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宠物保健品消费洞察：膏剂产品表示优秀，功用性需求突出 ...

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2025-05-09 19:31

宠物行业察看音讯，近日，红瑞生物分离艾瑞咨询发布了《宠物保健品消费态度洞察白皮书》研讨讲演，讲演洞察了一二线城市养宠人群的养宠特征以及对宠物保健品的认知及运用状况，最后讲演还对中国宠物保健品的未来延展趋向做了预测。

细致内容如下：

90/95后是一二线城市养宠主力

大多数宠物年龄集中在1-5岁据讲演显现，在一二线城市的养宠人群中，95后（20-27岁）人群占总人群的35%，占比最高；其次是90后（28-32岁）养宠人群，占比为31%；此外，85后（33-37岁）养宠人群占比为20%、85前（38-45岁）养宠人群占比为14%。在养宠时长方面，养宠2年以上的老手宠主占比为55%、养宠2年以内的新手宠主占比为45%。

而从这些人群的养宠信息获取渠道来看，宠物店、宠物医院抖音和小红书是主要的获取渠道。

但在对宠物品牌的支持上，据讲演显现，有超70%的宠主表示国产进口宠物产品都无所谓，有10%的宠主表示支持国产，国产品牌的优势在于性价比更高、供货更稳定；也有19%的宠主更喜欢进口品牌，其缘由在于进口品牌的产品规范更高，质量更高，监管严厉。

从宠物的年龄段来看，大多数宠主的宠物年龄集中在1-5岁，其中1-5岁的宠物猫咪占比为78%；1-5岁的宠物犬占比为79%。从犬猫的来源看，有52%的宠物猫为线下置办饲养，32%为亲友熟人赠送；48%的宠物犬为线下置办饲养，36%的宠物犬为亲友熟人赠送。

2021年宠物保健品市场渗透率达62%

膏剂产品表示优秀

讲演显现，我国2021年宠物保健品市场渗透率达62%，随着养宠越发精密化，宠物的健康也备受宠主关注，调查显现，有超八成的宠主会经过定期体检坚持宠物身体健康，但也有不少宠主选择经过宠物保健品来给宠物弥补所需营养。在宠主对宠物保健品的认知方面，有51%的宠主以为宠物需求日常定期弥补营养；17%的宠主以为阶段性弥补营养即可，如幼年期、老年期和孕期；有16%的宠主以为在宠物生病、受伤或呈现病症的的时分弥补营养即可。

从年龄看，90后、85后和85前对宠物保健品的接受度更高，以为需求日常定期弥补的比例高；而95后在宠物有病症或处于特殊时期时弥补保健品的比例高。在对保健品的选择上，除营养膏、微量元素片、钙片等日常强身健体弛缓解病症外调理肠胃和亮丽毛发的保健品也是他们经常运用的产品，如化毛膏、益生菌、卵磷脂等。

讲演还显现，相比其他的片剂滴剂保健品，膏剂保健品在喂食方便性、适口性和互动性上都比片剂、粉剂、液体剂的保健品要优秀，在喂养量控制方面略低于片剂。

选择膏剂保健品的人群多以95后和90后群体为主，养宠老手居多，中高收入人群居多。在置办渠道上，天猫、京东是宠主置办膏剂产品的主要渠道，线下渠道则以宠物店和宠物医院为主。

营养膏和化毛膏市场调研

关于宠物保健品中的营养膏产品，讲演显现，适口性是宠主选择营养膏的最重要要素，而驱动宠主置办营养膏的要素有：1、产品适口性；2、营养成分丰厚；3、产品效果好；4、产品营养成分含量高；5、品牌知名度等。

此外，营养膏产品也有让宠主不称心的中央，细致如下：

在宠物化毛产品的选择中，化毛膏有着易喂食、温和排毛、维护肠胃、化毛效果好等优势。而驱动宠主置办化毛膏的要素有：1、化毛效果好，不易吐；2、品牌专业性强；3、产品适口性好，宠物爱吃；4、营养成分丰厚；5、品牌知名度高。此外，化毛膏产品也有让宠主不称心的中央，细致如下：

最后，讲演还对中国宠物保健品的未来延展趋向做了预测，据讲演显现，毛发保健、弥补营养、维护肠胃和预防病症是宠主最等候的保健品功用。在细分产品方面，保险健康无添加是宠物保健品中膏剂产品的延展方向，此外，推出针对不同年龄段、不同宠物种类和不同产品效果的膏剂产品也是未来膏剂宠物保健品未来的延展方向之一。PS：因文章篇幅有限，如需讲演原文，将本文转发至朋友圈截图发给作者即可。