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2025年宠物零食行业：年轻化消费群体驱动的市场变革与投资方向

萌宠菠菠乐园
2025-06-17 23:14

中国宠物零食行业正处于爆发式增长阶段，随着“它经济”崛起、科学养宠理念普及及消费升级，宠物零食从“附属品”升级为“刚需品”。从功能化、情感化到智能化，行业正经历从粗放增长到精细化运营的转型。

一、行业发展现状分析

(一)消费升级驱动产品功能化与情感化

宠物主对零食的需求从“解馋”转向“健康管理”与“情感陪伴”。例如，功能性零食如洁齿骨、护毛软糖、益生菌冻干等通过添加特定成分满足宠物健康需求，而“人宠互动零食”如拼图玩具、漏食球等则通过增强互动性提升养宠体验。此外，年轻消费者将宠物视为“家庭成员”，愿意为高颜值、定制化产品支付溢价，例如联名款零食礼盒、宠物生日蛋糕等情感化产品受到追捧。

(二)科学养宠理念推动品类创新

随着宠物健康意识提升，低敏、无谷、有机等概念成为主流。例如，针对肠胃敏感宠物的单一蛋白零食、针对老年宠物的关节养护零食等细分品类快速增长。同时，宠物零食与主粮的边界逐渐模糊，例如“主食级零食”通过高肉含量与营养配比，满足宠物“少食多餐”需求，成为行业新趋势。

(三)政策规范与产业链升级

《宠物饲料管理办法》等政策推动行业标准化，淘汰落后产能。头部企业通过自建工厂、垂直整合供应链提升品控能力，例如引入HACCP体系实现全流程溯源。此外，冷链物流、智能仓储等基础设施完善，使鲜肉零食、冻干零食等高附加值产品实现全国化销售。

二、供需情况分析

(一)需求端：年轻化与场景多元化

根据中研普华研究院《2025-2030年中国宠物零食行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：Z世代成为消费主力，其“悦己消费”与“社交货币”属性推动宠物零食需求爆发。例如，宠物零食成为短视频平台热门内容素材，带动“云养宠”群体转化。同时，应用场景从家庭延伸至户外、旅行、办公等，即食型零食、便携包装产品通过渠道创新快速渗透。此外，下沉市场潜力释放，三四线城市宠物主对高性价比零食需求旺盛，推动区域品牌崛起。

(二)供给端：产能扩张与差异化竞争

头部企业通过并购整合与产能扩张巩固市场地位，例如新建智能工厂实现“人宠分离”生产，避免交叉污染。同时，中小品牌通过聚焦细分赛道突围，例如专注猫咪的冻干零食、专注犬类的磨牙零食等。此外，跨境电商推动海外品牌加速入华，例如新西兰、澳大利亚等国的天然零食品牌通过直播电商实现单场破百万销售额。

(三)供需平衡与价格分层

尽管行业规模持续扩大，但原材料价格波动与品控成本上升对中小企业构成压力。例如，鸡肉、牛肉等主要原料价格上涨，推动企业通过技术改造与供应链优化对冲风险。此外，消费者对品质的更高期待推动产品价格分层，超高端产品通过稀缺性、功能性等标签实现溢价销售，而大众产品则通过性价比抢占下沉市场。

三、竞争格局分析

(一)头部企业主导与细分赛道突围

中国宠物零食行业呈现“一超多强”格局：头部企业通过全品类布局与品牌建设巩固市场地位，例如推出涵盖冻干、肉干、罐头等全品类零食矩阵;区域品牌则通过差异化定位与本地化深耕，在细分市场中占据一席之地。例如，部分品牌聚焦特定宠物品种，推出定制化零食;另一些品牌则依托地域特色原料，打造“地方名片”产品。

(二)跨界玩家与新兴势力入局

食品、母婴巨头通过并购宠物零食企业切入赛道，依托原有渠道与品牌优势实现业务扩张。例如，某乳企推出宠物奶酪零食，某母婴品牌推出宠物辅食零食，均通过“人宠共用”概念吸引跨界消费者。此外，直播电商、社群营销等新零售模式推动新兴品牌快速崛起，例如通过抖音电商实现单月GMV突破千万。

(三)竞争焦点：品牌溢价与用户运营

品牌溢价能力成为企业竞争的核心，超高端产品通过稀缺性、健康价值等标签实现溢价销售。例如，年份冻干、功能性零食等细分品类增速显著高于传统产品。同时，用户运营能力成为关键，企业通过大数据分析消费者偏好，提供定制化产品与服务，并通过柔性生产与精准营销满足个性化需求。

