首页 > 分享 > 约翰农场“过个旺旺年”跨年营销将宠物商业与公益完美融合。

约翰农场“过个旺旺年”跨年营销将宠物商业与公益完美融合。

萌宠菠菠乐园
2025-02-25 17:19

随着春节消费热潮逐渐退去，约翰农场“过个旺旺年”宠物年货节于近日暖心落幕。本次活动以“家有汪汪，来年旺旺”为核心理念，巧妙借力宠物狗“旺旺”叫声的吉祥寓意，将传统文化符号、宠物经济与公益行动深度融合，打造了一场既承载新春祝福又传递社会关怀的差异化营销盛宴。活动期间，品牌声量、销售转化与社会影响力多维突破，为行业呈现了宠物赛道春节营销的全新可能。

文化巧思：从“旺旺”谐音到全民吉兆，激活情感共鸣

约翰农场敏锐捕捉“狗吠汪汪”与“新年旺旺”的谐音关联，以“叫声”为创意原点，将传统年俗与养宠文化无缝嫁接。通过魔性洗脑的“旺旺歌”、萌宠拜年短视频等轻量化内容，在社交平台掀起“接旺运”热潮。活动期间，“#过个旺旺年#”“#旺旺歌#”等话题火遍养宠圈，用户自发上传携宠唱旺旺歌视频，推动“家有汪汪=福气旺旺”成为新春社交新梗。品牌联合宠物达人、宠物门店、爱宠人士共创内容，深度解读“狗来富”文化渊源，既赋予活动传统底蕴，又为年轻用户提供分享动力，实现文化IP的跨代际传播。

产品创新：以“旺”为礼，打通人宠情感双链路

针对春节“人宠共庆”场景，约翰农场推出主题产品线：“旺旺箱”宠物年货礼盒：专为狗狗设计的“年夜饭”，内含5种不同口味的小肉块，满足宠物新年仪式感需求。另外，考虑到春节期间人们会有大量的社交应酬场景，约翰农场则为狗狗们设计了“旺旺野兽箱”，内含多种狗狗磨牙零食-不磨人的小钢筋，供狗狗在闲暇时光可以磨牙、洁齿，吸引了养宠用户为“毛孩子”购置新年行头。非养宠用户因“讨彩头”踊跃购买，赠送给亲友家的“毛孩子”。活动上线仅三天，销量就突破22000包，成功将宠物圈节日营销推向新高度。打破养宠与非养宠人群的消费壁垒。

公益升温：捐赠7000斤肉干，让“旺旺”温暖无界

在“过个旺旺年”的欢乐氛围中，约翰农场不忘关注那些生活在救助小院里的流浪动物。为了让它们也能感受到新春的温暖，品牌特别向全国多家流浪动物救助机构捐赠了7000斤高品质肉干，为流浪狗狗们送上了一份特别的“年夜饭”。

这一公益行动不仅让流浪动物在春节期间享受到与家养宠物同等的关爱，也让“旺旺年”的美好寓意从家庭延伸至更广阔的社会角落。许多消费者在社交平台留言表示：“看到流浪狗狗也能吃到约翰农场的肉干，感觉这个年过得更有意义了！”这一举措不仅彰显了品牌的社会责任感，也让“旺旺年”的内涵更加丰富——它不仅是对家庭幸福的祝愿，更是对万物共生的温情表达。

行业价值：一场“有声”的营销革命

约翰农场“过个旺旺年”宠物年货节的创新实践，为春节营销赛道提供了三大启示

1. 文化符号的年轻化转译：将“旺旺”叫声从日常场景升维为文化IP，以谐音梗打通传统年俗与当代养宠潮流，实现情感价值的低成本传播；

2. 人宠消费的场景融合：通过产品设计与权益组合，将“宠物需求”嵌入春节消费刚需场景，开辟“宠物经济+情感经济”叠加的新增量市场；

3. 商业向善的可持续路径：以公益行动强化品牌温度，将消费者个体行为转化为社会善意，构建“买得开心、捐得暖心”的正向循环。

这个春节，约翰农场用“旺旺”之声叩响了千万家庭的心门——它既是宠物狗对新年的热情回应，也是品牌对“万家兴旺”的美好祝愿。未来，约翰农场将继续以“旺旺”为情感纽带，探索商业价值与社会价值的共生之道，让每一份产品都能成为传递幸福的媒介，也是万物共生的温情。