从 2 万亿日元体量的“猫咪经济学”，到中国“猫势力”，看懂未来十年宠物消费的黄金地图
“火灾中，在伦勃朗和一只猫之间，我选择拯救猫。”艺术家贾科梅蒂的这句话，至今仍让无数猫奴感同身受。
关西大学名誉教授宫本胜浩提出的“猫咪经济学“，则更能从学术地位、以及经济效应上，直观反映人类对猫的热爱。
2025年“猫咪经济学”的经济影响预计将达到惊人的 2.9086万亿日元（约合195亿美元）,与卡塔尔为其主办的世界杯所估算的效益规模相当，逼近2021年东京奥运会约3.77万亿日元的实际经济效益。
01・什么是猫咪经济学？“猫咪经济学”（ネコノミクス）是由日本经济学家提出的一个经济术语，用以描述由猫相关消费引发的广泛经济效应。
2015年，宫本胜浩教授发布了一个研究成果，预测当年由猫咪相关经济产生的GDP达到2兆（一亿亿）3162亿日元。该计算不仅包括猫粮、医疗等直接费用，还涵盖了相关行业从业者收入增加等更广泛的连锁反应。
宫本教授以测算奥运会、世界博览会等重大活动的经济影响而闻名，他的分析为“猫咪经济学”赋予了坚实的学术信誉。
宫本胜浩把“猫经济”拆成两条主线。一条是“养猫账本”。按他的估算，日本饲主每年要为一只猫掏出：
• 口粮 2.8 万日元（≈ 1650 元）
• 保险＋医疗 4.5 万日元（≈ 2650 元）
• 猫砂与日用品 11.1 万日元（≈ 6530 元）
另一条是“猫 IP 产业链”。2015 年仅书籍、写真、周边就卖了 30 亿日元（≈ 1.77 亿元）。若再把 300 家猫咪咖啡馆、香川直岛、爱媛青岛、宫城田代岛这些“猫岛”带来的观光消费都算进去，数字立刻滚雪球。
把两条主线加总，他给出 2015 年度日本猫经济规模：2.3162 万亿日元（≈ 1248 亿元）。
对比一下更直观：
• 日本环球影城一年经济拉动 ≈ 5000 亿日元
• 东京迪士尼乐园一年经济拉动 ≈ 1 万亿日元。
通通被猫反超。
这种现象背后，是一个强大的“乘数效应”。
尽管每只猫的直接饲养成本相对较低，但当这种消费聚合起来，并通过间接支出来放大时——例如，消费者购买一个猫主题的手提包，参观一个猫神社，或者为了给自己的猫拍照而购买一台高端相机——总体的经济效应就变得极为可观。
最具潜力的增长机会可能并不仅仅存在于核心的宠物用品市场，更存在于能够挖掘“爱猫人士”身份认同的辅助性行业，如旅游、服装、家居用品和媒体等。
因此，无论经济是否景气，大众对猫的热情始终高涨，围绕猫形成的消费行为具有抗周期性：只要商家善用“猫”元素，就能吸引眼球并创造收益。
人们为这项成果冠名“猫咪经济学”（Nekonomics），与“安倍经济学”（Abenomics）的提法相呼应，反映了社会对猫所蕴含的经济力量日益增长的认可。
02・为什么日本的猫会超过狗？根据日本宠物食品协会的最新数据，2024年日本的猫估算饲养数量为 915.5万只，而狗的估算饲养数量为 679.6万只。
这种现象并非是一夜之间形成的。事实上，在过去十年间，狗的饲养数量减少了超过140万只，而猫的饲养数量则增加了超过73万只。猫的数量超过狗的趋势已持续数年，显示出其稳固的主导地位。
一个值得注意的细节是，尽管狗的家庭渗透率（8.76%）略高于猫（8.61%），但饲养猫的家庭平均拥有更多的宠物数量（每户1.81只猫，而狗为1.32只）。
这一数据揭示了“多猫家庭”的消费潜力。
单狗家庭通常购买一张床、一根牵引绳和一套食盆，而多猫家庭往往需要多个猫砂盆、更复杂和更大的猫爬架以适应其社交动态，甚至可能需要为不同年龄或健康状况的猫准备不同类型的食物。
这意味着，从平均交易价值和客户终身价值来看，养猫家庭的消费潜力可能远高于养狗家庭。
猫的崛起与日本现代社会结构紧密相连，其背后有多个驱动因素：
- 城市化与居住空间：猫非常适合日本城市中普遍较小的居住空间，它们不需要庭院，完全可以在室内生活。
- 工作文化与时间限制：猫的独立性更强。它们不需要每天散步，这对于工作时间长、生活节奏快的现代人来说，更易于管理。
- 老龄化与单身家庭：猫在老年人和单身家庭中越来越受欢迎 ：它们能提供陪伴和生活的目标感，同时对主人的体力和精力的要求远低于狗 。此外，猫的叫声通常比狗小，这在人口密集的居住环境中能有效减少与邻居的潜在纠纷，是一个重要的考量因素 。
- 成本因素：饲养一只猫的终身成本显著低于狗。在一个工资增长停滞、经济前景不确定的国家，这是一个影响消费者决策的重要理性因素 。
03・猫咪如何影响宠物市场的未来？由于猫是纯粹的室内宠物，它们的所有需求——运动、卫生、娱乐、领地——都必须通过购买商品来满足，这使得猫成为一个可以承载大量高利润的室内产品的“平台”。
与狗主人相比，猫主人的消费行为呈现出鲜明的特点：
- 食品高端化：猫主人对湿粮（主食罐头、汤罐）、冻干粮和烘焙粮等新型、高价主粮的接受度和购买意愿显著更高 ，更关注功能性成分，以解决常见的猫科动物健康问题，如泌尿道疾病和肾脏健康 。这种健康意识是推动市场高端化的主要动力。
- 清洁便利化：猫砂的选择是主人的一项重要决策，受到粉尘量、带出问题、气味控制和环保性等多种因素的影响，由此衍生出种类如豆腐砂、木砂、纸砂、硅胶砂等各种材质的猫砂、设计精巧的猫砂盆，以及专业的除臭产品。
- 审美个性化：对于多猫家庭来说，购买大型猫爬架，无异于添置一件永久性的家具，这催生了对美观、与主人家居风格匹配的产品的需求。
此外，猫主人的补偿心理效应也让他们更容易为高客单的产品买单。猫之所以受欢迎 ，很大程度上是因为其独立性符合了繁忙的都市主人的需求。然而，长时间离开被视为“孩子”的宠物，也会让主人心怀愧疚。
为了弥补陪伴时间的不足，猫主人更倾向于通过提供更好的物质条件来寻求心理慰藉，例如购买昂贵的天然粮、功能全面的智能设备、丰富的玩具等，希望爱猫在自己缺席时也能得愉悦、舒适。
结语回看中国宠物市场，相似的情形正在上演。2021年，中国城镇宠物猫的数量首次超过了宠物狗。到2023年，这一趋势愈发明显，宠物猫的数量达 到了6980万只，而宠物狗为5175万只。
猫的独立、优雅而不过分依赖的特质，与当代都市青年既渴望情感连接又珍视个人独立空间的价值观高度契合，对猫的偏好不仅仅是出于实用性的考量，更是一种文化和价值观的体现。
中国宠物硬折扣电商“爪爪团”
“猫经济”的兴起， 可以被视为一种特定现代生活方式崛起的缩影，其背后的中国的宠物经济，正从一个新兴市场演变为一个结构复杂、情感驱动的庞大产业。
在这场情感驱动的产业变革中，高净值养猫人群正成为引领消费升级的核心引擎 。
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