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当银发族爱上“毛孩子”①“它经济”遇见“银发经济”：催生千亿市场新蓝海

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2025-08-01 01:44

当银发族爱上“毛孩子”

傍晚的南京建邺区云锦美地小区，68岁的陈大爷牵着柯基犬“豆豆”准时出现在花园小径上。“一天至少遛三次，雷打不动。”陈大爷弯腰整理狗狗的牵引绳，动作娴熟。他的手机相册里存着几百张“豆豆”的照片，从幼犬时期的憨态到如今七岁“中年”的稳重，他说：“我最大的乐趣是和朋友们分享彼此的宠物。”

近年来，随着社会快速进入老龄化，像陈大爷这样将宠物视为“家人”的银发族成为不可忽视的消费力量。他们用养育孙辈的精细方式照料“毛孩子”，成为宠物用品消费主力军。

“不是宠物，是家人”

“豆豆”占据了陈大爷每天大部分时间，除了狗粮，他的老伴还动手制作鸡胸肉干、鸭脖子干等，定期体检一样不落，今年仅医疗费就花了近2000元。“养狗就像养孩子，要对它负责。”这句话道出了许多老年养宠族的心声。

南京秦淮区一对老夫妻的子女常年定居海外，14岁的泰迪“毛豆”成了他们生活的重心。“主打一个陪伴。”老人说，她是老两口的开心果，给平淡的日子增添了很多乐趣。朱大爷介绍，随着年纪增长，“毛豆”的健康状态日益下降，身上长了好几个肿瘤，“已经做了2次手术了，切除后还是会继续长出来，医生不建议继续手术”。为了让“毛豆”能陪伴得更久些，从狗粮到犬类保健品，他都挑贵的买。

走访中，记者发现类似的案例比比皆是：葛叔叔家的一猫一狗，鱼油、磨牙棒、益生菌样样精细；南京鼓楼区一位阿姨每月花500元预算养猫，医疗支出上更是不含糊，“该花就得花”。

一位社区宠物店主透露：“中老年客户比年轻人更舍得花钱，尤其是健康服务，只要对宠物好，价格高些也能接受。”银发族的消费逻辑很简单——它们不是宠物，是家人。

消费贯穿“毛孩子”一生

过去，宠物消费的核心群体是年轻人，但如今，55—70岁的“活力老人”正成为市场主力。他们经济相对自由，不再满足于“吃饱”，更追求“吃好”——鱼油美毛、钙片强骨、益生菌调理肠胃，宠物保健品销量逐年攀升。

“来店里消费的中老年人比年轻人要多。”多家社区宠物店主表示。南京鼓楼区虹桥中心的一位宠物店长说：“相较于年轻人，老人家更愿意耐心听讲解，对于价格稍高的健康、服务项目接受度也高。”其店内货架上，国产4斤装138元的猫粮因质优价平而热销，更高端的进口品牌也拥有稳定消费群体。

宠物服务也日益精细化。当下，宠物店基础洗护如20斤以下狗狗约70元/次，美容造型、专业护理、SPA、药浴等升级服务需求激增。此外，还有宠物寄养、宠物上门投喂等消费服务可供选择。

“近日高温，几天内收治了3例中暑狗狗，挂水护理3天费用上千元。”艾贝尔动物医院水佐岗分院的工作人员说，面对宠物的不适，老人们就医意愿强烈。在宠物医疗领域，也细分出专科门诊；保险机构适时推出了“宠物医保”；在社交层面，还有宠物乐园、宠物游泳馆、宠物运动会、宠物相亲会、带宠旅欧团等。“现在比退休前还忙，微信里好几个群都是狗友。”家住南京三牌楼的王阿姨，经常带着爱犬“小虎”去旅游或参加社交。

前不久，12岁的边牧“熊猫”走到了生命终点，其主人李阿姨介绍：“最后的治疗费用加上安乐费和火化服务费，一共花了17000多元。”据了解，医院提供的安乐费用（依据体重）为240~360元，宠物殡葬服务大约在1000元（含视频留念和毛发纪念等）。一位从业人士感慨，以前就是买卖猫粮狗粮，现在的宠物市场消费贯穿了“毛孩子”的一生。

宠物陪伴背后：催生千亿蓝海

银发族的“育儿式养宠”本质上是一场情感消费革命。在老龄化、空巢化的社会背景下，宠物填补了老年人的情感空缺，推动了消费升级。

根据《2023—2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2023年，中国城镇宠物消费市场规模为2793亿元，2024年中国城镇（犬猫）消费市场规模达3000亿元，预计到2026年超过3600亿元。

京东数字研究院发布的《代际消费洞察报告》指出，60后用户在宠物消费偏好上是80后的1.7倍。历届“双11”电商平台公布的购物趋势中，宠物相关用品常位列银发族最爱买物品清单。同时，不少大公司也加速入局宠物市场，寻找新的增长曲线。

在银发群体，宠物用品、宠物服务消费占比逐年提升。在宠物用品赛道，精细化照顾催生更多消费需求和创新产品。广东东莞某宠物用品企业负责人介绍：美容电器非常受欢迎，销售量增长非常快，电推剪沐浴类产品同比增长25%左右。智能养宠设备，如定时喂水机、喂食机、猫厕所等备受老年消费者青睐，满足了他们智能养宠、便捷养宠的诉求。

业内人士表示，从食品、医疗到智能护理，形成了一条覆盖宠物全生命周期的千亿级产业链。未来，随着中国老龄化程度的加深，银发族的宠物消费将持续扩张。而这背后，是一个个真实的故事——关于爱、陪伴，以及如何在晚年生活中找到新的意义。