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它经济新风口：运动品牌与奢侈品竞逐宠物服饰赛道

萌宠菠菠乐园
2025-06-19 23:22

中国报告大厅网讯，近年来，随着“它经济”持续升温，宠物消费市场不断拓展边界，服饰品类成为新的竞争焦点。从阿迪达斯推出首个三叶草宠物系列到Jordan中国发布夏日限定单品，再到Gucci、H&M等品牌的长期布局，宠物服饰已不仅是功能性产品，更成为品牌争夺年轻消费者和情感经济的前沿阵地。这一趋势背后，既反映了养宠家庭消费结构升级，也凸显了行业赛道的潜力与挑战。

一、运动巨头跨界“它经济”，宠物服饰成新战场

中国报告大厅发布的《2025-2030年中国宠物行业市场调查研究及投资前景分析报告》指出，2025年6月，阿迪达斯旗下三叶草品牌在上海安福路开设宠物服饰旗舰店，推出涵盖T恤、项圈和宠物包在内的多款单品，价格区间覆盖199元至899元。消费者反馈显示，热门款式迅速售罄，部分产品需“先付款后试穿”。业内人士指出，运动品牌的入局并非单纯为追求短期业绩增长，而是通过宠物这一情感纽带，强化与年轻养宠群体的联系，并拓展品牌的生活方式叙事边界。

无独有偶，Jordan中国近期以“髦孩子”系列切入市场，推出印花T恤、定制铭牌等产品，精准捕捉到养宠人群在社交平台展示萌宠的需求。专家分析称，此类举措既是消费代际迁移的结果——Z世代将宠物视为家庭成员并愿意为其投入更多预算——也是品牌通过“人宠同款”设计传递潮流态度的营销策略。

二、宠物服饰市场潜力凸显，消费需求多元化发展

据行业报告显示，我国宠物服装市场规模已突破35亿元人民币，并以年均20%以上的增速扩张。这一增长背后，是消费者需求的显著分层：一线城市用户追求高设计感与品牌溢价，下沉市场则更关注性价比；同时，功能智能化（如可降解材料、定制化服务）和场景细分（如宠物婚礼服饰）正成为新增长点。

专家预测，未来行业将加速向“科技+美学+场景化”融合，例如通过AR技术实现虚拟试衣或开发健康监测类智能穿戴设备。品牌需在供应链整合与情感营销上发力，以数据驱动精准满足差异化需求。值得注意的是，养宠家庭年均支出增长20%、Z世代“悦宠消费”占比超40%，为市场注入长期信心。

三、奢侈品与快时尚早布局，宠物服饰赛道竞争升级

早在运动品牌之前，奢侈品及快时尚已抢占先机。Gucci于2022年推出高端宠物系列，覆盖项圈、餐具甚至宠物床；Celine也曾以皮质牵引绳和旅行袋等产品切入市场。快时尚巨头H&M与ZARA则通过季节性限定款快速响应潮流趋势，凭借供应链优势持续扩大市场份额。

分析指出，奢侈品通过联名与高溢价打造“社交货币”，运动品牌借力现有设计语言强化生活方式标签，而快时尚以平价产品覆盖大众需求——多元策略折射出市场潜力的广阔。尽管技术门槛相对较低，但品质、情感共鸣与场景创新将成为决胜关键。

总结：宠物服饰赛道的未来图景

从生存必需到身份表达，“它经济”正推动宠物消费向更高阶形态演进。运动品牌、奢侈品及快时尚的集体涌入，不仅加速了品类专业化，更将宠物服饰推向潮流与情感价值并重的新阶段。随着技术迭代和场景细分深化，这一赛道或将成为企业探索人宠共生生活方式的重要窗口，而能否在品质把控、用户黏性及数据驱动上建立壁垒，将是品牌长期竞争的核心命题。

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