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宠物APP竞品分析.pdf

萌宠菠菠乐园
2025-05-05 05:49

宠物APP竞品分析编辑导语：因为在物质⽔平的提升下，处于当今社会的⼈们对于宠物的需求明显上升了，导致了关于宠物APP的层出不穷，其中⼀些优秀APP是如何营销的？功能⼜有什么样的着重点？本篇⽂章的作者就带来了关于宠物APP竞品的分析，⼀起来看看吧！⼀、竞品分析⽬的随者中国经济的发展，宠物⾏业在政策规范、经济发展、⼈⼝结构变化及技术进步共同助推下发展，越来越多的家庭对宠物产⽣了需求，宠物逐渐成为新的情感寄托。宠物⾏业产业链也在不断的进⾏完善，近年来受疫情的影响。宠物消费加速向线上转移，加⼊了在线“云吸宠”⼈群构成庞⼤的潜在养宠⽤户，同时线下实体店客流减少，但消费者的消费意愿并未减少，更多的消费者转移到了线上，宠物市场仍有巨⼤成长空间。在宠物⾏业不断的发展中，宠物也是家⼈⼀样的存在，宠物市场也需要根据社会的发展不断的更新⾃⼰，为⽤户带去更好的体验感。⼆、⾏业分析 1. 市场现状根据《2020年中国宠物⾏业⽩⽪书》显⽰，我国宠物数量及养宠⼈数持续增长，2020年中国⽝猫数量已突破1亿只，养⽝猫⼈数达到6294万⼈，增幅为2.8%。虽然当前宠物饲养的品类越来越多，但是猫和狗还是⼈们饲养宠物的主要类型。根据艾瑞核算，2020年我国宠物经济规模已经接近3000亿元，并在未来三年保持约14.2%的年复合增长率。宠物消费规模持续扩张的背后是中国养宠⼈群的规模增长和经济⽔平提升下对宠物投⼊的增加。互联⽹平台上的宠物相关的内容发布量、内容热度持续攀升，也说明⽤户对宠物的关注与喜爱，愿意在空余时间去看这些内容，舒缓⾃⼰的情绪。 2. ⾏业现状随着宠物主收⼊的提升，从⽽消费升级，对于宠物服务的需求也不断增加，从购买渗透率来看，宠物⾷品的需求量仍然很⼤，随之宠物服务也在不断提升，除了基础的宠物美容之外，还推出了宠物酒店、摄影、乐园、寄养这些服务，随着⽤户科学养宠理念的出现，将会有更多的宠物服务出现。在宠物医疗这⽅⾯，⽬前是线下问诊和线上购买线下使⽤，线上问诊的的渗透率较低，随着互联⽹的逐渐完善，宠物医疗将会有很⼤的发展空间。三、⽬标⽤户分析从年龄来看85后是宠物消费的主⼒军，其中90后占⽐⾼达33%，⽽95后现已经济独⽴，有条件和能⼒养宠物以及消费。从性别来看⼥性的养宠⽐例还是⾼于男性的，对于当代年轻⼈在⼤城市打拼，宠物也成为了⼼灵的寄托。从学历⽅⾯看主要是本科及以上学历的⼈群,这部分⽤户是有知识储备及经济能⼒的⼈群。从收⼊情况来看主要是8K-2.5W的⼈群，其中万元以上⼈群占⽐较⾼。从婚姻状态分布来看已婚有孩养宠物的⼈群已经达到了61%，宠物也成为了孩⼦的玩伴，带给家庭更多的欢乐，单⾝群体也愿将宠物当做亲⼈来陪伴缓解孤独。从孩⼦年龄分布来看主要集中在4岁及以上，在这个年龄段，⼩朋友会有更多的意识，宠物的陪伴能够让孩⼦体会到责任和付出，学会体贴，培养爱⼼，更是把宠物当成家⼈⼀样的存在。四、竞品分析 1. 竞品选择在购物类的APP选择了E宠和波奇宠物。在⽣活类APP选择了铲屎官的⽇常、⼩狗在家和宠物市场。 2. 产品结构通过上述产品结构图发现：不同的APP有不同的切⼊点，⽬前最多的是以电商和社交为主： •E宠2013年上线，主打电商平台，由于成⽴时间较早，也积累了⼤量⽤户，在19年4⽉⼩萌书功能上线，也成为了软件的⼀⼤亮点。 •波奇宠物和E宠很相似，上线时间是2018年7⽉，和E宠不同的是，波奇在社交⽅⾯较出⾊，集问答，测评，达⼈等功能较为全⾯，对⽤户维护较为重视。功能较为全⾯，对⽤户维护较为重视。 • 铲屎官的⽇常与2019年9⽉上线，以宠物社交+电商+记录为主的APP ，最近⼀次更新是在2020年10⽉，新增了宠物⾝份卡和宠物⾝份证的功能较新，商城功能较弱，⽤户转化率偏低。 • ⼩狗在家是2015年5⽉上线，是以家庭式宠物寄养为卖点的⼀款产品，主打C2C宠物寄养，通过对寄养家庭收取服务费的⽅式盈利。 • 宠物市场在2015年7⽉上线，主打⽹店购宠，⽤户可以申请个⼈认证、商家认证、平台认证，认证通过后可以开店，宠物市场还有⾃营商城，可购买宠物⽇常⽤品。 3. 功能分析（1）基础型功能基础功能是产品必须要实现的功能，基础型功能有资料信息，宠物社交，宠物记录，宠物电商。资料信息功能：第⼀，个⼈资料。⽤户需求：⽤户注册时需完善的个⼈资料，其中有些会展⽰在个⼈⾸页，当⽤户对其他⽤户所发布的内容感兴趣，想进⼀步了解或者关注该⽤户时，可以查看