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又一知名动保企业被罚！

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2024-11-05 23:14

近日，上海市市场监督管理局发布了2024年第二批虚假违法广告典型案例通报，其中，知名动物保健企业硕腾中国总部硕腾（上海）企业管理有限公司因发布违规广告而遭受严厉处罚。

对广告法的疏忽，致硕腾两次被罚

据通报，硕腾（上海）在微信视频号及微博平台上，擅自利用用户及宠物医生的专业形象，对旗下兽用驱虫药“欣宠克”与“妙宠爱”进行推荐，此举违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定。上海市杨浦区市场监督管理局依法对硕腾公司处以12万元人民币的罚款，并要求其立即停止违规广告行为，同时在相应范围内消除不良影响。

具体而言，自2022年5月起，硕腾（上海）通过其微信视频号“硕腾大宠爱”及微博账号，发布了以用户体验为核心内容的《欣宠克带着狗狗去旅行》系列视频广告，以及以宠物医生专业视角推荐的《宠爱守护人》广告，直接违反了《广告法》中明令禁止的“利用专业人士或用户名义进行产品推荐”的条款。案件经上级机关线索交办后，杨浦区市场监管局迅速介入，于2023年3月28日正式立案调查，最终确认了硕腾的违法事实。

回顾硕腾的发展历程，其前身为辉瑞旗下的动物保健部门，1952 年辉瑞设立动物农业部门，1988 年正式更名为动物保健部门。2012 年辉瑞将动物保健业务剥离成为独立公司 “硕腾”，并于 2013 年在美国独立上市。

在发展过程中，收购事件起到关键作用。1995 年对葛兰素史克诺登实验室的收购，使硕腾扩展到小动物护理领域。2003 年至 2011 年，辉瑞先后收购多家公司，进一步扩大了硕腾的产品线和市场份额。2014 年，硕腾宣布收购雅培的宠物药品组合，强化了其在宠物保健领域的地位。如今已在全球70多个国家开展业务，品牌知名度与市场占有率均名列前茅。

自硕腾1995年进入中国市场以来，至今已有28个年头，此次违规广告事件，也是硕腾第二次在中国因广告宣传被行政处罚。

监管日益加强，企业宣传需审慎

今年以来，不少企业因宣传动保产品受到处罚。此前，拼多多某宠物店在宣传 “金盾尔康滴耳液” 时，因直接发布显示疾病症状或病理画面的广告而被罚；据悉，目前市场上很多宣传存在虚假夸大情况，由于拿不出有力证据或者包含功效断言保证而被行政处罚。

这主要是因为动物保健品广告受到《中华人民共和国广告法》以及相关兽药管理规定的严格限制。在广告中，像 “药到病除”“根治”“绝对安全” 等表示功效、安全性的断言或者保证是不被允许的；同时，不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。并且，在发布兽药和保健食品等特定类型广告之前，需要经过有关部门审查，未经审查不得发布。

除兽药及动保类产品在宣传时需特别注意外，近日，猫粮宣传也出现了不少的行政处罚，如北京一宠一生宠物有限公司旗下品牌，乐摩宠物食品，因在天猫旗舰店中宣传售卖的猫粮产品有提高免疫力，添加了益生菌等帮助消化的菌群，有改善肠道的功效而因涉嫌发布含有表示功效性、安全性的断言或者保证的农药、兽药、饲料添加剂广告违反了广告法被处罚1万元。

除了兽药及动保类产品在宣传时需格外留意之外，近日猫粮宣传也出现不少行政处罚情况。例如，北京一宠一生宠物有限公司旗下的乐摩宠物食品，在天猫旗舰店宣传售卖的猫粮产品具有提高免疫力、添加益生菌帮助消化、改善肠道等功效，因涉嫌发布含有表示功效性、安全性断言或者保证的农药、兽药、饲料添加剂广告，违反了广告法而被处罚 1 万元。

宠物食品虽然名为 “食品”，但在法律上按照动物饲料的模式监管。依据《广告法》第 21 条，饲料广告不能包含对功效、安全性的断言或者保证。不过，《宠物饲料标签规定》存在一些细微差别，该规定允许宠物饲料产品在满足特定条件时，在产品标签上进行功能或者特性宣称。当前市场中的宠物食品公司大多依据此规定进行功能宣称。然而，从严格的法律层面来看，“标签规定” 中的特例能否类推适用于广告宣传，还有待进一步探讨。

总体而言，随着监管日益严格，宠物企业在宣传时需谨慎行事，要让消费者了解到更真实、准确、客观的产品信息，降低合作渠道商的违法风险，推动整个宠物市场健康有序发展

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