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[艺恩]：2025年宠物食品趋势洞察报告

萌宠菠菠乐园
2025-07-12 21:03

2025年宠物食品趋势洞察报告

PART01宠物市场概况宠物食品洞察PART02 市场规模宠物消费市场规模整体向好，市场规模突破3000亿元 •从市场规模来看，犬类消费仍占主导地位，但猫类消费的同比增速更为强劲。 •2024年，犬消费市场规模达到1,557亿元，同比增速达到5%；猫消费市场规模达到1,445亿元，同比增长11%。市场潜力犬猫数量持续攀升推动市场扩容，猫类经济凭借可爱属性展现出更强的增长动能 •从2020年以来，犬猫数量持续增长，猫只数量高于犬只数量。•猫复合增长达到14%，高于犬只增长，带动市场潜力。消费结构宠物市场消费结构呈现稳定态势，主粮作为核心刚需品类持续领跑，消费占比稳中有升 •科学养宠理念持续普及，精细化喂养趋势显著，带动宠物营养品消费占比稳步提升，同时零食品类占比呈现结构性回调。社媒热度宠物食品社媒热度趋势 “宠以食为天”，养宠人群对宠物食品这一核心需求的关注度呈现持续攀升态势 •宠物食品相关内容在社交媒体上的讨论量环比激增362%，电商大促期间声量与互动量双双走高，养宠人群更倾向于在社交平台进行消费决策前的信息搜集。 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网人群画像养宠成为高线城市的Z世代女性标配，主导着社媒平台宠物食品话题讨论 •社媒上关于宠物食品的讨论呈现鲜明的人群特征：女性以84%的占比成为绝对主力，Z世代是核心发声群体，且主要聚集在消费力较强的高线城市。 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网宠物主粮养宠人群对宠物主粮内容的社媒关注度显著提升，相关声量环比增长超200%，展现出强劲的内容消费需求宠物主粮湿粮/主食罐头流行，风干/烘焙粮是干粮主流，狗粮消费更偏好夹心粮，猫粮消费更关注膨化粮宠物主粮宠物干粮喂养仍是主流，湿粮化趋势加速，干湿粮产品在功能定位上形成差异化布局，影响养宠群体选择宠物干粮主要关注点 “改善口味”、“补水”、“长肉”是宠物湿粮喂养的主要关注点 “方便”、“营养均衡”是宠物干粮喂养的主要关注点营养全面：我们看的医生说她见过的病例里面，鲜食喂出来的生病的比吃狗粮的多，因为狗粮里把狗狗需要的营养都配比好了，自己配不容配好改善口味：家里宠物主要吃干粮，但是想给狗狗换换口味开始研究买罐头补水：一般一个罐头分两半，两只猫一人一半，然后分别倒入3罐温水稀释，就像让他们多喝点水，基本上一个小时以内就能吃完方便：狗粮好像就是狗饼干，类似人的压缩饼干，口感就那样，有条件的和点鸡胸肉和蔬菜，我太懒了，也就每天拌点罐头或者自己煮红肉，不然自己做狗饭了。长肉：主食罐肉比起干粮来说更容易长肉，还不会特别油，罐头还能直观的感受肉质，吃的更安心宠物主粮主粮品牌市场集中度相对分散，市场空间广阔，国产品牌加速崛起，展现出强劲的市场潜力宠物主粮随着养宠理念升级，宠物主们不仅关注基础功能/配方，更秉持精细化喂养理念，推动“专犬专用”产品成为市场新宠宠物主粮宠物主粮配比更加科学，果蔬、营养成分缺一不可，宠物主粮由基础营养供给向健康管理转型法明娜热带水果系列猫粮皇家水解乳蛋白狗粮法明娜热带水果系列猫粮将富含抗氧化剂、维生素和钾、镁等矿物质的水果加入主粮中，利用芒果促进消化和规律排便；香蕉富含钾、纤维和维生素以增加饱腹感；菠萝富含钾和维生素c；木瓜富含抗氧化剂和维生素，以维护皮肤和毛发健康等皇家水解乳蛋白狗粮，高度水解的蛋白质，由单一来源的寡胜肽和纯氨基酸组成，可最大限度地降低营养不耐和食物过敏的风险。宠物主粮宠物主粮肉源升级，从传统肉源转向优质小众肉源，在丰富宠物饮食口味同时，更注重营养配比的科学性与全面性小众肉源产品巅峰马鲛鱼羊肉风干粮/罐头功能：营养供能声量：1,747 “目前猫生最爱，马鲛鱼，没有之一，很细腻的肉泥，开罐都说腥味大但我觉得还好” 甄萃火鸡肉罐头功能：呵护敏感体质声量：430 “家里小猫简直玻璃胃，吃罐头得小心小心再小心，不然就是软便，吃这款火鸡罐头倒是挺好的，温和” 希兰蒂袋鼠罐头功能：低脂益气强五脏声量：223 “希兰蒂袋鼠无敌了这个适口性，本来就喜欢吃袋鼠，又最爱新西兰罐，直接香迷糊了，在吃了干粮的基础上咔咔干出去半罐，挑食小姐姐也爱吃！” 宠物零食宠物零食社媒声量持续走高，宠物人群为积极为宠物们“加餐” 宠物零食猫主人对零食的消费意愿更强，冻干类零食占据主导地位，奶制品类零食正以高速增长抢占市场份额宠物零食麦富迪宠物零食市场认知度高，疯狂小狗加速占领零食市场，潜力突出宠物零食安全/健康始终是养宠人群选购宠物零食的核心考量，同时，宠物零食的功能定位正从基础奖励向附加功能延伸宠物保健品养宠人群的健康管理意识显著增强，宠物保健品相关社媒声量实现爆发式增长宠物保健品宠物狗调理肠胃、美毛护肤是基础刚需，提升免疫、关节保护正快速崛起，预防性健康管理开始普及宠物保健品宠物猫的肠胃、毛发是主要护理方向，宠物猫心脏问题引起养宠人群重视，带动牛磺酸声量增长求推荐猫咪益生菌，挑了几个牌子不知道那个好，家里的小橘猫肠胃从小就不太好，特别容易软便拉稀，时好时不好的。宠物保健品卫仕宠物保健产品市场认知度领先，声量远超其他品牌；普安特展现强劲的市场动能专犬专用全周期精准喂养成为新趋势，老年、孕期专用粮成为宠物主粮新增长点专犬专用宠物不同生理阶段呈现需求差异，营养需求贯穿全周期，幼年期追求好吸收，孕期/哺乳期关注营养元素补充，老年期要求易入口、好消化自制主食熟自制正逐步成为宠物喂养的新兴范式，养宠人群们自学科学配比为宠物们提供新鲜食材和多元营养，但目前仍具有健康风险争议熟自制热门内容熟自制相关话题分析师观点当前宠物熟自制喂养方式存在显著认知分化：支持者认为熟自制能够为宠物提供更加新鲜的食材、更加多元的营养并且还能够减少狗粮中的添加剂危害。但反对者认为家庭制作难以掌控科学的配比，容易导致胰腺炎；同时宠物对于饮食结构的改变也需要一段过渡时间，但宠物主难以科学掌控过渡时长。 ©2025.06艺恩ENDATAInc. 自制零食养宠人群们正亲自上手为爱宠制作零食，催生自制零食产业链，但仍面临卫生监管问题自制宠物零食热门内容自制宠物零食相关话题自制零食产业分析师观点宠物主对工业零食中添加剂占比、原料溯源及营养标注的不信任正驱动自制食品产业化发展，但新兴业态仍面临监管空白及规范化的挑战。