首页 > 分享 > 中日消费新势力—宠物经济

中日消费新势力—宠物经济

萌宠菠菠乐园
2025-08-28 08:22

5月21日，JR东日本开启了日本首次与宠物同乘的新干线列车。本次企划一共有18组，约有21只狗狗。主人们与心爱的狗狗一同上新干线，从上野站到轻井泽，大约40分钟的旅程。这次，不再是像往常一样，需要将宠物放入航空箱内才能上车。宠物们可以从航空箱中出来，与主人一起在列车上共同欣赏车窗外的风景。

随着物质生活水平和居民收入水平的提高、与宠物情感的加深，养宠人士们更愿意在宠物身上投入金钱，因此人们对宠物用品、宠物食物以及宠物服务等多样化和个性化的需求日益明显，带动了宠物行业完整的、成熟的产业链的发展。

本期，我们将简述目前中日两国的宠物市场的概况，存在哪些机遇与挑战呢？

在养宠人数增多、宠物数量增长以及消费多元化等多重因素的共同推动下，我国宠物行业市场规模不断扩大。2010-2020年，我国宠物消费市场规模由140亿元快速提升至2065亿元，复合增长率达30.88%。

据艾媒咨询发布的报告中显示，中国的养宠群体规模也持续扩大，预计在2022年中国宠物食品市场规模可达1732亿元。

相关报告：《2022-2028年中宠物用品及服务行业市场调研与投资预测分析报告》
《2021年-2022年中国宠物食品市场及消费行为检测报告》（艾媒咨询）

据统计，截至2021年，中国登记在册的宠物犬有542.9万只，相关宠物狗消费市场规模同比增长21.2%，达到1430亿元，增速超过2009年社会消费品零售总额增速8个百分点。随着中国宠物市场的持续发展，将继续保持显著的上升趋势。

数据显示，2021年中国宠物食品规模约1554亿元，预计2022年宠物食品行业规模达到1732亿元。随着社会的发展以及养宠概念的不断推广普及，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海。宠物食品高频、消费量大的特征，吸引了很多初创企业驶入该赛道，这使得本土品牌的市占有率提升，海外品牌市占有率逐步下降。

报告中显示，消费者对于宠物食品的需求也在增加，越来越多样化，因此宠物食品市场中也出现了不少功能性食品。在功能性宠物食品常见的关注因素有补钙、消化、洁齿、护肤、关节以及其他。这说明了，如今的养宠人士也越来越看重宠物的健康，对于宠物食品的选择要求也越来越严格。

在宠物食品消费者中主要购买品牌调查中显示，目前消费者们倾向于购买国内的食品。分析家认为，随着电商的发展，国内品牌在线上渠道的布局较品牌形成优势。因此消费者们会更倾向购买有保障能溯源的国内产品。

据矢野经济研究所的调查显示，日本宠物关联的市场规模每年都在不断扩大，预测在2022年将达到16873亿日元。新型冠状病毒从2020年初开始肆虐，由于这种病毒传播造成的居家效应，宠物的需求正在迅速增加。

近年来，随着养宠热潮，加上新型冠状病毒疫情带来的居家效应，养宠人群的增加，也为宠物市场带来了效益。在新冠疫情之下，许多人因养宠得到了心理上的安慰。

2020年日本新饲养的猫和狗的数量有所增加，是过去五年中的最高数量。按物种划分，饲养的猫的数量超过了狗的数量。近年来，新养宠人士的数量一直在增加，社会对宠物的需求也越来越大。

狗与猫占了日本宠物行业的大部分市场份额，日本全国共有约1800万只狗和猫。因此大部分宠物关联公司针对狗与猫推出了各种商品与服务。

宠物行业主要分为以下市场：宠物食品、宠物用品、宠物商店、宠物保险、医院以及批发与贸易。其中，“宠物食品”和“宠物用品”市场最为丰厚，也是许多大公司活跃的领域。

根据矢野研究所的数据，2020 年宠物相关市场规模预计将比上年增长 3.4%，达到 16,242 亿日元（约812亿元）（以零售价计算）。在2021年，预计将增加1.9%，达到16,543亿日元。据富士经济新闻报道，2021年宠物食品市场的规模为4000亿日元，比前一年增长约5%。虽然狗粮的市场规模减少了，但猫粮和宠物零食增长了。

随着科学医疗技术的发展，宠物的平均寿命也不断增长。据调查，2021年宠物狗的平均寿命为14.65岁，宠物猫的平均寿命为15.65岁。与2010年相比，宠物狗的平均寿命增长了0.78岁，宠物猫的平均寿命增长了1.3岁。各公司也在这方向上，研发面向高龄宠物的商品，推出各种服务。

随着各公司发售“少盐”等的健康理念产品，对宠物食品的需求增加。Unicharm、Mars Japan Limited、Nestlé Japan和Nihon Hills Colgate是最畅销的产品。据日本经济新闻报道，在2019年11月进行的一项猫粮买家调查（57家超市）中显示，Unicharm的”银匙“是评分最高的品牌，Mars Japan Limited的Kalkan位居第二。
除了”银匙“之外，Unicharm还以其“爱犬元气”品牌的干湿狗粮产品而闻名。