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因宠物产品标注“兽医推荐”，知名超市被罚10万元！这些红线不可踩

萌宠菠菠乐园
2025-06-26 13:06

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近日，某知名超市因饲料广告使用“专业人士推荐”进行宣传，被处以罚款10万元。

据公告显示，该超市在宠物洁齿棒商品详情页标注“兽医推荐”，经调查，该“兽医推荐” 的宣传语，违反《中华人民共和国广告法》第二十一条第二项“饲料广告不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明”的规定。依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第四项和第三款，杭州市市场监督管理局责令该公司停止此违法行为、消除影响，并处以10万元罚款。

自2023年入局宠物赛道，该超市便以“服务+产品”双轮驱动模式快速抢占市场。其APP不仅上线宠物洗澡、美容、上门喂养等服务，还推出40余款自有贴牌产品，覆盖宠物喂养、清洁等细分场景。从销售数据可见一斑，部分热门狗粮产品时常出现“今日售空”的火爆景象。然而，业务的高速增长背后，广告合规体系建设却未能跟上步伐。此前，该超市已多次因广告违规受罚：化妆品宣称防脱却无相关功效，被罚款31200元；食品夸大成分误导消费者，再被罚3000元；此次，因乳制品虚假宣传蛋白质含量、酒类广告违规展示饮酒动作，加上宠物洁齿棒“兽医推荐”违规，被罚40万元。

事实上，该超市的案例并非孤例。2022年，上海某公司通过微信视频号发布宠物医生推荐兽用驱虫药的广告，擅自利用宠物医生形象作推荐，最终被处以12万元罚款；漯河某公司在网络平台销售宠物用品时，使用“众多兽医推荐，多年一直备受推崇”等表述并附病理性图片，被责令停止发布违法广告，罚款3000元。在深圳，宠物产品宣传违规问题同样突出。深圳市消费者委员会数据显示，深圳本地宠物消费投诉多达400余条，其中不少投诉直指宠物产品虚假宣传、质量不达标等问题。

为帮助行业从业者规避风险，广东领策律师事务所张婧璇子律师指出，在宠物领域，“兽医推荐”“宠物医师认证” 等专业人士背书，普通粮标注 “调理肠胃”“美毛” 等伪功效宣称，普通粮包装暗示“处方级”“医疗辅助” 等处方粮混淆行为，以及 “适口性提升200%”“存活率 99%”等无依据数据宣传，均属违规。此外，宠物药品广告必须取得批准文号，且禁止借用病例、康复案例作推荐；宠物的进口食品，需取得进口登记证，有中文标签才能在境内销售。在宠物经济蓬勃发展的当下，企业唯有坚守法律底线，才能在市场中稳健前行。

采写 | 读特新闻记者唐琴
编辑 | 薛锦瑜
二审 | 张颖三审 | 徐雅乔

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