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小萌宠的大市场，“它经济”赋能宠物产业新升级

萌宠菠菠乐园
2025-07-15 11:05

近十年来，我国宠物经济快速增长，市场规模持续扩大。根据中国畜牧业协会宠物产业分会发布的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》数据显示：2024年，城镇(犬猫)消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达1557亿元，猫消费市场规模达1445亿元，分别增长4.6%与10.7%。数字背后，是宠物行业全产业链的繁荣发展。

一、“它经济”是情感经济

随着人们精神文化生活的不断丰富，宠物角色已从功能性动物的“附属品”转变为重要感情载体的“家庭成员”。可见，“它经济”本质是一种情感经济，不仅反映了宠物主情感的寄托，也体现了宠物内在情绪的需求。在社交媒体上，宠物主通过分享萌宠的日常点滴展示养宠生活，形成一种独特的文化现象。而“云养宠”则成为一种新的社交现象，人们通过观看宠物视频来放松身心和缓解压力，在评论区与网友交流分享养宠心得。此外，宠物表情包、宠物故事、宠物漫画，则是连接宠物与人之间情感的宠物亚文化现象。

当下，“它经济”几乎覆盖了宠物的“生养医葬”全生命周期及“衣食住行娱”多元化消费场景。目前，宠物产业链初步形成了完整的结构，正处于高速增长期的“它经济”将赋能宠物产业，使其迎来新的挑战与升级。

二、“它经济”产业上游——宠物繁育与交易

2024年，宠物数量为12411万只，较2023年增长2.1%。其中，宠物犬数量为5258万只，宠物猫数量为7153万只，分别增长1.6%与2.5%。然而，宠物非法养殖和非法交易现象依然频出。比如，货不对板的“盲盒”“星期宠”陷阱、“宠物贷”套路、强制捆绑各类附加服务等乱象。当下，应加快制定出台宠物交易行业规范，完善宠物繁育品质标准体系，构建宠物运输物流环节与售后保障服务体系。

一是建设宠物繁育经济产业带。打造完整的宠物经济生态圈，减少资质存疑商贩的居间环节，倡导“领养代替购买”理念，规范宠物繁育与交易市场管理，杜绝非法养殖、过度繁育，避免“星期宠”“宠物贷”等现象。

二是逐步推行宠物芯片服务。商家在交付宠物前将芯片注入宠物体内，芯片号码必须与疫苗本号码一致，消费者接收宠物后，可立即扫码核对，有效破除“开盲盒”“假疫苗”等现象的出现。

三是与头部物流企业开展合作。为宠物从商家到新家的途中营造良好适宜的运输环境，遏制暴力运输，根据宠物类别、年龄、体型等设计不同的运输空间，减少长时间封闭运输导致的应激反应与疫病交叉感染。

四是建立全国统一的查询平台。实现宠物的追踪与溯源功能，解决宠物交易管理中的漏洞，健全商家“白名单”与“黑名单”制度，为相关部门对遗弃宠物行为作出处罚提供执法依据。2025年，上海闵行区司法部门首次将长期受到诟病的“星期宠”交易作为刑事犯罪予以打击，给行业乱象敲响了警钟，对未来国内类似案件的办理具有指导意义。

三、“它经济”产业中游——宠物食品与用品

2024年，宠物食品市场规模达到1,585.06亿元，占整个宠物消费市场的52.8%。随着宠物主对宠物健康意识的日益提升，高端烘焙粮、冻干粮、湿粮、功能性零食等高品质产品逐渐受到青睐。但是，相较国外成熟品牌，国产品牌认知度仍有待进一步提升。此外，部分国内宠物生产商使用劣质原料生产宠物食品，出现以次充好等低价粮乱象，影响了整个行业的健康发展。当下，应加快完善宠物食品行业标准，规范宠物食品从生产、标签、包装、储存、推广到销售的全过程监管体系，确保产品的安全性和可靠性。

一是坚持以市场需求为导向。头部宠物食品生产商可制定高于国标的企业质量标准，通过并购等方式整合资源，完善生产链布局，提升市场渗透率与竞争力。比如，国内头部宠物食品企业——中宠食品股份有限公司所在地山东省烟台市以“宠物食品为主、全产业链条融合发展”为引领，谋划600亩宠物产业园，着力打造全国乃至国际影响力的“五区一心”宠物全产业链园区。

