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竞品分析：波奇宠物 vs E宠（27页）

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2025-05-05 05:49

竞品分析：波奇宠物 vs E宠 PAGE 1 竞品分析：波奇宠物 vs E宠编辑导读：人们生活水平不断提升，对于精神陪伴的需求也与日俱增，宠物成为了他们的首选。养宠物需要买狗粮猫粮，需要看医生，需要宠物美容等等。如此巨大的需求自然吸引了很多企业，宠物电商APP正在蓬勃发展。本文以波奇宠物和E宠为例，进行产品分析，希望对你有帮助。一、分析目的通过竞品分析来了解宠物电商APP市场的行业现状以及未来的发展趋势梳理E宠商城与波奇宠物的结构与功能亮点明确宠物APP行业的精准需求和未来的优质切入点通过分析E宠商城与波奇宠物做功能优化二、行业分析2.1 行业发展现状养宠人数持续增长，行业增长空间大。数据来源《2019年宠物行业白皮书》2018至2019年，中国养宠用户从7355万上升至9915万，其中，养狗人数和养猫人数占比最高，养狗占比54.4%，养猫占比43.1%。目前整体宠物行业成上升趋势，行业潜力值较大，预计未来宠物市场还是有较大的成长空间。2.2 市场分析2.2.1 市场规模中国城镇宠物消费规模突破2000亿大关。数据来源《2019年宠物行业白皮书》2019年中国宠物(犬猫)消费市场突破2000亿的关卡，整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长18.5%；宠物犬消费市场规模为1244亿元，比2018年增长17.8%。宠物猫消费市场规模为780亿元，增幅达19.6%，超过犬消费市场规模增速。宠物食品和用品仍然是最大的养宠支出。数据来源《2019年宠物行业白皮书》宠物零食和驱虫药的商品渗透率最高，均超过70%。服务类消费相对低频，宠物诊疗在服务类消费中渗透率最高，其次是洗澡美容，再次是寄养。在商品渗透率上，宠物食品消费领跑，仍然是最大的养宠支出。2.3 用户分析2.3.1 用户需求分析通过分析可以看出，87.9%的用户将宠物视为自己的孩子和亲人。既是出于对宠物单纯的喜欢和热爱，也是缓解孤独，作为陪伴的一种精神寄托。2.3.2 用户人群分析消费人群养宠人群总结：从性别来看，女性养宠比例高。女主人拥有更坚定的养宠态度和更强烈的消费愿望。在年龄来看，90后的年轻人成为宠物消费的主力军，其中95后占比达35.6%，成为养宠大军的中流砥柱。年龄状况显示现在绝大多数95后已经经济独立且独立生活，有条件和能力养宠物并为宠物消费。将承担消费主力。在学历方面，半数以上的消费者拥有本科及以上学历。从收入情况来看，半数宠物主为收入4000元以上，万元以上人群占比较高。2.3.3 用户地域分析数据显示北上城市宠物消费居于榜首，发达地区养宠的人多。经济发达地区的人有较高的经济条件养宠物，且人口基数大，所以养宠物的人数较多。同时，发达地区文化也越包容开放，人们更容易接受宠物。总结：综合来看，经济发达地区的宠物消费较高，而且高学历高收入的年轻女性是宠物消费的主要群体。三、竞品分析3.1 战略分析3.1.1 产品定位与盈利模式3.1.2 产品简介E宠：是一款专为养狗养猫家庭开发的宠物用品网购商城，为狗狗、猫咪精选了上万款宠物必备用品，涵盖猫粮、狗粮、宠物零食玩具、宠物日用洗护、宠物保健医疗、宠物潮品周边等。波奇宠物：波奇宠物是波奇网旗下专为爱宠人士，养宠家庭开发的一款宠物用品商城APP，为狗狗、猫猫、水族精选了上万款宠物必备用品，涵盖猫粮、狗粮、鱼虾龟粮、宠物零食玩具、宠物日用洗护、宠物保健医疗、宠物用品周边等。3.1.3 产品排名波奇宠物：数据来源于七麦数据（小米下载量）e宠：数据来源于七麦数据（小米下载量）3.1.4 用户群体E宠：享受简单、品质购物体验的宠物家长。波奇宠物：喜欢社交的宠物家长。总结：由于两款产品的定位不同，因此两款产品面对的用户群体也不同。E宠以电商为主，科普为辅。而波奇宠物是以“社交+电商”模式。3.2 范围层分析功能对比：这两款产品并不是纯粹的电商产品，但他们都属于垂直电商，也就是卖一类产品–宠物用品。E宠商城是一个“购物+咨询”的电商的平台，而波奇宠物是一款“购物+社交”的电商平台，因此，这两款在购物功能上基本上是相同的，只是在其他地方的功能不一样。购物的主要功能有：搜索、商品展示、商品分类、评论、详情、加购、物流、订单管理。在次基础上，延申出各种增值服务，比如：会员、优惠等等。E宠商城：以购物功能为主，咨询为辅， E宠商城的首页是购物首页。波奇宠物：以社交为主，购物为辅，波奇宠物的首页是社交首页。3.3 结构层分析E宠商城功能结构图波奇宠物功能结构图E宠商城核心功能