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宠物产业链三大核心赛道解析

萌宠菠菠乐园
2025-06-25 19:10

宠物经济崛起，三大核心赛道初现

在当今社会，宠物不再仅仅是人们生活中的陪伴者，它们正逐渐成为经济领域中一股不可忽视的力量，推动着宠物经济蓬勃发展。据相关数据显示，2024 年中国宠物经济规模首破 3000 亿元，同比增长 7.5%，预计 2027 年将超 4000 亿元，2028 年或达 1.15 万亿元，宠物经济的火爆可见一斑。从消费结构来看，宠物食品占比最大，达 52.8%，其中主粮占 35.7%；医疗占 28%；用品及服务占比虽相对较小，但呈现出持续提升的态势。线上渠道也为宠物经济的发展注入了新活力，2024 年线上宠物消费同比增长 20%，天猫占比 53.8%，抖音宠物类目成交额同比更是大增 65%。

在这庞大的宠物经济体系中，逐渐浮现出三大核心赛道，它们分别是宠物食品、宠物医疗以及智能用品与服务。这三大赛道犹如宠物经济的三驾马车，引领着行业不断向前发展，接下来就让我们深入解析这三大核心赛道。

宠物食品：刚需之下的风云变幻

宠物食品作为宠物产业链的基础，在整个产业中占据着至关重要的地位，堪称宠物产业链的 “顶梁柱”，是宠物经济中当之无愧的核心板块。它不仅是宠物日常消费的主要部分，更是宠物健康成长的基石，其市场规模和发展趋势对整个宠物产业的走向有着深远影响。

（一）市场规模与增长趋势

近年来，中国宠物食品市场规模呈现出迅猛的增长态势。据艾媒咨询数据显示，2023 年中国宠物食品行业规模达到 1900 亿元，而到了 2024 年，这一数字更是攀升至 2272 亿元，增长势头十分强劲。预计 2025 年中国宠物食品市场规模有望达到 2670 亿元，持续保持着高速增长的步伐。这一增长背后，有着多重强大的推动因素。经济水平的稳步提升，使得人们的钱包更加充实，有了更多的资金可以投入到宠物的饲养和护理上，对宠物食品的品质和种类也提出了更高的要求，愿意为宠物提供更优质、更丰富的食品选择。宠物在人们生活中的角色也发生了根本性的转变，从单纯的动物逐渐变成了亲密的 “家人”，主人自然更愿意为宠物的健康和幸福买单，提供最优质、最安全的食品。2024 年 “潜在新增宠主” 基数的加速增长，也进一步为宠物食品消费注入了强大的动力，带动了市场规模的不断扩大。

（二）市场结构剖析

从市场结构来看，宠物食品主要包括主粮、零食和营养品这几大板块。其中，主粮作为宠物的主要食物来源，占据着最大的市场份额，是宠物食品市场的 “主力军”，其刚需属性十分明显，就如同人类的主食一样，是宠物生存和成长不可或缺的基础。在 2024 年，主粮消费占比提升至 67.6%，充分体现了其在宠物食品市场中的核心地位。随着人们生活水平的提高和养宠观念的转变，宠物主对宠物食品的需求也日益多样化，宠物零食市场近年来呈现出蓬勃发展的态势，各种美味可口、造型各异的宠物零食层出不穷，为宠物们的生活增添了更多乐趣，也满足了宠物主与宠物之间互动的需求，其市场份额也在不断扩大。宠物营养品市场也在逐渐兴起，为宠物的健康提供了更多的保障，各类维生素、矿物质、益生菌等营养品，能够帮助宠物补充营养、增强免疫力、改善健康状况。

（三）竞争格局与代表企业

目前，宠物食品市场的竞争格局呈现出多元化的态势，国内外品牌纷纷角逐，竞争十分激烈。国际品牌凭借其悠久的历史、丰富的经验以及强大的研发和市场推广能力，在市场中占据着重要的地位，如玛氏、雀巢等知名品牌，它们拥有成熟的销售渠道和较高的品牌知名度，深受消费者信赖。随着国产品牌的不断崛起，它们通过不断创新、提升品质、拓展产品线等方式，逐渐在市场中崭露头角，赢得了越来越多消费者的信任和喜爱。乖宝宠物旗下的 “麦富迪” 品牌，凭借其丰富的产品线、优质的产品质量和强大的市场推广能力，连续多年在双十一销量夺冠，成为了国内宠物食品市场的领军品牌之一，2024 年双十一全网销售额更是增长 150%，成绩斐然；中宠股份作为国内宠物食品的龙头企业之一，产品涵盖零食、主粮及湿粮等多个领域，在全球拥有 11 个生产基地，其自主品牌 “顽皮” 也已建立起全渠道体系，市场份额不断扩大，通过收购新西兰 ZEAL 等国际品牌，构建起覆盖 22 个国家的生产基地网络，进一步提升了其在国际市场的竞争力。

