2024年运动营养市场趋势数据洞察报告

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• 2025-03-12 17:04

今天分享的是：2024年运动营养市场趋势数据洞察报告

报告共计：31页

该报告聚焦2024年运动营养市场，剖析其发展态势，涵盖产品分类、市场规模、品牌格局、单品销售及数字化打造超级单品等方面，为行业发展提供全面洞察。

1. 运动营养市场概述

- 产品分类：运动营养品是日常膳食补充或伤病辅助治疗用品，按特殊营养素和运动项目分为补充能量、控制能量、补充蛋白、速度力量、耐力、运动后恢复等类别，主要产品包括葡萄糖粉、蛋白粉、肌酸等。

- 发展历程：运动营养食品产业自20世纪40年代起发展，经历稳步发展、高潮期，如今相关国家标准不断完善，已相当成熟。

- 市场规模

- 海外市场：2020年全球运动营养市场规模达176亿美元，美国、英国、澳大利亚为前三大市场，美国运动营养产业发展成熟，大众运动意识强。

- 国内市场：中国运动营养市场增速全球最快，年均增长率39%，2019 - 2020年市场规模从26亿元增长至35亿元，产品种类和生产企业众多。

2. 行业品牌分析

- 普通运动营养品牌

- TOP品牌：肌肉科技主推肌酸补剂，诺特兰德主推左旋肉碱，均主打临床认证，以增加消耗为主要功能。

- 年度TOP品牌：修正2021年8月上架运动营养商品，此前主营维生素类；FIBOO专营女性运动产品，通过差异化卖点吸引消费者。

- 海外运动营养品牌

- TOP品牌：如麦斯泰克、Myprotein等主营蛋白粉，品牌历史悠久，强调原装进口和品牌力。

- 年度TOP品牌：氧气能量2021年2月开设旗舰店，以年轻化卖点吸引消费者。

3. 数字化打造超级单品

- TOP50单品总体销售情况：海外运动营养品单价和客单价高于普通运动营养，消费者心智强。

- 各类单品商品特征

- 速度力量类（肌酸）：以肌酸为主，运动前使用增加爆发力，如麦斯泰克和康比特的锌镁肌酸补剂。

- 耐力类（维生素B族）：健身爱好者因B族维生素能增加代谢而购买，汤臣倍健和诺特兰德的相关产品主打补充营养素和能量补给。

- 补充蛋白类（蛋白粉）：强调蛋白添加差异化，如麦斯泰克的三重纯粹蛋白和康比特的三重蛋白增肌粉。

- 消耗类（左旋肉碱）：加速脂肪消耗，运动前食用，麦斯泰克和诺特兰德的产品分别以婴幼级左旋原液和高含量左旋为卖点。

- 低品单（1 - 100元）：多为增肌粉，主打增肌增重、增加营养，有运动健将代言，如康比特和诺特兰德的相关产品。

- 中品单（101 - 200元）：大多为维生素产品，主打维生素补充，如汤臣倍健的多种维生素产品。

- 高品单（200元 +）：以乳清蛋白粉为主，强调增肌增重、低碳水、纯蛋白和低热量补给，如麦斯泰克的纯乳清蛋白质粉。

- TOP品牌单品特征

- 肌肉科技：蛋白粉强调纯粹蛋白和定制化碳蛋比，由亨利·卡维尔

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