宠物食品行业系列深度报告一：烘焙粮！烘焙粮！新型主粮引领行业全面升级.docx
目录
一、烘焙粮：2024现象级爆发主粮品类6
（一）烘焙粮爆发并非一蹴而就，而是蓄水深沉、厚积薄发6
1、蓄水阶段（22年下半年-2023年）：内容种草为主，合力托举品类6
2、爆发阶段（2024年起）：从点到面呈现象级爆发，烘焙粮之风席卷行业7
（二）品牌案例：鲜朗/弗列加特/领先8
1、鲜朗：烘焙粮先驱品牌，工艺与营销打法均可圈点8
2、弗列加特：两年内凭借烘焙粮快速崛起，“高端好粮”形象深入人心9
3、领先：烘焙粮为领先成为中高端领域头部品牌做出核心贡献11
（三）工艺介绍：膨化、烘焙、风干三种干粮工艺对比15
1、工艺与历史介绍15
2、三种品类在工艺、适口性、健康与鲜肉添加比例等方面各有差异16
二、为什么是烘焙粮：现阶段可实现各环节均获得高效用的神奇品类17
（一）需求端：宠物与宠物主均受益17
1、行业从“吃饱吃好”向“健康喂养”转向，“看配料表”成为消费者教育第一课.17
2、我国猫经济盛行，烘焙粮两侧狙击宠物和宠物主痛点19
（二）品牌方：短期看国货弯道超车，长期看产业链利润分配向品牌倾斜21
1、烘焙粮给予国内品牌弯道超车的机会21
2、品牌能从烘焙粮规模增长中获得长期利益21
（三）代工厂：产能研发双向助力烘焙粮行稳致远22
（四）全面爆发前夜，痛点亟待解决22
1、优质产能缺乏，抑制需求扩张22
2、代工价格已有下探，品牌价格带或可落入更大流量区间23
三、趋势何在：“烘焙粮+”概念或是下一风口24
1、“烘焙粮+主食冻干”：中高端叠加高端主粮概念，布局主粮升级下一城。24
2、“烘焙粮+基础功能”：基于优势品类孵化功能主粮，逐渐打开消费者信任边界。
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3、“烘焙粮+小狗经济”：把在猫咪身上做过的生意在小狗身上再做一遍24
四、投资建议：烘焙粮有望继续引领主粮趋势，推荐乖宝、中宠，关注佩蒂26
五、风险提示27
图表目录
图表1宠物主对烘焙粮的购买偏好显著提升6
图表2京东搜索同比增长显著提升6
图表3京东销售额、小红书笔记销售同比增长迅速7
图表42024年主粮占据宠物食品市场比例高达67.74%7
图表52024年它博会多品牌上新主粮为烘焙粮7
图表62024年亚宠展部分线下渠道为主的品牌也接连上新烘焙粮新品7
图表7烘焙粮京东大促全阶段表现强劲8
图表8烘焙粮天猫大促全阶段表现强劲8
图表9犬风干/烘焙粮销量与销售额呈增长趋势8
图表10猫风干/烘焙粮销量与销售额呈增长趋势8
图表11鲜朗24年双十一领跑烘焙粮9
图表12首创小红书“5选N”打法9
图表1324年双十一弗列加特交出尖子生满分答卷9
图表14弗列加特烘焙粮购物节势能不断增强9
图表15烘焙粮是弗列加特销售额增长的重要部分10
图表16wenger设备独有鲜肉直灌技术为弗列加特高端品质托底10
图表17高机能磷虾油作为稀奢添加成分打出高端卖点10
图表18领先起盘打法脉络图11
图表19领先购物节整体排名逐年上升11
图表20领先烘焙粮2024年双十一排名升至前三11
图表21烘焙粮成为领先销售额增长的重要驱动力12
图表22领先烘焙粮胃蛋白酶消化率优于其它烘焙粮12
图表23领先依托经典羊奶鸡烘焙粮向功能性与幼猫领域双向延伸13
图表24“换我上厂”系列宣传片“游学团队”流量阵容强大13
图表25“换我上厂”宣传片全方位展示大厂供应链透明、严谨、严选、可靠多重优势
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图表26小品牌以知名代工厂作为品质保障14
图表27亚宠展展位甄嬛传布置吸睛人流涌动14
图表28领先全线产品与甄嬛传联名14
图表29烘焙粮、风干粮和膨化粮工艺流程对比图15
图
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