四、重点企业分析

(一)中宠股份：全产业链布局与全球化战略

中宠股份通过“自主品牌+海外代工”双轮驱动，旗下“顽皮”“Zeal”等品牌覆盖高中低端市场。其“新西兰工厂”实现原料直采与本土化生产，而“宠物零食智能生产线”通过AI视觉检测系统提升品控效率。此外，中宠通过赞助宠物赛事、联名动漫IP强化品牌年轻化形象。

(二)佩蒂股份：技术驱动与细分赛道深耕

佩蒂股份依托“咬胶专家”定位，开发出“齿能”“好适嘉”等子品牌，例如“齿能”系列通过专利结构设计实现洁齿效果，而“好适嘉”冻干零食采用低温锁鲜技术保留营养。此外，佩蒂通过“宠物健康研究院”推动产学研合作，例如与高校联合开发宠物营养模型。

(三)乖宝宠物：用户运营与渠道创新

乖宝宠物通过“麦富迪”品牌实现全渠道覆盖，例如在抖音电商推出“宠物零食盲盒”，在社区团购平台推出“订阅制零食包”。其“用户共创计划”通过邀请消费者参与产品研发，提升品牌粘性。此外，乖宝通过“宠物零食实验室”推出“人宠共享”产品线，例如宠物可食用蛋糕、宠物冰淇淋等。

(四)玛氏宠物：国际品牌本土化与高端化

玛氏宠物通过“宝路”“伟嘉”等品牌巩固大众市场，同时推出“美士”“希宝”等超高端品牌抢占高端份额。例如，“美士”无谷零食通过“单一蛋白”概念吸引敏感肠胃宠物主，而“希宝”罐头零食通过“真材实料”视觉营销提升溢价能力。此外，玛氏通过“宠物营养学院”推动消费者教育，强化品牌专业形象。

五、行业发展趋势分析

(一)技术融合：从单一产品到智能解决方案

AI算法优化生产计划、区块链技术实现全流程溯源、3D打印定制化零食……技术融合将推动宠物零食行业从“单一产品”向“智能解决方案”转型。例如，智能喂食器与零食结合，通过APP远程投喂并记录宠物进食数据;可穿戴设备监测宠物健康状态，自动推荐适配零食。

(二)绿色转型：碳中和与可持续包装

企业通过节能减排、碳汇交易实现碳中和，绿色产品通过溢价销售与品牌溢价提升市场竞争力。例如，可降解包装、循环物流技术的应用推动行业可持续发展。此外，宠物零食企业通过“零废弃工厂”计划，将生产废料转化为宠物肥料或清洁能源，实现资源循环利用。

(三)全球化布局：跨境并购与标准输出

头部企业通过跨境并购提升全球资源整合能力，例如收购海外原料基地或研发中心。同时，中国宠物零食标准逐步与国际接轨，企业通过参与国际标准制定提升全球影响力。例如，在东南亚建设生产基地可降低人工成本，同时依托“一带一路”倡议拓展海外市场。

六、投资策略分析

(一)聚焦高增长细分赛道

功能性零食、智能零食设备及出海赛道因消费升级与政策支持具备高增长潜力。例如，宠物洁齿零食、宠物益生菌零食等细分品类年增速显著高于行业平均水平，而智能喂食器、宠物零食盲盒等创新产品满足年轻消费者需求。

(二)关注技术驱动型企业

具备原料研发能力、数字化供应链管理能力的企业将通过技术创新提升竞争力。例如，微生物发酵技术、超临界萃取技术等应用于宠物零食研发，而智能化生产线与数字化品控系统提升生产效率与产品质量。

(三)布局政策红利下的区域市场

华东、华南等消费升级潜力较大的地区成为投资热点，而中西部地区随着城镇化进程加速显现增长潜力。例如，成都、重庆等新兴城市通过宠物主题街区、宠物友好商场等业态推动宠物零食消费，而区域品牌通过本地化深耕与社区营销建立竞争优势。

(四)风险防控：原材料价格波动与食品安全

肉类、谷物等原材料价格波动可能压缩企业利润空间，而食品安全监管趋严推动行业标准化。例如，企业通过垂直整合原料基地与多品牌矩阵对冲风险，同时加强质量管控与合规管理，避免因质量问题引发的品牌危机。

如需了解更多宠物零食行业报告的具体情况分析，可以点击查看中研普华产业研究院的《2025-2030年中国宠物零食行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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