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续阿迪达斯后，耐克也杀进宠物赛道了

萌宠菠菠乐园
2025-07-04 07:23

继Adidas后，又一运动服饰巨头跨界宠物赛道！昨日，Jordan中国官方账号发布动态，官宣自家Jordan By You飞翔定制 “髦孩子” 夏日限定系列正式登陆Jordan线下门店，标志着Jordan乔丹正式杀入宠物赛道，通过潮流宠物单品抢占 “它经济” 市场。

1984年，耐克为篮球运动员迈克尔・乔丹设计了第一双Air Jordan鞋，并于 1985年4 月1日向公众发布。1997年9月9日，迈克尔・乔丹和耐克推出了Jordan Brand（最初称为 “Brand Jordan”）。没错，就是大家熟知耐克旗下的AJ。

近年来，宠物服饰市场正经历爆发式增长。数据显示，2023年中国宠物消费市场规模已突破3000亿元，其中宠物服饰及配饰占比从5%提升至8%，市场规模超240亿元。

这一增长背后是多重趋势的推动：90 后、Z 世代成为养宠主力，他们将宠物视为 “家庭成员”，愿意为宠物的 “颜值” 和 “仪式感” 买单，推动宠物服饰从 “功能性需求” 升级为 “情感表达载体”；“宠物亲子装”“家庭穿搭场景” 等概念兴起，品牌通过服饰建立人与宠物的情感联结；情人节、七夕、春节等节日节点，宠物服饰成为 “社交货币”，小红书、抖音等平台上 “宠物穿搭” 相关笔记超百万篇，形成病毒式传播。

Jordan此次入局宠物市场，精准看中了这一上升趋势。通过限定宠物系列产品，品牌一方面试水宠物消费的用户粘性与市场潜力 —— 宠物赛道年复合增长率超20%，远超传统运动服饰市场增速，另一方面则将情感经济与品牌价值深度绑定。

此次推出的印花 T 恤、宠物项圈牵引绳、定制印花围兜以及定制宠物铭牌四款产品，满足铲屎官 “晒宠社交” 需求，在小红书搜索发现，已有不少毛孩子提前穿上了这些新品，展现出 “人宠互动” 场景下的情感共鸣。

值得关注的是，近期跨界宠物赛道的并非只有运动品牌。知名泳装品牌 BE 范德安也推出全球首个 “宠物专属泳装系列”，进一步凸显宠物消费的场景化与多元化趋势。

从市场细分来看，宠物服饰早已超越 “衣服” 范畴，涵盖基础防护类（雨衣、鞋套）、潮流穿搭类（亲子装、节日限定款）、功能细分类（生理裤、老年宠物保暖衣）、运动装备类（牵引绳、胸背带）、智能科技类（温控服饰、定位项圈）等多个维度，甚至出现科技赋能健康管理的创新产品。

从Adidas、Jordan到BE范德安等，品牌扎堆布局宠物赛道的背后，是对 “它经济” 底层逻辑的洞察：宠物内容在社交媒体的高传播性带来低成本流量，消费者对知名品牌的品质信任可迁移至宠物产品，而围绕宠物建立的情感共鸣则能创造溢价空间。

不过，宠物市场的长期竞争仍需回归产品力与供应链效率 —— 无论是不同体型宠物的版型适配、面料安全性，还是性价比把控，都是品牌持续运营的关键。Jordan 此次以 “限定系列” 试水宠物赛道，未来能否将运动品牌的供应链优势（如快反生产、渠道覆盖）注入宠物业务，为行业提供了一个观察传统企业掘金新蓝海的样本。