宠物经济爆火：被忽视的东南亚下一个千亿蓝海市场

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• 2025-06-27 19:43

前段时间，美国知名宠物电商平台Chewy宣布正式向中国卖家开放入驻。

作为美国宠物垂直电商领域的“领头羊”，Chewy的市场占有率近乎达到50%，其盈利能力更是令人惊叹，而这次Chewy首次向中国卖家敞开大门，不仅是渠道红利，也是很多中国卖家从“世界工厂”向“全球品牌”转型的增长契机。

萌宠流行：情感消费的新符号

养宠物近些年来已经成为一种全球现象了。

一方面，宠物从单纯的动物角色转变为我们生活中不可或缺的伙伴，特别是现在全球单身人口和独居家庭激增，宠物成为了很多养宠人的情感寄托，填补了他们人际关系的空白，甚至大部分的养宠人都自称自己是宠物的“妈妈”、“爸爸”。

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另一方面，社交媒体也是推动萌宠流行的关键因素。

很多养宠人都会在社交媒体上分享自己的宠物日常。这些宠物日常通常能为养宠人吸引十几万甚至数百万的粉丝，也让很多刷到它们的网友把线上对宠物的喜爱转变成线下的实际行动，开始了养宠之路。

图源：抖音@汉堡的奶酪

图源：抖音@电动罐（罐罐）

萌宠背后的千亿市场

萌宠愈发受欢迎，宠物在商业领域的价值也愈发凸显，相关行业的需求也在不断被延伸和开拓。

目前市场上宠物商品及服务的种类都蛮丰富的，几乎已经发展成覆盖宠物生老病死、衣食住行的完整产业链。

图源：万联证券

特别是在欧美国家，这种产业链已经到了一个相当成熟的阶段了。

就拿宠物渗透率较高的美国来说，有超过70%的美国家庭拥有宠物，而这个比例还在不断地上涨。据Mordor Intelligence的数据显示，2024年美国宠物市场规模约为806.9亿美元（约合人民币5863.4亿元），是全球最大的“宠物之国”，这也使得很多宠物行业的卖家都将美国选为自己品牌出海的第一站

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被忽视的蓝海市场

相比成熟的欧美市场，东南亚国家总是会因为消费水平落后而被忽视

但近些年来东南亚人民的收入和生活水平都有所提升，且他们的年轻人口众多，加之当地的社交媒体和电商平台愈发成熟，养宠也在东南亚地区成为了一种潮流

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据Future Market Insight的研究数据，2023年印尼宠物市场规模已达到23亿美元，到2033年，该市场预计将超过58.832亿美元

虽远不及欧美国家，但这种趋势也在预示着东南亚的宠物经济可能将成为下一个爆发点，这也给想做品牌出海的宠物行业跨境卖家带来了机遇。

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可卖家们还是得注意，毕竟是品牌出海，东南亚人民的养宠习惯和喜好和我们这边还是有点不太一样的，所以在布局东南亚市场前还是得做足一定的功课

1、市场调研方面：印尼或者东南亚的其他穆斯林国家主要是以养猫为主，当地养宠人偏向选择经济实惠的宠物用品，且他们对以鱼为原料的宠物罐头接受度要高于以鸡肉味原料的宠物罐头

2、法规方面：虽都是东南亚地区，但不同国家有着不同的准入要求，在进入市场前一定要了解清楚并做足准备

3、标签宣传方面：东南亚市场对这个的监管还是比较严格的，一旦监察到产品存在虚假标签的情况，品牌将面临较为严重的损失

东南亚市场虽是蓝海市场，适合中国的优质宠物行业品牌发展，但一定不能无序的往东南亚走，毕竟人家有6个市场，每个市场都不太一样，要做的功课也是不少的，盲目地出海也只会造成比中国境内卷的更惨的结果。

未来，谁能真正读懂东南亚养宠人的深层需求，谁才能在这片千亿蓝海中杀出重围，成为下一个宠物品牌出海的领航者。

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