（四）发展趋势展望

未来，宠物食品行业将朝着高端化、定制化、健康化的方向发展。随着宠物主对宠物健康和生活品质的关注度不断提高，他们对宠物食品的品质和营养价值也有了更高的要求，高端宠物食品市场前景广阔，那些采用优质原料、先进生产工艺、科学配方的高端宠物食品，将更能满足宠物主的需求。宠物的品种、年龄、健康状况等各不相同，对食品的需求也存在差异，定制化宠物食品将根据每只宠物的具体情况，为其量身定制专属的食品，满足宠物的个性化需求，成为市场的新宠。健康化也是宠物食品发展的重要趋势，消费者越来越关注宠物食品的健康和安全，天然、无添加、有机的宠物食品将受到更多青睐，同时，针对宠物常见健康问题的功能性食品，如低脂肪、低糖、无谷、抗过敏等食品，也将迎来更大的发展空间。

宠物医疗：潜力无限的朝阳领域

宠物医疗作为宠物产业链中至关重要的一环，在整个产业中占据着核心地位，其重要性不言而喻。它不仅关乎宠物的健康和生命，更是宠物主人情感寄托的重要保障，与宠物食品、宠物用品等领域共同构成了宠物经济的坚实基础。随着人们生活水平的提高和对宠物健康重视程度的不断提升，宠物医疗行业迎来了前所未有的发展机遇，市场规模持续扩大，服务内容日益丰富，成为了宠物经济中极具潜力的朝阳领域。

（一）市场规模与增长潜力

近年来，中国宠物医疗市场规模呈现出显著的增长态势，展现出了强大的发展活力。根据相关数据显示，2024 年城镇宠物（犬猫）医疗市场规模达到 841 亿元，同比增长 5.6%，增速较 2023 年提升了 4.5 个百分点，这一增长速度远超许多传统行业，充分彰显了宠物医疗市场的巨大潜力。其中，宠物诊疗、宠物药品、宠物体检和宠物疫苗的市场规模分别为 378 亿元、291 亿元、96 亿元和 75 亿元，同比 2023 年分别增长了 5.0%、6.4%、7.5% 和 3.3% ，各个细分领域都呈现出良好的发展势头。从增长潜力来看，我国宠物行业仍处于发展初期，与成熟的宠物市场相比，无论是宠物数量，还是宠物家庭的渗透率，都存在着很大的提升空间。就狂犬疫苗接种率而言，我国目前 50% 的接种率与美国超 90% 的接种率相比，还有很大的差距；在渗透率方面，我国 20% 的宠物家庭渗透率与欧美成熟市场的 70% 渗透率相比，也有着巨大的发展潜力。随着我国经济的持续发展、人们生活水平的不断提高以及养宠观念的日益转变，宠物医疗市场有望在未来继续保持高速增长，成为宠物经济中最具发展潜力的赛道之一。

（二）服务内容与需求现状

宠物医疗服务内容丰富多样，涵盖了宠物健康的各个方面，为宠物的健康成长提供了全方位的保障。从基础的宠物诊疗服务，包括疾病诊断、治疗、手术等，到预防性的疫苗接种，如常见的犬瘟热疫苗、猫三联疫苗等，能够有效预防宠物传染病的发生；从日常的宠物体检，帮助宠物主人及时了解宠物的健康状况，到宠物保健品的提供，如维生素、矿物质、益生菌等，有助于增强宠物的免疫力、改善宠物的健康状况。随着人们对宠物健康的关注度不断提高，养宠人群对宠物医疗的需求也日益增长，呈现出刚性需求的特点。宠物在人们生活中的地位逐渐提升，成为了家庭的重要成员，宠物主人愿意为宠物的健康投入更多的时间和金钱，对宠物医疗服务的质量和专业性也提出了更高的要求。无论是宠物的日常保健，还是疾病治疗，宠物主人都希望能够得到专业、及时、有效的医疗服务。

