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在日本，猫的身份已经远超「宠物」范畴，成为规模巨大的文化经济产业。
今天是8月8日，世界猫咪日，来了解一下猫主子们是如何靠“卖萌”拯救日本经济吧。
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各大品牌推出
「猫」题创意
日本人自古至今都有爱猫传统。
从源自江户时代，被神话并供奉至今的招财猫，到浮世绘大师歌川国芳、作家夏目漱石等文人墨客笔下有关猫的传世佳作，再到享誉全球的哆啦A梦、Hello Kitty，以及「猫站长」、猫岛等各地的旅游名片。
在日本，「喵星人」的身份已经远超「宠物」范畴，成为规模巨大的文化经济产业。
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日本网红猫「旅猫Nya吉」
作为举国欢庆的节日，许多和猫有关的节日也是各大品牌不可错失的营销机会，许多品牌都带来了有趣的创意宣传：
三得利旗下咖啡饮料品牌BOSS CAFEBASE计划在3月推出猫型瓶盖限定款咖啡，他们在2月份采用在街道上张贴「寻猫启示」的形式，为商品宣传预热。
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其实，把瓶盖做成猫耳朵形状已经不是什么新鲜创意了：2021年，日本制药公司ROHTO就推出了猫咪后脑勺图案瓶盖的眼药水。
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卡西欧是最爱猫的日本企业之一：2019开始，他们推出了一只名为「卡西子」的折耳猫作为吉祥物，并时常在官方推特上更新发布它的各种动态，还推出了日历、笔记本等周边产品。
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在今年2月22日的日本「猫之日」这天，卡西欧把官方推特名改为了「NYASIO」（喵西欧）。
食品品牌卡乐比（Calbee）也把名字改为了「Nyalbee」（喵乐比）。
日本地图服务网站ZENRIN除了把推特名改为了「NYA-LIN」以外，还利用自己的地图大数据，推出了含「猫」字地名的地图。
根据大数据统计，日本总共有134个地名中带有「猫」字，其中东北地区和关西的爱知县最多，显示了这两个地区似乎更加有爱猫的传统。
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针对交通事故所造成的流浪猫死亡，日本最大的汽车用品厂商 Yellow Hat （小黄帽）从2019年开始举办「全国交通猫咪全运动」( 全国交通にゃん全运动 )的宣传活动，在街道上布置看板，希望路人注意马路上突然出现的猫咪，减少猫咪的交通事故。
今年，他们与京都大学动物心理学研究小组「CAMP-NYAN」合作，制作「猫咪飞出注意」的海报，在东京涩谷地区布置张贴。
看板上的红字具有反光效果，在夜晚或是暗黑处也可以清晰被看见。
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日本经济仰仗猫咪？
以「超级猫之日」为代表的「猫咪经济」，正在提振着因新冠疫情而低迷的日本经济。
关西大学名誉教授宫本胜浩对今年的「猫咪经济学」进行统计，认为产业规模已经突破了2万亿日元（约合1100亿人民币）。
宫本教授的统计数据源自日本「宠物食品协会」提供的调查报告：自2019年以来，被供养的「猫主子」数量虽然连续两年下降，但2021年却反增达到894.6万只，其中重要原因之一，就是因为新冠疫情导致居家人数增多，越来越多的人因为孤独感而开始养猫，「猫奴」比往年增长了24%。
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日本猫宠杂志封面
按照每只猫每月猫粮费用8460日元（约合470元人民币）来计算，目前仅仅是猫粮的年产值就已经达到了9080亿日元。
另一方面，新冠疫情也导致了一些「猫咪经济」的低迷，比如猫咪杂志写真集、猫咖啡的营业额，已经从2015年的30亿日元萎缩到了20亿日元。
各地猫岛的旅游观光收入也从2105年时的约40亿日元萎缩到了如今的不足14亿日元。
根据上述统计数据，宫本教授认为今年的「猫咪经济」总产值已经达到了约2万亿日元——要知道，即使是职业棒球队夺冠的经济效益，也不过是500亿日元。
在新冠疫情的经济低迷之下，900万猫主子的经济产值，还真是一股不可忽视的强劲增长了。
本文来自公众号：SOOZY塑最（ID：soozy2017），作者：SOOZY，日本通经授权转载。
※ 本内容为作者独立观点，不代表日本通立场。
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