 •科学喂养知识搜集 •科学喂养产品/服务选取 •产品/服务验证反馈 •行业准入标准制定 •产品/原料进口来源规定 •进境动植物检疫许可证制定 •工艺和生产条件规范 •消费者反馈应对 •获取合规性生产/服务资质 •产品/服务研发 •产品/服务推广 •承接消费者反馈企业科学喂养宠物生态体系 9 科学喂养发展动因和限制性因素分析科学喂养行业发展背景科学喂养行业发展现状研究绚宠派消费者科学喂养洞察专家视角看科学喂养科学喂养行业未