（三）行业痛点与解决措施

尽管宠物医疗行业发展迅速，但目前仍存在一些亟待解决的痛点，这些问题在一定程度上制约了行业的健康发展。价格不透明是宠物医疗行业较为突出的问题之一，不同地区、不同医院的收费标准差异较大，宠物主人在就医时往往难以了解真实的价格情况，容易被高额的费用所困扰，甚至可能遭遇不合理收费的情况。专业人才短缺也是行业面临的一大挑战，随着宠物医疗市场的快速扩张，对专业兽医、护士等人才的需求急剧增加，但目前相关专业人才的培养速度远远跟不上市场需求，导致许多宠物医院缺乏经验丰富、技术精湛的专业人才，影响了医疗服务的质量和水平。部分宠物医院还存在诊疗水平和服务质量不高的问题，诊疗技术和服务质量参差不齐，导致宠物主不满意和投诉，这不仅损害了宠物主人的利益，也影响了整个行业的声誉。

为了解决这些问题，行业内采取了一系列措施。加强行业监管是关键举措之一，相关部门应制定严格的行业标准和规范，加强对宠物医院的监管力度，规范收费行为，确保价格透明，杜绝不合理收费现象的发生；同时，加强对宠物医院诊疗技术和服务质量的监督检查，对不符合标准的医院进行整改或处罚，以提高整个行业的诊疗水平和服务质量。加大专业人才培养力度也至关重要，高校和职业院校应加强兽医、宠物护理等相关专业的建设，增加招生规模，优化课程设置，培养更多适应市场需求的专业人才；宠物医院和相关企业也应加强与高校的合作，建立实习基地，为学生提供实践机会，同时加强对在职人员的培训和继续教育，不断提升他们的专业技能和服务水平。宠物医院还应加强自身建设，提高管理水平，优化服务流程，提升服务质量，通过提高诊疗技术、改善服务态度、加强医患沟通等方式，赢得宠物主人的信任和好评。

（四）未来发展方向

展望未来，宠物医疗行业将呈现出一系列新的发展方向。连锁化将成为行业发展的重要趋势，大型连锁宠物医院凭借其品牌优势、规模效应和标准化管理，能够提供更优质、更规范的医疗服务，满足宠物主人日益增长的需求；同时，连锁化经营还可以降低成本、提高效率，增强市场竞争力，未来有望在市场中占据更大的份额。专科化也是宠物医疗行业发展的必然趋势，随着宠物医疗技术的不断进步和市场需求的日益多样化，宠物诊疗将从传统的全科模式向精准诊疗转型，通过细分领域如内科、外科、牙科、眼科、心脏科、皮肤科、肿瘤科等专业化人才培养与技术深化，结合先进诊疗设备和多学科协作模式，为宠物提供更加精准、高效的医疗服务。

新技术在宠物医疗中的应用前景也十分广阔。智能化技术将在宠物医疗领域得到更广泛的应用，远程医疗、AI 辅助诊断等技术将打破时间和空间的限制，让宠物主人能够更便捷地获取专业的医疗建议，提高诊疗效率和服务质量；基因检测、干细胞治疗等前沿技术也将逐渐应用于宠物医疗领域，为宠物疾病的诊断和治疗提供新的手段和方法，为宠物的健康带来更多的希望。

智能用品与服务：创新驱动的新增长极

在宠物经济蓬勃发展的浪潮中，智能用品与服务作为宠物产业链的新兴赛道，正逐渐崭露头角，成为行业发展的新增长极。随着科技的不断进步和人们养宠观念的转变，宠物智能用品与服务市场呈现出迅猛的发展态势，为宠物行业注入了新的活力。

（一）智能用品市场崛起

近年来，宠物智能用品市场迎来了爆发式增长，销售额屡创新高。2024 年 “618” 期间，天猫平台宠物智能除味器销售额同比增长超 330%，宠物智能喂食器销售额同比增长超 230%，智能猫砂盆销售额同比增长超 140%，宠物智能烘干箱销售额同比增长超 120% ，这些数据充分展示了智能用品在宠物市场的巨大潜力。宠物智能用品的品类日益丰富，从智能饮水机、智能喂食器等满足宠物基本生活需求的产品，到智能摄像头、智能陪伴机器人等关注宠物情感需求的产品，一应俱全。这些智能用品通过物联网、人工智能等技术，实现了远程控制、自动监测、数据分析等功能，为宠物主人提供了更加便捷、高效的养宠体验。

