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宠物服饰市场分析.docx

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2024-08-25 06:12

文档简介

宠物服饰市场分析市场规模持续扩大宠物，指人们为了精神目的，而不是为了经济目的而豢养的生物。按照动物学分类。宠物可分为：哺乳类宠物、爬行类宠物、鸟类宠物、鱼类宠物和昆虫类宠物。近年来，人们越来越多地选择通过养宠来满足自身精神需求，宠物经济已成为当今社会的热门话题。受人口结构变化、居民消费水平提高、产品和服务不断丰富完善等因素推动，宠物市场逐渐完善，养宠群体逐步扩大，我国宠物行业已进入高速发展期。青山资本发布的《2021年度消费报告》中显示，中国独居人口达到9200万，已到适婚年龄的单身人口2．4亿。规模不断扩大的独居、单身人群，希望通过养宠来满足精神和生活上陪伴的需求，让它经济的潜在消费群体日益壮大。据Euromonitor和相关研究机构数据，我国宠物数量总体呈稳步上涨趋势，2021年我国宠物数量达2．0亿只，预计2022年我国宠物数量可达2．2亿只。中心证券研究部农林牧渔行业高级分析师彭家乐在接受采访时曾表示，中国宠物行业近12年复合增长率27%，人均养宠率不足10%。未来中国养宠渗透率将持续上升，行业前景较为可观。据《2021年中国宠物行业白皮书》数据，2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人，较2020年增加8．7%。2021年全国城镇养犬人数为3619万人，养猫人数为3225万人，养猫规模虽然较养犬规模小，但增速更高，2021年同比增速达19．4%。可见，萌猫经济已经成为未来行业发展的重要标志，如何更好地分享这块红利蛋糕，给行业竞争者带来巨大考验。随着国内经济发展和人均可支配收入的增加，宠物主把宠物当作家庭重要成员的同时，在宠物衣食住行等方面投入更多精力和财力的意愿增强，宠物消费需求持续扩张。据《2021年中国宠物行业白皮书》数据，2021年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到2490亿元，同比增长20．58%。鉴于我国宠物行业市场规模稳步上升的态势，预计2022年我国宠物行业市场规模将达2693亿元。宠物对人类的作用我国养犬的历史可追溯到旧石器时代后期，距今7000多年前，这要比欧洲的养犬历史早1000多年，人类发现犬特别忠诚而且勇敢，就将犬由野生驯化过来，利用犬进行狩猎。当时人类的生存能力低下，狩猎其实就是与猛兽的生死搏斗，彼此互为猎物。当犬被驯化后，情况发生了极大的变化，人的智力与犬的勇猛相结合极大地增强了人类征服其它猛兽的能力，人类的伤亡减小了，很多野兽也被驯化了，由此才产生了原始的畜牧业，可见犬在人类文明的发展过程中起着重要的作用。从远古时代一直到今天，人类依靠犬的方面是越来越广，犬对人类的作用也是越来越大。国外宠物行业概况根据Euromonitor，2021年全球宠物商品市场（不含服务类）零售规模为1，596亿美元，其中，全球宠物用品零售规模448亿美元，保持稳定增长。伴随宠物主对宠物情感等方面关注提升，宠物用品行业将持续增长。美国是全球最大以及最成熟的宠物消费市场，美国宠物产品协会（APPA）数据显示，美国约67%的家庭拥有至少一只宠物，2021年全美宠物消费支出金额达1，236亿美元，创历史最高水平。从产品细分领域来看，2021年全美包含宠物用品在内的兽医护理和产品销售343亿美元，增长8．9%。美国宠物行业起步较早，经过百余年的发展已经相当成熟，宠物相关产品销售渠道包括以PetSmart和Petco为代表的宠物产品专营店，美国沃尔玛等大卖场、连锁超市以及亚马逊、Chewy等在线网站。欧洲是全球第二大宠物消费市场，根据FEDIAF（欧洲宠物食品工业联合会）发布的数据，欧洲市场2021年宠物消费达512亿欧元，其中宠物用品规模为95亿欧元。猫和狗是饲养数量最多的宠物，全欧洲猫的数量为11，358．82万只，狗的数量为9，294．77万只，其中俄罗斯、德国和法国是欧洲饲养猫数量前三的国家，俄罗斯、德国和英国则是欧洲饲养狗数量前三的国家。欧洲市场主要通过传统的宠物零售商店、园艺超市以及一些综合超市和折扣商店进行宠物用品的销售。近几年，线上和移动端的销售亦取得了快速的发展。不同渠道的零售商会选择不同的产品范围和产品定位。传统超市和折扣店会选择典型的中低端和较高销量的宠物用品，专业的宠物零售店则会提供包括食品、窝垫、猫爬架、玩具、清洁用品等全品类宠物产品。宠物行业的现状从上世纪末开始，宠物概念在中国悄然兴起，经历十多年的行业发展，逐渐引起了社会各界的关注。目前围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动以一个新兴产业的姿态出现在中国的经济舞台上。就国际市场的发展经验来看，这一新兴产业的出现与兴起，标志着社会经济已经发展到了一定的规模和水平，同时也意味着将为社会提供新的就业机会和财政收入。2008年中国宠物数量是0．3亿，2015年中国宠物数量已经超过1．5亿。中国的宠物数量在1999-2009的10年间增长了近500%。