二是坚持以科技创新为驱动。宠物用品生产商可将品质与创新作为双重驱动力，布局国内外市场与线上线下销售渠道，实现多元化业务的快速扩张和市场份额的有效提升。比如，浙江省温州市平阳县拥有头部宠物用品企业——源飞宠物玩具制品股份有限公司、佩蒂动物营养科技股份有限公司，该县以宠物用品产业为核心，创业孵化、品牌渠道、技术研发等业态协同发展，精心打造集生产、研发、展销、休闲旅游等功能为一体的特色产业集群。

三是坚持以产品安全为根本。对宠物食品采用区块链+溯源的追踪方法。区块链溯源技术可以通过记录宠物食品从生产到销售的全过程信息，确保宠物食品的安全性和可追溯性，进一步提高消费者的信任度与黏性。

四是坚持以宠物需求为牵引。依托电子信息与人工智能技术，加速宠物用品生产商进行自主创新与深耕研发，迭代升级从舒适窝垫、创意玩具、多功能洗宠机、宠物烘干箱到智能喂食器、智能饮水机、智能铲屎机、健康检测项圈等一系列多元化需求产品。

四、“它经济”产业下游——宠物医疗与养护服务

2024年，宠物医疗市场规模达到841亿元，同比增长5.6%。在宠物数量不断增加的情况下，宠物医院数量却相对不足，部分一线城市甚至出现了单店服务半径超过5公里的窘境。同时，宠物医疗人才短缺，医院过度用药、价格不透明、收费不合理等情况长期遭到诟病，加剧了宠物主的不满情绪。当下，应加快规范宠物医疗行业标准和定价，推进AI诊疗系统与远程医疗技术，解决宠物看病难、看病贵等问题，提高宠物医疗服务的可及性和便利性。

一是制定宠物医疗行业统一标准。逐步构建宠物药品集采模式，探索医疗机构等级划分标准，进一步推动宠物医院实现连锁化、规模化、专业化。健全医疗机构“白名单”“黑名单”制度与市场退出机制，保障宠物主与宠物的合法权益。对长期“白名单”的医疗机构予以政策倾斜，创造健康发展的宠物医疗行业前景。

二是推广AI诊疗系统技术应用。AI诊疗系统可以通过大数据分析和机器学习算法，提高疾病诊断的及时性和准确性。同时，布局宠物友好型药房，探索当前药店行业的品类多元化经营，由专业的执业兽医师在线提供用药建议。既能寻找新的宠物经济增长点，也能破解宠物医院服务半径不合理的难题。

三是建强宠物友好养护服务产业。包括但不限于宠物寄养、宠物美容、宠物摄影、宠物婚介、宠物酒店、宠物培训等服务。随着“宠物友好”理念的普及，在满足宠物主情感价值的同时，也需兼顾宠物的真实需求，宠物服务的本质是细心、耐心和责任心。比如，上门喂养与遛弯、宠物酒店、宠物养生馆、宠物养老院等细分市场，实现人与宠物和谐共处的现代化养宠生态，为宠物经济的可持续发展奠定坚实的基础。

四是规范宠物保险与殡葬服务领域。宠物保险、宠物殡葬属于近年来崛起的新兴服务领域。一方面，宠物保险可以借鉴国外经验，扩宽融资渠道，根据宠物个性化与全生命周期升级产品与服务；另一方面，宠物殡葬涵盖了遗体清洁、告别仪式、火化等多元化服务，可以探索宠物保险与宠物殡葬衍生服务结合，既能规范宠物无害化处理，又能满足宠物主的情感诉求。

2021年，成都打造了首个萌宠主题生态乐园；2022年，上海正式挂牌首个城市流浪猫管理中心；2024年，深圳开通了首条宠物友好巴士；2025年，京沪高铁部分车次试点宠物托运服务……未来，随着科技的不断进步和消费需求的不断升级，将宠物产业上游、中游、下游以及宠物保护、宠物福利等各个环节纳入监管范畴，形成一套完整覆盖宠物产业生态链的行业标准和法律监管体系，“它经济”将迎来更加广阔的市场需求与发展前景。（作者：檀明珠浦东新区党校）