（二）细分服务市场亮点

除了智能用品，宠物细分服务市场也亮点纷呈，展现出了高附加值和巨大的市场潜力。宠物殡葬服务近年来逐渐兴起，为宠物主人提供了一种庄重、温馨的方式来缅怀逝去的宠物。宠物殡葬服务包括火化、土葬、水葬等多种方式，以及骨灰安置、纪念品制作等配套服务，满足了宠物主人不同的需求。宠物高端摄影也成为了市场的新宠，专业的宠物摄影师通过镜头，捕捉宠物们可爱、有趣的瞬间，为宠物主人留下珍贵的回忆。宠物定制旅游也开始受到越来越多宠物主人的青睐，旅游公司为宠物和主人量身定制旅游线路，提供宠物住宿、餐饮、交通等一站式服务，让宠物也能享受旅行的乐趣。

（三）技术应用与创新

AI、物联网等技术在宠物智能用品与服务中得到了广泛应用，成为推动该赛道发展的重要力量。在宠物智能用品方面，AI 技术可以实现对宠物行为的识别和分析，例如通过智能摄像头监测宠物的活动状态、情绪变化等，为宠物主人提供个性化的养宠建议；物联网技术则让宠物主人可以通过手机 APP 远程控制智能用品，实现对宠物的喂食、喂水、清洁等操作，无论身在何处，都能随时照顾宠物。在宠物医疗服务中，AI 技术可以辅助医生进行疾病诊断，通过分析大量的医疗数据，提供更准确的诊断结果；远程医疗技术则让宠物主人可以通过视频与医生进行沟通，获取专业的医疗建议，解决了部分地区宠物就医难的问题。

（四）市场前景预测

展望未来，宠物智能用品与服务市场前景广阔，发展潜力巨大。随着科技的不断进步和消费者需求的不断升级，智能用品与服务的市场规模有望继续扩大。预计未来几年，宠物智能用品市场将保持高速增长，到 2028 年，市场规模有望突破千亿元。宠物细分服务市场也将不断发展壮大，宠物殡葬、高端摄影、定制旅游等服务的市场需求将持续增加，服务内容和质量也将不断提升。宠物智能用品与服务市场将成为宠物经济中最具活力和发展潜力的赛道之一，为宠物行业的发展带来新的机遇和挑战。

宠物产业链的三大核心赛道 —— 宠物食品、宠物医疗以及智能用品与服务，各自展现出独特的发展态势和潜力。宠物食品作为刚需赛道，市场规模庞大且增长稳定，竞争格局激烈，未来将朝着高端化、定制化、健康化方向发展；宠物医疗行业潜力无限，虽面临一些痛点，但随着连锁化、专科化发展以及新技术的应用，前景十分广阔；智能用品与服务作为创新驱动的新增长极，市场崛起迅速，细分服务亮点频出，技术应用与创新不断，未来市场前景极为可观。这三大核心赛道相互关联、相互促进，共同推动着宠物经济的蓬勃发展，为投资者和从业者带来了丰富的机遇，也为广大宠物爱好者提供了更多优质的产品和服务，让人与宠物的生活更加美好。

三大核心赛道的相互关联与影响

宠物产业链的这三大核心赛道 —— 宠物食品、宠物医疗以及智能用品与服务，并非孤立存在，而是相互关联、相互影响，共同构建起了庞大而繁荣的宠物经济生态系统。

宠物食品是宠物健康的基石，优质的食品能保障宠物的身体健康，减少患病的几率，从而间接影响宠物医疗市场的需求。当宠物食用营养均衡、品质优良的食品时，它们的免疫力会增强，身体更加健壮，对医疗服务的需求自然就会相对减少。而一旦宠物食品的质量出现问题，比如含有有害成分、营养不均衡等，就可能导致宠物生病，进而增加宠物医疗市场的需求。一些劣质宠物食品可能会引发宠物的肠胃疾病、皮肤问题等，宠物主人不得不带宠物去医院就诊，这就为宠物医疗市场带来了业务。从这个角度来看，宠物食品行业的发展状况会对宠物医疗行业的市场规模和需求结构产生重要影响。