目前美国养宠物的比率是67%；英国43%；日本28%，中国目前是7～10%（3．4线城市只有5%左右，当然看门狗不算在内）中国养宠率城市排名为：北京、上海、广州、成都。宠物食品供应、用品供应、美容保健、宠物医院、宠物繁殖、宠物训练、宠物摄影等行业不断走俏，2010年宠物市场交易额达到130亿，2013年是500亿，国宠物市场已进入高速发展期市场规模接近1000亿元。在人口老龄化、家庭结构和婚育状况等因素的推动下，最近几年中国宠物经济年均增长率都在30%以上。越来越多的世界宠物品牌把目光聚焦中国，本土品牌在品牌塑造和品质方面也在加速前进。一个产业的发展需要法律、法规和政策的正确引导。我国目前还没有一部比较系统的关于宠物饲养方面的法律法规，宠物产业发展中存在着一些需要引起重视的问题，急需制定宠物医院、宠物饲养环境污染治理、宠物交易市场管理、宠物服务行业管理等方面的条例，制定宠物用品生产标准，使宠物产业管理有章可循。空间测算：2025年规模将达到3600亿元市场规模稳定增长，预计2025年将达到3600亿元。宠物数量*按人均宠物消费量计算整个宠物市场的规模空间。随着人口老龄化和独居人数的增加，未来宠物数量有高速增长的趋势。根据2023年至2023年宠物数量复合增长率4．86%，假设宠物数量在2023年至2023年以相同的速度增长，并在2024年至2025年间稍微减少到每年2%。在人均可支配收入逐年上升、宠物家庭地位不断提高的背景下，2023年至2023年人均宠物消费复合增长率为10%。假设2023年人均宠物消费额增长率为10%。由于中国现阶段正处于宠物行业的高速发展期，因此我认为将来随着行业的成熟增长率会稍微下降。因此，假设从2023年起，每年人均人均宠物消费增长率下降一个百分点。据估计，到2025年中国宠物市场规模将达到3638亿元。宠物食品的国产品牌和国外品牌已经成为差异化的大势所趋。在中国狗粮品牌和猫粮TOP10中，麦富迪、皇家、伯纳天纯、冠能、比瑞吉5家公司同时名列第二。其中，王室、冠能是海外厂商雀巢、马氏的品牌，麦富迪、伯纳天纯、比瑞吉均为国产品牌。麦富迪、伯纳天纯、比瑞吉三个品牌尚未上市，但未来有望成为行业龙头，带动整个宠物市场的繁荣。中国宠物行业白皮书显示，宠物主在选择宠物干粮时，2023年的数据显示41．60%的人不关注进口品牌，26．40%的人不关注国产品牌，32%的人不关注品牌。在2023年的数据中，36．70%的人不关注进口品牌，48．60%的人不关注国产品牌，14．70%的人不关注品牌。随着国产宠物品牌研发的不断扩大，越来越多的国内公司生产出高质量的宠物食品，给宠物主人提供了更多的选择机会。我国宠物行业的发展现状与发展前景随着社会经济的发展和城市化进程的加速，人们精神生活与物质生活的不断改善，社会老龄化步伐加快，独生子女家庭和丁克家庭的普及等客观因素的凸出，人民的休闲、消费和情感寄托方式也呈多样化发展。宠物已经走入寻常百姓家，饲养宠物成为家庭必不可少的消遣方式。宠物需求数量的日益增多，一个新兴的产业宠物产业也如冰山一般浮出水面。这一产业的出现是人们生活水平改善后消费层次提高的结果，也是我国改革开放条件下出现的一种社会现象，更是一种值得探讨的经济现象。宠物行业技术水平及特点宠物用品行业技术水平主要体现在新产品的设计开发、产品智能化以及产品质量管理等方面。当前，国际知名的大型宠物用品设计开发及销售企业主要集中在美国、欧洲、日本、澳大利亚等国家和地区，但国内宠物用品企业已具有较强的设计开发能力和一定的生产规模，并长期为境外连锁零售商、专业宠物产品连锁店以及线上电商平台等各类客户提供产品，具备一定的技术水平。（一）宠物行业新产品设计开发宠物用品具有品类众多、标准化程度较低的特点，并作为养宠家庭的居家用品，企业需要紧密把握流行趋势，快速将设计创意转化成具体的产品，以迅速推向市场。同时，对于宠物主人而言，宠物用品除了外观设计以外，产品的实用性、舒适性也至关重要。随着宠物地位的不断提高，宠物主人更加重视宠物的舒适性，对宠物用品的要求也不断提高。因此，企业在生产产品时除了满足宠物主人对于产品的审美要求外，更需要通过选择舒适度较高的材料以及具备一定功能性的材料，以提高产品的舒适性。（二）注重开发智能宠物产品宠物智能用品的应用，使饲养者能够实现对宠物的自动监控、动态监测、报警、失控保护等功能，是宠物用品的一个重要发展方向。当前，下游客户对于质量稳定的智能宠物产品需求旺盛，智能宠物产品尚处于发展初期，拥有非常广阔的市场前景。因此，为在宠物用品行业这一朝阳产业占得发展先机，必然要注重智能宠物产品的开发。（三）宠物行业可靠产品质量管理体系随着宠物地位的不断提高，宠物主人对于宠物相关产品的品质要求也不断增加。因此，产品品质和持续的品质管理与提升能力是行业技术水平的重要体现，直接影响企业在市场中的竞争能力。1、宠物用品领域在宠物用品领域，我国轻工业产品的制造优势领先，各类宠物用品的主要制造产业链已逐步转移至我国，因此宠物用品行业参与者以境内企业为主。同时，由于宠物窝垫、猫爬架、宠物玩具等多数宠物用品的品类规格众多、标准化程度较低，人工操作工序比例较高，因此除尿垫、牵引绳等标准化程度相对较高的产品外，多数宠物用品制造企业的经营规模较小，特定品类宠物用品的行业参与者以中小企业为主。2、宠物食品领域在宠物食品领域，各类宠物食品产品大致分为宠物粮食、宠物零食两大类。其中，宠物粮