宠物医疗的发展也会反作用于宠物食品行业。随着宠物医疗技术的不断进步和人们对宠物健康关注度的提高，宠物主人对宠物食品的营养和健康价值有了更深入的了解，他们会更加注重宠物食品的品质和成分，愿意为具有特定保健功能的宠物食品支付更高的价格。针对宠物常见健康问题的功能性食品，如针对关节问题的宠物食品、有助于消化的宠物食品等，正是在宠物医疗行业发展的推动下应运而生。宠物医疗行业的发展还会促使宠物食品企业加强研发投入，提高产品质量和安全性，以满足宠物主人对宠物健康的更高要求。

智能用品与服务的发展则为宠物食品和医疗行业带来了新的机遇和变革。智能用品的出现，让宠物主人能够更方便地照顾宠物的饮食起居，也为宠物食品的销售和推广提供了新的渠道和方式。智能喂食器可以根据宠物的需求定时定量喂食，这不仅方便了宠物主人，还能帮助宠物养成良好的饮食习惯，同时也为宠物食品企业提供了与消费者互动的新平台，通过智能喂食器的数据分析，企业可以更好地了解消费者的需求和偏好，从而优化产品设计和营销策略。

在宠物医疗服务方面，智能用品与服务同样发挥着重要作用。智能摄像头、健康监测设备等可以实时监测宠物的健康状况，为宠物医疗提供数据支持，帮助医生更准确地诊断疾病；远程医疗技术则让宠物主人可以随时随地与医生进行沟通，获取专业的医疗建议，提高了医疗服务的效率和可及性。一些智能宠物项圈可以监测宠物的心率、体温、运动量等数据，当宠物出现异常情况时，会及时向宠物主人发出警报，宠物主人可以根据这些数据及时带宠物去医院就诊，这就加强了宠物医疗服务与宠物主人之间的联系，提高了宠物医疗服务的质量和满意度。

宠物食品为宠物提供生存和成长的能量，是宠物健康的基础；宠物医疗保障宠物的健康，为宠物的生活质量提供保障；智能用品与服务则提升了养宠的便利性和科学性，为宠物食品和医疗行业的发展提供了新的技术支持和服务模式。这三大核心赛道相互促进、协同发展，共同推动着宠物经济不断向前发展，为宠物行业的繁荣做出了重要贡献。

总结与展望

宠物产业链的三大核心赛道 —— 宠物食品、宠物医疗以及智能用品与服务，在宠物经济的发展进程中各自扮演着关键角色，展现出独特的魅力与无限的潜力。宠物食品作为宠物生活的基础，以其庞大的市场规模和持续增长的态势，成为宠物经济的重要支撑，在未来，它将不断朝着高端化、定制化、健康化方向迈进，满足宠物主日益多样化的需求。宠物医疗行业则凭借其高潜力和刚需属性，虽面临一些挑战，但在连锁化、专科化的发展趋势下，以及新技术的广泛应用，正逐步走向成熟，为宠物的健康保驾护航。智能用品与服务作为新兴赛道，借助科技的力量，迅速崛起，为宠物主提供了更加便捷、智能的养宠体验，细分服务的不断创新也为宠物经济增添了新的活力，未来市场前景十分广阔。

展望未来，随着社会经济的持续发展、人们生活水平的进一步提高以及养宠观念的不断转变，宠物经济有望继续保持强劲的增长势头。这三大核心赛道也将在相互关联、相互促进中实现协同发展，不断拓展新的市场空间。宠物食品行业将通过创新产品和优化品质，进一步巩固其在宠物经济中的基础地位；宠物医疗行业将不断提升服务质量和技术水平，成为宠物经济的重要增长点；智能用品与服务行业则将持续创新，引领宠物经济向智能化、个性化方向发展。

作为宠物爱好者和关注宠物产业发展的我们，不妨持续关注这些核心赛道的新变化、新趋势，无论是选择投资、创业，还是单纯享受宠物带来的快乐，都能更好地把握宠物经济发展带来的机遇。相信在未来，宠物产业链将不断完善，为我们与宠物之间的美好关系提供更加坚实的保障，让宠物真正成为我们生活中不可或缺的幸福源泉。